营销
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推广营销的本质无外乎这两点，搞清楚你也能够玩转品牌的营销推广
做营销推广这么多年了，每一年对产品推广的理解都比上一年更加深刻，也越发觉得营销推广本质上其实是一件很简单的事情，正应了那句话：大道易简，知易行难。越难做的事情，其实越简单，而越简单的事情，往往越难做。对于营销推广，目前我的认知是做好下面这两点就可以了：内容和渠道。 在写这篇文章之前，在网上搜了下，营销推广的本质是什么，一下子就看到了：4P、4R、4C、4I和定位理论。每一个理论都是久经沙场考验而总结出来的，看到这个，我不由得佩服现代人的造词能力，一个简简单单的东西，非要搞的这么复杂，为什么呢?前几天在做社群运营时，听到这样一个说法，我大概就明白，为什么要把营销推广包装的这么复杂了。 归根结...
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对于中小企业和个人创业者来说应该如何做好网络营销的品牌推广呢?
很多在互联网做产品、做项目的时候，都会做，品牌推广指的是企业塑造自身及产品品牌形象，从而让广大用户和消费者广泛认同的一系列活动和过程。一般来说，做品牌推广的企业都有两个重要任务，第一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度;第二是要将有相应品牌名称的产品销售出去。 那么对于中小企业和个人创业者来说应该如何做好网络营销的品牌推广呢? 第一点、品牌推广的背景 运营人员首先要明白做品牌策划的背景，一是自身品牌的背景，二是目标人群的背景。 品牌营销推广 在了解背景的同时也是对于企业现有品牌的分析，分析品牌的优劣势，目标人群的特征，只有在充分的了解背景之后，我们才能够更好地做...
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新手做社群营销初期一定要提前布局，这样后期维护就可以得心应手了
随着如今各大平台的流量越来越难获取，打造自己的流量圈子就成了一个越来越迫切的问题，那么建设一个优质的社群的应该注意哪些事项呢? (一)社群的信仰必须是符合大部分社群用户的 首先，社群运营的发起人自己本身必须是一个有信仰的人，而且必须是和社群的成员们站在一起的。以小米群例，最初的为发烧而生的信仰，如今已经基本上变成了比拼性性价比，所有的手机厂商比拼性价比很容易，因而小米的信仰改变极有可能导致社群逐渐瓦解。 (二)社群的核心是促进用户交流 社群运营要善于开展与主题相关的线下活动，可以是分享会，可以是一次培训，讲座，组队比赛等，从而丰富社群成员的体验，加深关系链的沉淀。 (三)社群用户不在...
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负面营销有风险，品牌方们且行且珍惜
近段时间，椰树椰汁成为了人们备受关注的产品。 椰树椰汁的广告一直以土味、雷人为标签，人们已经习以为常，尽管对其吐槽不断，但优质的产品还是俘获了不少消费者的心。 近日，椰树椰汁的广告包装由于涉嫌发布低俗广告，再次引发关注。甚至惊动了海口市工商管理局对其展开调查。 发布低俗广告，让消费者想入非非，没有起到良好的引导，必然会被有关部门盯上，甚至给企业带来极差的品牌形象。 然而，椰树椰汁的这起营销事件，其品牌形象并没有大家想象得那样，会一落千丈。 尽管网上对椰树椰汁新的广告包装吐槽不断，令人想入非非，甚至有些“污”，但吐槽归吐槽，产品本身并没有受到波及。 甚至还有网...
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网络上的超级大IP是如何产生的？看看600岁的故宫是如何做品牌营销推广的
600岁的故宫正在把自己生生地活成了一个超级网红! 要知道，故宫博物院有的不只是酷炫的故宫文创品牌那么简单，这六年，故宫文化体验得到了全方位改造升级，故宫IP给全球人民带来了无限惊喜。 比如12 月 9 日晚，故宫博物院文化创意馆公众号 “ 官宣 ” 了一条消息： “ 故宫口红，真的真的来了!” 文章一发布，阅读量分分钟窜到 10W+。 而当我终于 pick 了中意款式，但是进入店铺，却发现所有色号都已售罄，两天后，故宫的另一官方店铺故宫淘宝又发布了仙鹤彩妆，左为故宫文创口红，右为故宫淘宝口红，故宫憋的这一波大招，不仅刷爆了妹子们的...
