一、软文推广的概念

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，从字面意思就能理解，是与硬性广告相对的一个概念。一般来说，是由专门的文案人员运用文字手法来达到隐形推广的一种广告形式。相比于硬性广告，软文对于主笔人员的语言驾驭能力要求更高，因为软文之所以出众主要就是因为一个“软”字，将产品的每一个好处藏在字里行间，让用户在阅读的同时，不知不觉的感受到产品的优势及魅力。区别于硬性广告，将所有的信息直接强塞给用户，软文更多的追求一种“润物细无声”的效果。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，对于一些中小企业来说，如果没有足够的资金预算去投放广告，选择软文推广是一个很好的搭建口碑的方式，对于销量的增长也有明显的效果。

二、推广软文的要素

1. 具有吸引力的标题是成功的基础

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，早几年的UC震惊体在互联网掀起了不小的风波，让很多企业正视了文章标题的重要性。事实证明，一个好的标题确实能够起到非常好的效果。因此，在编写软文时，除了要概括全文紧扣主题以外，巧妙运用一些技巧可以让标题变得更加生动。赋能总结了几个比较常见的标题玩法：

l 巧妙借势时事热点。软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，一些热点事件，是自带关注度的，而我们在进行软文推广的时候，可以借助别人自带的高关注度来截取流量，用别人的热点噱头来为自己的文章铺路。比如《字节跳动取消大小周，这波是打工人的胜利》《工信部整治开屏广告，惹人厌的开屏广告会彻底消失吗?》。

l 用数据强调细节。软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，数字带给别人的第一印象就是精准，在汉字中融入数字，用户第一眼看到的只会是数字，两者结合，更容易让读者产生兴趣。比如《用户使用体验太差，6个步骤消除用户负面情绪》《该如何策划引人注意的活动方案?7个创意点给你新灵感》。

l 巧用疑问句点出用户最关心的问题。软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，在标题中带出问题，会让用户在看到的一瞬间开始思考，因为有对于正确答案的好奇心，使得文章的点击率大大提高。比如《为什么产品研发初期，只有一个核心功能?》《朝九晚五周末双休的好工作，我为什么宁愿裸辞也要离开?》。

l 经验分享式标题。软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，用户在上网的时候，更多的是在获取信息，对于一些能够帮助少走弯路的成功经验，很容易就吸引到别人的关注。比如《在腾讯当产品经理的那些年，我总结了这些经验》《那些0-3的产品经理必看的干货》。

2. 有价值的内容主体

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，好的标题是成功的先决条件，那么优质的文章内容就是制胜的关键因素。在写文章之前，必须要有一个核心的主题，虽然都知道这次的文章是用来做推广，但是我们要把这些信息隐藏在哪些内容里不那么违和呢?怎么样提及我们的品牌信息才会显得不那么生硬呢?这些都是在写文之前需要考虑到的问题。对此，赋能建立，在写文章之前，可以事先拟定一个文章大纲，可以使文章的条理看起来更加清晰、也更具有逻辑性。要输出哪些信息点，分清楚信息的主次，重点内容要突然，辅助内容适当减少篇幅。在什么时候切入品牌宣传内容，都需要进行严格的规划。在文章编写的时候，严格按照大纲进行内容填充，如果有不合适的地方，及时修改大纲。对于品牌及产品内容，巧妙融合到文章内，将软文推广的“软”发挥到极致，这样才不会让用户反感。

3. 文章排版简单清晰

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，好的页面排版也会起到加分的作用。如果文字内容过多，很多用户会产生“太长不看”的想法，因此，适当加入一些图片，除了能够将过长的篇幅切割开，生动有趣的图片可以与用户共情，思维导图类图片可以帮助用户更好理解一些复杂的专业名词。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，除此之外，可以巧妙分布一些小标题，可以帮助用户快速了解这篇文章说的是什么，帮助用户节约抓重点的时间。文章内容详略得当，给予用户非常好的感官体验。