软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，相比国外智能硬件品牌，国内知名的品牌发展无疑在速度、规模和技术软实力方面都相对偏弱。纵观智能硬件产品，主要类别不外乎是生活运动类、健康类、家居类、车载类四个，主要代表有咕咚、inWatch、土曼、九安、果壳电子，还有低调进军智能硬件行业的百度、小米、360等巨头。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，不过，当你认真去分析智能硬件行业的时候，你会发现智能硬件品牌们在“软”方面做的不够好，为什么这么说呢?

首先，软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，产品同质化竞争严重。目前除了苹果之外，其他国际科技巨头几乎全部进入了智能手表市场，国内智能手表产品种类之多也令人咋舌，更令人不解的是智能手表的功能大体相似。未来对于智能硬件公司来说，要做国外没做的，没有人热捧的东西，定位特定人群，研究其产品使用需求，做对胃口的产品，这样的“软”实力来自于对用户市场的研究和对竞争市场的研判。

第二个方面，软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，做讨好用户的营销，让与消费者的一切沟通都“软”起来。最近国内的一款智能手表产品引发网友的广泛吐槽，很多智能硬件从业者也在反思，很多从业者认为智能硬件的核心是产品而不是营销，因此要全身心去做生产。这里的核心理解是“营销”这个词汇，对于智能硬件产品来说， 营销将不只是基于手机的定位数据和传统的概念传播，而是从售前推广、到售中体验和售后服务多个环节颠覆了传统的营销过程。

第三个方面，软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，品牌意识的薄弱，将可能错失智能硬件未来的发展黄金时期。3月19日，谷歌宣布推出了穿戴版的安卓系统，这意味着诸多的智能硬件产品应用将赢来爆发期，智能硬件设备将变得更好玩。所有流行的产品，一开始都是小众产品，而做小众产品一开始就要有长期发展的品牌意识，一开始就不能采取全网营销的形式，而要立足小众市场做足口碑，建立消费者与品牌之间的信任度，然后借由小众群体再扩展。

第四个方面，软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，很多智能硬件品牌进入“营销=炒概念”的误区。目前的智能硬件品牌，在品牌传播方面还处于求新、求酷的阶段。对于创业阶段的品牌而言，无疑概念炒作将强化对资本市场的吸引力，制造短期虚假繁荣，融资后再投入到下一轮炒作从而吸引下一轮融资，无疑这条道路是死路。如果一味去炒作“xxx台售罄”、“全球首款”、“xxx亿”等等概念，很难不让人产生质疑，很难让人对品牌产生良好的信任。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，笔者认为，事件营销集新闻效应、广告效应、公关效应、形象传播于一体，尤其是其新闻价值和公众性话题，使其具有很强的传播能力，具有事半功倍的营销效果，是近年来国内外流行的一种市场推广手段。能对企业在开拓市场时产生以下作用：

1.能提高产品、企业的知名度

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，企业在开拓新市场时，前期宣传肯定是举步维艰的，因为这时企业的知名度和影响力都不高，消费者不能在短时间内接受企业的产品，这就需要企业迅速扩大目标市场的受众面，提高企业的知名度。

2.可节约企业营销成本

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，事件营销是企业有意识的制造新闻，不属于企业的广告活动，它借助的是全社会所关注的重大事件或热点事件进行营销，新闻媒体往往不请自来，为企业节约了大量的广告和宣传等市场开拓费用，而且新闻的制作过程是没有利益倾向的，新闻软文在理论上甚至是不需要投入的，同时又避开了地方媒体高居不下的收费。并且，事件营销与广告相比，企业同等投入所获得的宣传收益往往会达到数十倍、数百倍，甚至更高。

3.有利于开拓新市场

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，市场竞争越来越激烈，加上传媒的多样化，消费者对膨胀的信息已经无动于衷，企业要想跃居为市场领袖的位置更是难上加难，但事件营销所具有的轰动效应则赋予了企业很好的契机。它超越了固定的思维模式，特别是思维定势，不落俗套，树立一种别具一格的市场形象，并恰到好处的运用公关策略创造良好的社会效应，企业可以趁机提出新的消费理念来引导用户、形成新的细分市场，引导出一种新的消费趋向，从而在这个新的市场领域占据有利地位，以迅雷不及掩耳之势使其他竞争对手望而却步。