软文营销已见怪不怪，生活处处皆学问，生活处处皆营销，当某一天软文营销全面进入人们视野的时候，它已成为一股势不可挡之势给枯燥的营销家们一种绝处逢生的巨大惊喜。而相对来说，软文，在营销过程中是非常重要的一个环节，而一篇优质的软文，往往是需要经过核心的策划来完成的，没有哪一篇软文在对产品没有任何了解的情况下像写日记一样只做流水账似的记录，因为这样的软文效果只会适得其反。所以，在软文营销当中，软文策划才是最重要的一步。软文策划就相当于一本书的目录，当我们列好目录，备好材料后，一篇优质的软文就能脱颖而出了。那么今天，将用经验告诉你软文策划到底需要哪些步骤。

一般人的策划步骤：

【资料图】

一、确定主题。但凡一个客户需要撰写一篇软文，都需要明确自己发软文的目的，即首先必须要确立好软文的主题。(我们遇到过有个别客户经常只知道宣传产品却不明确自己宣传产品的主题和核心目的，因此在他们提供的现有材料上小编们只能提取其中重要的部分进行分析整理，到头来客户却并不满意，于是要求将主题改来改去，反复的修改浪费的不仅仅是时间成本。)所以，确定好主题对于软文撰写是至关重要的。

二、结合热点。围绕主题，结合时下的热点来谈产品，以最热的方式先博取读者的视眼。

三、以理服人。在读者对此热点兴趣相投的时候，适当地插入自己的产品，引导对方树立正确的价值观，让对方认可你的观点，进而购买你的产品。

这是多数文案写手撰写一篇软文的一般步骤，表面上是在消化热点，实质上是推销产品，这就是软文营销的巨大魅力。但是，随着遍地如麻的软文齐刷刷地登上各大媒体平台的时候，读者们已经明白了类似软文的核心套路，读者们的阅读口味变得更刁钻了，那么这时候我们就要摸索出新的适合读者口味的软文，那么怎么摸索，请看软文小编给你们总结的核心步骤。

聪明人的策划步骤：

一、确定选择标准。在明确产品主题的基础上，还要了解该产品在该行业中的一些禁忌和标准，得遵循哪些规律，可以突破哪些界限，这是撰写此软文必须了解的事情。

二、分析产品现状，说明该产品在同行业中的优势以及未来发展的潜质。从第一步了解行业标准的基础上突出本产品是如何满足这样的标准的。

三、结合热点指出产品的明星效应或者一些人用了该产品所得到的有利反馈。

四、在质量和价格上和同行进行对比，突出产品的货真价实。总结全文，并再次点出文章的主题。

五、推出该产品的近期活动，说明活动回馈客户的情况。

当然，策划软文才是软文营销中最关键也是最头疼的一步，一份好的策划必能带来撰写上的得心应手。其实，对于产品的营销推广，策划系列的软文才能得到更好的传播效果。更多软文营销专业分享，尽在，我们与你共同进步!