脑白金
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通过脑白金软文案例，看保健品软文广告如何快速了解用户？
做保健品软文营销这个工作，很多时候都需要从了解用户，了解产品开始。对于产品而言，我们了解公司的相关产品文档，熟悉产品各项功能操作，很快就能将产品了解得七七八八了。 可是，对于用户的了解，往往是一个比较艰难的过程。尤其对于我们从零去接触一个新款保健品时，我们如何既快速又深入地了解我们的用户呢? 不知道大家还记得脑白金广告吗?好像是十几年前的广告了，但当人们提起这些这东西，人们都能记得，记得脑白金最重要的一个亮点在于哪里吗?“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，简单明了的一句话，却突出了“送礼”二字，为何人家不介绍脑白金的优点和功效呢?单单突出&l...
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脑白金软文具有很好的隐蔽性，被接受程度高
自脑白金之后，软文的运用达到疯狂状态，凡操作保健品，必写软文，软文被赋予极大的使命与责任。整个业界浮躁的心态将软文带入一个误区：软文不再隐性、软文的价格与普通广告一样，这与“软文”的特征有着本质的不同。 看看当年脑白金的软文：一、价格要求为广告价的40%以下。二、《脑白金软文章刊登要求八十字诀》中有这么一段：周围无广告、不能加黑框、形状不规则、热线不要加。足以说明脑白金软文的隐性，隐性得甚至让许多媒体以为是科普文章而免费转载。 再看看上述关于软文的各类作用，有几类是提及电话、销售地址的?回过头来看看现在的软文：价格与广告一样;电话、地址惟恐不够醒目，能有多大就多大。...
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脑白金软文推广那么火？原因在这！
脑白金产生于中国90年代末期，正是保健品衰微的时候。它杀出市场，在营销方面有很多亮点，比如产品定位于孝顺文化、中式送礼文化、硬广话题效应、诸多情景营销等等，按下不表，说软文。当年我们在报纸上，看到铺天盖地的宣传，没有《脑白金》这个产品，所有的宣传都是“脑白金体”这个东西。 以下列举一些题目和文章摘要给大家看看： 《人类可以“长生不老”?》：讲美国《新闻周刊》刊载脑白金体一事。报道脑白金的神奇。 《两颗生物原子弹》：将当时世界级的话题多利羊(克隆)技术，和脑白金并列起来，提高脑白金的学术地位。 同样的还有《98全球科技最受关注的人》，《两场...
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这则经典的脑白金软文范例,你看过吗?
“脑白金”熬人业绩背后，软文营销功不可没。史玉柱是一位营销天才，总能想出很多奇招、妙招，软文炒作就是他营销脑白金时的一大创新，也是脑白金市场导入阶段最主要的营销手段。而在脑白金之前，人们从来没有想过通过文字可以这么用。今天，咱们就来看一下当年的脑白金软文范例，以供参考。 1995年，美国人疯了! 1996年，日本人疯了!台湾人疯了! 20世纪一项重大科学成就使他们全部疯了。日本、美国、德国、瑞士等国家的科学家几乎同时找到了人类衰老的源头，科学研究发现大脑最核心处的脑白金体是人体最高的主宰者，它通过分泌的脑白金物质的多少，控制人体各个部分的衰老程度。经过长期对动物和...
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透过脑白金软文，看保健品软文推广的优势主要表现在哪几个方面？
软文体现在“软”这个字上，它是由企业的市场策划人员或广告公司的文案人员来负责撰写的“文字广告”。软文把广告内容和文章内容完美结合起来，让阅读者在不知不觉中被“广告”了，而阅读者却全然不知。 举个最经典的案例：脑白金就是依靠软文打开的市场，当时他们创作了几百篇软文，并从中精挑细选了十几篇软文进行了平面媒体投放。他们的具体做法就是，首先在一些权威的报社刊登一些新闻软文，最早的文章有“人类可以长生老吗?”、“两颗生物原子弹”。这两篇文章表面上是普通的科普新闻，却抓住了用户渴望长寿...
