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发稿管家营销平台：怎么才能写出通俗易懂，读者一看就明白的广告文案?
查尔斯·雷蒙曾在《哈佛商业评论》发表一篇文章，描述一项被设计来衡量广告效益的实验，结果显示：广告越简单易懂，效果就越好。换句话说，当你的文案越浅显明白，你卖出去的商品就越多。 说起来容易，可是操作起来往往却不是那么简单，你可以回顾一下自己之前的作品，看看是否做到了简单易懂这一点。如果没有那么就来看看：怎么才能写出通俗易懂，读者一看就明白的广告文案? 1、读者优先 首先，我们要明白，做广告的意义是为了能够让消费者接受我们的产品。因此，在撰写广告文案时，一切都要以读者优先。 但是要如何把读者放在心上?你可以这样默问自己：读者真的明白我在说什么吗?假如我是读者，这篇文案能够说服...
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春节营销策划该如何下手?怎么推广才能打动这届年轻人的内心呢？
随着春节临近，春节营销案成了广告公关人在假期前要翻越的最后一座大山。对于品牌方来讲，这是新年的第一笔预算，这笔钱一定要花得漂亮，这场战役一定要打得响亮。 那么，春节营销策划该如何下手?事实上，春节营销相比其他节日的借势推广要容易的多，因为春节是大众最易感知的节日，无论什么用户群体，都有很多共情点，这为建立营销沟通点提供了有利条件。而春节营销策划首要的就是找出这些痛点，进而达成用户共鸣。 创意不是天生的，而是源自对生活的洞察。我这里列举一些春节期间的痛点供大家做策划案用，很多品牌的春节营销看似花样百出，但其实无论形式怎么变，大部分的核心还是源自这些内容。 痛点1 恐归心态 并不是所有人...
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掌握这六大软文营销关键点，你的软文写作才能够在情感层面上接触读者
几年前，写出软文文案就很容易被读者接受，然而，时代确实变了。今天的读者要求更好的质量、更权威的内容和创造力。 客户需要“诡计多端”的软文专家，需要把任何话题转换成令人惊叹的内容。如何成为一名优秀的抛字高手，拥有无穷无尽的技能。这些技能中的一些可以等待，而如果你想成功，其他的需要培养。 那么，写好软文需要哪些技能，今天小编带你简单了解一下。 一、精致的写作技巧 要成为一名优秀的文案，你需要写得好。这不像听起来那么简单。你需要掌握主题、关键词、吸引顾客的点等等，在写作时可以借鉴身边的软文案例。 其实你不必天生精彩，每天只需要一点点时间，你就可以学会写好软文，将你的...
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什么是滑梯效应?学校软文营销文章如何能够与滑梯效应更好的结合，更快的引爆推广呢？
写一篇文章很简单，但写好一篇文章就很难。一篇好文章它的基本内容都是来源于生活，与生活有紧密的关系。体验生活很多有趣的地方，才是能让你的文案变得更有趣。今天小编就跟大家聊聊如何利用滑梯效应写作软文。 什么是滑梯效应? 读者在点开产品文案后，从标题读到第一句，再到第二句、第三句直至阅读完整篇文章，在这一过程让读者频频点头，认同所有观点，就算是广告也让读者很舒适的读完了，这就是滑梯效应。 滑梯想必大家都玩过，想象出一个游乐场的滑梯吧，再想象有人把整个滑梯甚至连扶手都涂上了婴儿润肤油或者油脂，然后想象你自己爬上了梯子，坐在滑梯的顶端，在地心引力的作用下从滑梯上滑了下去。 当你开始从滑梯上向下滑...
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在车展软文营销中，怎么让文案和消费者之间建立联想的桥梁呢?如何带动汽车销量呢？
我们知道，人类有两个大脑：初级大脑、原始大脑。初级大脑是负责数字运算、逻辑推理，以及处理抽象的文字和语言。原始大脑在长期的进化过程中占据主导地位，负责人类的欲望、情绪等生物本能，喜欢具体形象、视觉化的表达，而且非常懒惰。 因为具有想象力和画面感的充满的表达可以唤醒了人类的原始大脑，几乎不需要消耗任何精力。而抽象晦涩的文案，需要耗费大量的精力，人们更容易忘记。那怎么让文案和消费者之间建立联想的桥梁呢? 那怎么让文案和消费者之间建立联想的桥梁呢? 1. 比喻联想 形象化的比喻，引入参考对象，将未知的产品转化为已知的产品，方便消费者快速理解，加深消费者的记忆，触发消费者的代入感;比如以下这组...
