目前，无论是名声大噪的知名品牌，还是新兴的新品牌，都越来越注重品牌形象的树立和宣传。而作为一种日益流行的营销手段，软文的写作和发布由于其具有较高的推广效率和较低的费用，已经成为众多公司品牌所喜爱的推广方式。

当然，要想让软文在发行之后产生良好的效果，就必须重视在软文的写作、发行等各方面的运用，这样才能提高网站的点击率，达到预期的效果。今日以儿童牙膏为例，阐述了此类品牌在写作软文时应注意的一些问题。

一、软文写作的具体内容

1、明确创作目的

软文发稿网(www.ruanwen.cn)软文投放平台了解到，许多人在写品牌软文时，往往无从下手，有时还会胡乱拼凑，这种方式写出来的作品，品质一定不会好，主要是因为写作时没有明确的目的。

解决办法：在开始写作之前，首先要明确自己要写作的对象是哪些群体，这些群体有哪些特征，例如年龄;他们最关注什么;他们更容易接受哪种宣传方式，有了明确的目标，再以目标为中心，思路就会清晰起来。

例如：儿童牙膏的主要消费者是儿童，而消费者则主要是母亲，他们更关心儿童的口腔卫生，所以我们可以从“儿童龋齿”这一话题入手。

2、关键词的合理布局

企业品牌的软文，就是为了让用户点击、传播，增加品牌知名度，促进转化。而如何拓展软文的传播力?在文章中合理地排列重点关键词，对搜索引擎进行优势捕捉，极大地提高了文章的收集率。

通常，关键词是由使用者在搜索引擎中输入的，可以归纳出使用者要查找的信息和内容，因此，适当地设定关键词可以在某种程度上扩展软文的传播，对于软文的推广具有重要的意义。

在写软文之前，要想清楚一篇文章的关键字是什么，可以用百度，搜狗，或者是站长之家的工具，找到很多跟品牌有关的关键词，如果你不能找到，那就和专业的市场营销团队合作，帮助你完成整个软文的市场推广。

在写作过程中，要注重关键词的密集程度，并使其布局得当。同时，要注意关键字前后句子的连贯，不要为了突出关键字而忽略了连贯和细节，否则就会降低对读者的吸引力，减少被人共享的机会。

3、写出引人入胜的题目

一篇文章的标题决定了使用者是否会点击查看。如果标题不能引起读者的注意，那么无论你的文章有多好，都会受到很大的影响，所以，这个标题必须要有吸引力。

什么样的标题会吸引人?一般情况下，数字、疑问、联想、有趣……都是可以抓住用户的心理和痛点的，而且要记住关键字，既能增加标题的吸引力，又能提高文章的收录率。

4、搭配精美的照片有助于增加传播力

如果一篇文章全是文字，读者很难产生阅读的兴趣，而在文章中加入适量的漂亮的图片，则会起到很好的宣传作用。特别是在写体验类文章的时候，通过插入真实的、好看的图片，不仅能增加读者的阅读乐趣，还能加快百度等搜索引擎的浏览速度。

小红书里的很多笔记，都有漂亮的照片，让人忍不住想要买。

5、高质量的内容

和那些官方的宣传相比，软文追求的是广告如涓涓细流，悄无声息，就能让人不知不觉的爱上它。但现在，许多人的识别力都很高了，这就需要作者不断地练习自己的软文写作，积累“软性植入”的技能，如果写的“够软”，或者在不让人反感的情况下，写出一篇软文，那就是相当成功的。

在软文的写作技巧上归纳出了三种实际的做法↓

二、内容写作技术

1、多运用情景语言

软文发稿网(www.ruanwen.com)软文投放平台了解到，情景语言最能引起读者的联想，增加文章的趣味。比如：一种淡淡的薄荷味在口腔中“爆炸”，“爆炸”两个字会让人产生更强的视觉冲击力，让人更容易记住它的特性。

当你使用情景语言的时候，要小心如下：

1.去除理性化，尽量生活化;

2.尝试用语言来描绘一个场景/图片，而不是一个事实;

3.场景和图像是用户所熟知的。

2、尽量用一些幽默的句子

阅读体验是使用者的一大要素。一篇文章，虽然逻辑严谨、神采飞扬，但是因为使用的句子太多，或者太多的字体，会造成很大的视觉冲击，让人失去阅读的兴趣。

所以，在写软文的时候，要尽可能地用短的句子，比如在微信、小红书等平台上发表的软文，要选择简单、简单的字体，这样才能更好的吸引用户，和用户产生共鸣。

段落清楚，文字不会拥挤，视觉效果好

3、尝试与使用者沟通

通过与用户“对话”，可以很轻易地将其与用户联系起来，并使其对该品牌有更多的亲切感。比如：“您要挑选儿童牙膏的小窍门!”“这里有一款很棒的儿童牙膏，等着你 pick!”

掌握了下面的四个要点，你也能很容易地与使用者进行交流：

1.使用人称名词：我，你，他等;

2.口头表达：没问题， OK;

3.简称或缩略语的使用;

4.用一种很自然的口吻。

三、如何有效地发布软文?

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)软文投放平台了解到，在完成了一份优秀的软文之后，并不意味着我们的工作已经完成，下面还有一些需要处理的问题。

软文的传播途径很多，例如：门户网站，论坛，微博，微信，头条，百家，小红书，等等。对于那些资金有限的创业公司来说，一开始的时候，他们是不可能把大量的资金投入到软文的发行上的，所以他们会选择百度的消息来源，或者是网站的流量高、权重高的渠道，再加上现在流行的垂直论坛和自媒体，可以起到更好的宣传作用。

由于儿童牙膏是一种母婴品牌，所以我们可以在一些垂直的母婴平台上投放太平洋亲子网、妈妈网、宝宝树等软文。