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新时代下，脑白金软文可选择的发布平台有哪些？
当今社会是网络社会，在网络上发布企业信息对企业来说显得特别重要，这也是企业进行网络推广的主要手段。最早脑白金软文的发布渠道仅有纸媒和电视两者可选，在当今新时代下，脑白金如果想要再次营销推广，可选择的平台也非常多。那么现在脑白金软文最好的发布平台有哪些?这里就介绍几个效果不错的信息发布平台： 1、新闻源发布 好的新闻源平台，像新浪、网易、新华、凤凰、腾讯、央视,搜狐,中华,人民网等等，这些平台发布的软文相对来说，权重都是比较高的，也就是说暴光量会相对比较大，自然效果可能也会比较明显，当然最重要的是要看你的软文的质量! 2、行业类网站 垂直媒体需求也因人而异。企业的产品或者服务面向的人群也...
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怪不得当时销量那么好，原来当时脑白金软文营销竟是这样做的
广告运营中的软文，非常讲究强化关键词的概念。很多人本身文笔不错，却不一定能写出优秀的软文，一是因为没掌握“规则”，二是可能并不甘于规则的套路。今天，咱们就回归历史，看看当年脑白金软文营销做了何事?史玉柱又是如何利用仅有的50万资金来打开脑白金的销售之路的。 脑白金以“追踪消费”模式开创了软文广告，它的软文以《两颗生物原子弹》为开篇进行宣传。但是如果当年史玉柱做脑白金时，上来就喊那句响当当的口号，可能并不能达成这么好的效果。他的远见和聪明之处就在于先在报纸上特意让某些人发布老年人吃保健品有益身心健康的“权威”新闻。 另外...
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为何脑白金软文营销可以成功？成功的秘诀是什么？
软文广告和“硬广告”相比，就好比你去菜市场买肉，遇到两家卖肉的同时向你吆喝。一家说话中肯好听，还跟你拉家常，另一家直接推销，像在逼迫你买一样。小编认为，好的软文广告，在宣传推广方面会达到润物细无声的效果，既传递了有用的信息，又温和的推荐了产品和服务，更像是分享而不是买卖。 软文营销现在已经成为了企业宣传中最喜欢用的一种宣传方式，但是说起那些早起的软文营销广告，你还能记起几个?今天，咱们就来说说当初最火的广告脑白金。关于脑白金的营销手段、方式方法，在网上流传的很多很多，今天咱们就来分析一下它的营销为何如此成功? 当时市面上很多很出名的产品并不是最好的，或者说根本不好，...
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脑白金软文营销为何可以成功？我们可以借鉴什么？
中国人做软文推广，史玉柱认第二，没人敢认第一。《脑白金》亦是中国广告史上最佳软文推广。今天结合这个案例，聊聊如何做软文。记得，是做软文，不是写软文。 脑白金曾经在几代人的心中留下了它的广告和大名，“今年过节不收礼，收礼只收脑白金”的洗脑广告一度成为了这一辈年轻人的童年回忆之一。 其实当时正值1998年，史玉柱背负巨债，依靠借来的50万元资金，奇迹般的为脑白金迅速打开了销路。 宣传亮点： 1、在宣传过程中，没有使用“褪黑素”，而是选择了更直观、更利于传播的名字“脑白金”。 2、走“农村包围城市&rdqu...
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从脑白金软文看软文分类的角度有哪些？值得一看
软文在我们生活中是无处不在的，随时都能映入我们的眼帘，但是我们却很难发现，这就是软文的厉害之处。软文之所以称为软文，是因为它的精妙之处就在于一个“软”字，软似水能载舟，亦能覆舟。1998年，史玉柱准备用脑白金东山再起之际，拿着借来的50万元，依靠脑白金软文的成功营销，打了个漂亮的翻身仗。这次，咱们从软文分类的角度，继续唠叨唠叨。 1、新闻事件型 借助最新的社会热点事件搞事情，以类似官方的语气发表比较正规的新闻稿，当然，所借事件得和自己的产品有关联，以便最终引申到自己所要推广的结果上。 2、故事叙述型 尽量去寻找热点人物或事件，例如影视剧主人公、社会公众人物，或者...
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