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当营销陷入僵局的时候，写手或许可以借助名人效应来脱颖而出
名人是社会公众比较熟悉和喜欢关注的群体，人们能够通过各种媒体不断地获取名人的相关信息。也正是因为这种名人本身的影响力，名人在其出现的时候往往能够达到事态扩大、影响加强的效果，这就是名人效应。 名人效应的应用是很普遍的，在广告方面，几乎大部分广告都在利用名人效应，爱屋及乌，因为受众对名人的喜欢、信任甚至模仿，从而转嫁到对产品的喜欢、信任和模仿。 美国心理学家曾做过一个有趣的实验，再给大学生心理系学生讲课时，向学生介绍说聘请到举世闻名的化学家。然后这位化学家说，他发现了一种新的化学物质，这话总物质具有强烈的气味，但对人体无害。在这里只是想测试一下大家的嗅觉。接着打开瓶盖，过了一会，他要求闻到气...
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在软文营销中，写手如何创造出鲜明的个性特征？怎么用生动的细节来吸引和启发读者？
上一篇我们提到了软文营销文案者需要掌握的六种基本写作技巧， 一旦你学会了如何用清晰的语言和有力的话语跟读者交流以后就是时候创造你的标志性风格了。今天小编就跟大家谈谈如何使用放大缩小技术编织小故事进入我们的文案，让我们的文案具有独特的风格。 在摄影中，缩小，你就会看到大画面。放大，你会显示细节，写作也一样。在摄影中，你有各种各样的镜头，你可以创造不同变焦水平的照片。但在写作中，你主要在两个极端之间交替: 一、用远摄镜头吸引读者——讲述一个人在特定情况下的故事 二、描述卫星图像来解释更广阔的画面、趋势、教训和统计数据 放大缩小技术可以帮助你向任何人解释任何事情;它帮...
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发稿管家营销平台：会话式软文写作是什么?会话式软文写作的好处都有哪些呢？
你有没有曾经花费好几个小时写了一篇软文，希望可以得到大量的正面反馈和浏览量，以及大量的转载，却发现这些都没有发生?这是因为没有人真正读过你的内容!今天小编跟大家聊聊如何用对话的语气来写软文。 会话式软文写作是什么? 会话式的写作打破了大部分的语法规则。会话性写作的目标是目标受众并针对他们。简单地说，用对话的语气写作会让文章听起来像是两个人之间的对话，而不是教科书。 我们为什么要用会话语气写作? 会话式写作的好处是: 创建连接。用对话的语气写作会让人感觉更真实、更有人情味。读者会觉得他们认识作者本人，并得到作者的注意。 简单的编辑。如果你以谈话的方式写作，规则会少一些，你的读者也会更...
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写手要能够把隐喻更好的融入到软文营销之中，这样才能够收获更多的销量
隐喻让你把复杂的事情变得简单，有争议的事情变得可口。相反，隐喻让你从看似平凡的事物中创造出非凡的意义。——布莱恩·克拉克 如果我们想要通过软文激励读者采取行动，改变他们的观点，促使他们产生购物的行为，那么我们需要让我们的文案脱颖而出!但是怎样在文章的海洋中吸引读者注意力呢?可以试着用隐喻。巧妙地使用隐喻，对表现手法的生动、简洁、加重等方面起重要作用，比明喻更加灵活、形象。 什么是隐喻? 隐喻是一种比喻，用一种事物暗喻另一种事物。隐喻是在彼类事物的暗示之下感知、体验、想象、理解、谈论此类事物的心理行为、 语言行为和文化行为。 你如何避免没人想看的乏味...
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怎样才能成长为更好的写手？软文营销方面你需要懂得这些知识和技能
文案是营销作品的有机组成部分，是呈现在营销作品中的文字符号或有声语言，它直接呈现在受众面前，对受众的心理和行为产生影响，能否掌握好文案写作的技巧，关系到文案制作质量的优劣，关系到广告效果的高低。可能我们对于如何开始文案写作水平感到有点不知所措。没关系，以下这三点行动计划可以帮你成为更好的文案写作者。 一、首先确定你写作的目的和受众对象。 明确写作目的是所有文案写作者需要共同解决的首要问题，不论何种文体，即便是小学生的作文都存在着写作目的的问题。我们在创作文案前需要先明确我们为什么写作，为谁写作，写的文章给谁看?受众群体有哪些?任何内容的创造基础，都与你想要创造内容的商业目的和战略目标相一致...
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