广告策划
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广告策划文案写作模板分享 教你几个技巧
一般来讲，一份完整的广告策划文案应由三部分组成： 一，内容摘要。为有关职员更好地弄清楚策划文案内容，在策划文案的开始应先有一个概括性的内容摘要。内容摘要主要包括策划文案的起草思路和简要说明，广告主题及预定广告成效，广告预概算内容的简要说明与一些要紧数据。 二，本品牌广告目的。 三， 为该商品所要进行的系列优惠活动及所需经费。 那样，广告策划文案应该具备的这五方面： 1.市场近况。 大家需要了解地弄清楚自己商品的市场近况和角逐对手的市场近况，弥补我们的不足找到角逐对手的市场空白，毕竟知己知彼才能百战百胜。比如，伊利在中国奶制品市场低落时塑造了大众健康品牌，使奶制品行业鲜活起来，也...
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创意广告策划的核心是什么 教你几个关键点
今天，大家探讨一下做创意广告策划案的几个核心。 创意思考途径之一：坐稳第二，冲击第一 核心：誓做第二。超越第一!市场第一有第一的好处，例如东易日盛、科宝等大集团公司经常就会有一些引领行业的产品概念及创意，一经推出，众多公司争相效仿，所以“模仿跟进”是一种最常见的创意途径。需要注意的是模仿并不是一味的跟在后面，而是结合自己及当地市场的情况，在“跟住”的情况下“拔高”，只有这样才有可能实现超越。 创意思考途径之二：细分，不断的细分 核心：市场永远不缺空白点，缺的是发现空白点的眼睛!创意有空白点、模式有空白点、需求更...
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广告策划格式具体有哪些要求？范文详细解读
广告策划在对其运作过程的每一部分作出分析和评估，并制定出相应的实施计划后，最后要形成一个纲领式的总结文件，我们通常称为广告策划书。广告策划书是根据广告策划结果而写的，是提供给广告主加以审核，认可的广告运动的策略性指导文件，软文推广能提升企业形象。 写作格式 一、前言 二、市场分析 三、广告战略 四、广告对象 五、广告地区 六、广告战术 七、广告预算及分配 八、广告效果预测 范文 目录 一，前言 二，广告商品 三，广告目的 四，广告期间 五，广告区域 六，广告对象 七，策划构思 八，广告策略 九，广告主题表现及媒体运用 一，前言 代理广告飘飘洗发水...
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广告策划文案最终目的是说服和诱导消费者产生消费行为
广告文案是由标题、正文、广告词和符文组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告文案的写作要求有较强的应用写作的能力。软文推广具有重要作用。目前广告界有广义与狭义之说。广义的广告文案是指广告作品的全部，它不仅包括语言文字部分，还包括图画等部分。狭义的广告文案仅指广告作品的语言文字部分。 写作原则 运动中，广告文案与广告作品中的其他要素一起，作为广告活动的“代言人”，站出来和受众对话。人们通过它的介绍和推荐来认识企业、产品和服务，产生情绪对应，对是否接受某种服务形成选择意向。这个代言人...
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企业如何通过广告让消费者产生购买行为，广告策划都包含了哪些内容呢?
从传播学的角度来看，广告应是一个说服、诱导的心理过程。 一般路径是，企业通过广告让消费者对产品产生好感，从而产生购买行为。 显然，企业的广告传播要产生效果， 必须引起消费者的心理效应，而心理效应的产生又往往与说服传播策略的使用有关。那么，广告策划都包含了哪些内容呢? 1、 对广告目标进行策划 广告目标策划主要是为整个广告活动的开展确定一个明确目标，指明广告活动的方向，并确定检验广告效果的标准。在策划广告目标时要依据品牌特色、市场营销战略和地域环境与区位经济优势来具体制定，也就是说要把握准自己产品的特色和在预定的销售区域内有哪些其它同类产品所不具备的优势，进而用这一优势来作为预售产品广告策划...
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内容营销为王的时代下，企业的广告策划文案怎么写出创意？
新媒体时代，内容发展得极具光和热，洗稿链黑幕更是让人侧目，但企业营销还得做、文案写手还得生活，有没有什么既不用洗劫别人的内容、又不用抄袭别人创意的方法? 有!古人的东西没版权，嘘…… 借鉴古诗词、谚语中的艺术 还记得那些被改得面目全非的古诗词吗?“停车坐(做)爱枫林晚……额十八岁以下儿童自动屏蔽，不懂的自己去百度。段子手经常“语出惊人”，营销人可以从中学到更多软文精髓，他们破句、重组、换词的功力，有助于经典软文的产生。 诗句“恨不相逢未‘驾’时”，...
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广告策划人员从脑白金软文广告中得到了哪些启示？
十几年前的脑白金软文广告可以说是传到了中国的家家户户，只要是当时家里有电视的人们，很难不注意到脑白金软文广告。因为它播放的频率实在是很高，经常各个电视台都经常换到这则广告，这么高密度的轰炸也带给了大家一个新的传播角度的思考。 广告之父大卫"奥格威一直告诫广告人，广告一定要谨守单一诉求。可惜许多广告人总是置其忠告于不顾，只恨不得把商品的一切卖点都罗列于广告之上。经验已经证明，成功的广告总是只向消费者承诺一个利益点，因为消费者从一个广告里只能记住一个强烈的概念。如英国政治家邱吉尔所言：说得愈多，领悟的愈少。少说些、锁定焦点，才能带来较高的广告效果。脑白金广告虽简单，却也谨守了这一金科玉...
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