活动有5大原则，包括以目标为导向、具有层级结构、内化和外化结合，具有工具中介和发展原则。

①目标为导向，是指活动是指向目标的。无论采用什么样的活动形式，什么样的活动过程，目标都是一定的。

②活动策划公司理论具有层级的结构形式，列昂捷大认为活动存在3个等级:活动、行为和操作。操作是在活动中的动作单位，具有较小的目标性,是比较低级的活动层次。行为则是在一系列操作下的活动单元，行为完成个比操作更大的目标，更靠近一个活动。活动是最高层次的结构,活动的目标是固定的，行为用以完成活动。活动的形式是多种多样的,对应的行为也是更加复杂的,但目标相对于时间,地点与参与者而言,是不变的。

③内化和外化是指活动对人的影响的两个方面。内化是将主题活动中的主旨、消费理念、宣传形式与内容等内化到参与者的头脑之中，从而改变消费者或者潜在客户对产品的认知。外化则是因内化而改变消费者或参与者的行为。

外化与内化相互影响,相互作用。活动理论需要工具中介的介人。

④活动理论使用大量的工具,有基于人类文化的活动工具,如符号、语言等，也有物理的活动工具,如物料、展示台、机器、自然环境等。这些工具是活动理论的基础。

⑤发展是活动理论的要求,是参与者参加活动的基本意义。但是在主题活动中,发展是一个广泛的内涵，主要体现价值的提升与拓展。

2) 主题活动的主体

主题活动的主体就是参与主题活动的个人和组织。除了对活动的调研、立项、策划、设计、执行评估等环节全程管理和控制的组织和个人，主要还有如F几种。

①企业。企业是从事生产、流通、服务等经济活动，以生产或服务满足社会需要，实行自主经营、独立核算，依法设立的一种营利性的经济组织。企业所提供的主题活动多属于商务活动，具有很强的盈利和品牌宣传目的，主要有参展、参会、管理会议、年会、成立周年庆典股东大会等。

②政府组织机构。包括行政机关的纵向结构和模向结构，事业单位的各个级别的组织机构。政府组织机构可以提供各种会议、节事话动、具有社会效益的教育、宣传活动、各种资源整合的活动。

③非营利性组织机构。慈善机构和非政府组织(非政府组织是英文

在当时,这主要是指国际性的民间组织，包括协会、商会、学会、党派、职业俱乐部(非营利)、兴趣联盟等，以及有政治色彩的青联、妇联残联、中国贸促会和对外友协等。这些组织不以营利为目的、主要开展志愿性的公益或互益活动。主要在环境保护、扶贫发展、权益保护、社区服务、经济中介、慈善求助等社会领域开展活动，可以提供资源动员推广活动、公益服务宣传活动、社会协调活动、政策倡导宣传活动,还有大量的年会、学术活动、联谊会等。

④宗教团体，是根据宗教信仰而产生的社会组织。指在国家宪法和法律的保护下，独立组织宗教活动,办理教务,开办宗教院校,培养年轻宗教职员的机构。主要活动是传统的宗教交流、与传统节事相关的活动。

⑤个人与家庭。主动活动有庆生、婚礼、家宴等。

3) 主题活动所适用的范围

①会展活动范围。会展活动是由主办方、承办方等组展商所开展的展览、会议、节事活动、赛事、演艺活动等大型活动的统称。通过专业人才、产品、技术、信息、形象、服务聚集来实现展示或信息交流的社会活动。这些活动不但具有主题，而且还有议题，在经济、文化、教育、政治、军事、宗教等各个领域都有所体现。

②商务活动范围。为企业搭建平台的展览、会议等会展话动是主题活动最基本的体现方式，展览中主题以及围绕主题所策划的主题活动、招商活动都是主题活动的精华所在。主题活动不但被服务型企业所采用，也被生产型企业所采用。房地产的楼盘推广、企业年会新产品发布会。产品推广销售活动等，都是现代主题活动作为营销和社会公关沟通的重要手段。

③教育宣传活动范围。为实现主题教育目标而设计的主题活动。对市民具有极大的教有作用，并产生积被的社会影响。爱国主义教育巡回展，科技成果展、成就展、本地文化节事等主题活动都具有教育宣传的作用。

④社会公益活动范围。正式的政府组织机构以及非营利性的组织机构所开展的艺