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为什么星巴克猫爪杯会这么火？因为它背后蕴含着这样的营销推广逻辑（收藏）
最近星巴克火了! 2月26日，星巴克中国门店发售了“2019樱花”主题系列的杯子，一共30多款限定杯子，其中最受欢迎的当属于造型独特的粉色猫爪杯! 在这30多款杯子中，猫爪杯并不是主推，可是却火了!很多人为了抢到杯子，更是引发了一系列的争吵、甚至演变成争斗! 可能连星巴克也没有想到猫爪杯为什么会这么火! 一只猫爪杯引发的战争! 说实话星巴克的这个猫爪杯真的挺好看的，根据星巴克发布的猫爪杯图片可以看到，杯子内壁被做成了猫爪样子，如果倒上了牛奶、茶会看到一个粉粉的猫爪，晃动晃动的，萌萌哒，非常的可爱! 这款杯子的售价是199元，虽然有点贵，但是无奈好看啊，造型独...
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事件营销——如何借势明星？怎样才能引起别人的注意?
如何让自己的产品和汪峰抢头条?光产品好是不够的，还要有优秀的文案，一整套的传播方案。而其中事件营销是比较容易引爆出话题，能取得很好营销效果，即使不是头条，也可以影响到一部分人群。 事件营销要不借势，要不制造话题，传播娱乐化才能大众化。 先看几个实操案例 这是之前操作的案例，之前非常火。 核心点： 邀请前退休的新闻联播主持人——邢质斌用播放新闻联播的形式播放企业年会。没有任何投放费用，上传到视频网站，引起巨大反响。然后围绕制造话题——国脸该不该出镜，引来众多明星、大V探讨，例如赵忠祥说，退休了就不归国家监管。 事件营销： 通过制造话题...
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看易烊千玺教你如何“软文营销”，如何写好一篇微博软文营销？
话聊“热搜”这个词，相信大家已经不会陌生，“热搜”已经成为当今人们传播信息、关注信息、了解动态新闻的一种常见方式，热搜更是一种快节奏的微博软文营销方式。 有话题才能蹭热度，最近什么话题最火，大家都知道近日上映的电影《少年的你》，单日票房便迅速破亿。一部作品出来总有些不满的声音，但是，抛开这些争议来看，《少年的你》火爆背后并非虚空，而是有着实打实的干货，两位主演的演技、导演的整体把控能力、题材的现实意义，当然离不开易烊千玺超高的人气。10月28日易烊千玺在微博发表长文，从回忆到角色的诠释，被赞文采好，还登上微博热搜第一。 易烊千玺发表微博长...
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it软文正文写作有什么要求吗？it软文营销稿件的结尾该怎么写才能更好的引流？
软文顾名思义是相对于硬性广告而言，由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。与硬广告相比，软文之所以叫做软文，精妙之处就在于一个“软”字，让用户不受强制广告的宣传下，文章内容与广告的完美结合，从而达到广告宣传效果。 it软文的作用是什么? 普通软文主要的作用在于公司品牌背书的建设，通过发布软文提升消费者对产品的可信赖程度，借用第三方(新闻媒体)的作用，提升品牌关键字在搜索引擎的展现量以及排名，用户只要搜索相关的品牌关键字，就可看到品牌的相关信息。 如(图)之前上映的变形金刚5，很多没有看过该电影的观众会下意识去搜...
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微博品牌营销推广对企业有什么优势？可以不断提升企业品牌的知名度
由于sns大多采取实名制，这样就自然而然的拉近了人与人之间的关系，同时更好的形成用户自己的人际圈，进而产生较强的用户粘附性，这种用户粘附性远高于其他非社交性网站，同时可大大提升网络运营效力。综合SNS的定义我们再来看下新浪微博的情况，新浪微博通过开放平台和加强用户互动等，现在逐渐向Facebook靠近。可以说新浪微博是介于Twitter和Facebook二者之间的一种形式。所以从这方面来看，我个人认为新浪微博就是SNS的一种，且是走中国特色道路的SNS。就连腾讯董事长小马哥也说：“中国的SNS就是微博”。 那就进入正题吧，从新浪微博的优缺点及发展前景分析： 优势 ...
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