软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，随着各大节假日的来临，各大品牌方纷纷上场。作为自带流量的超强IP，节假日成为各大品牌争相抢占用户视野的有利战场。而为了实现品牌的价值，很多企业都会针对节日推出一系列的活动，使出浑身解数进行“斗法”。特别是近日连各级政府部分也都行动了起来，直接派发消费券，通过补贴的方式刺激公众的消费情绪。那么品牌如何利用节日做好软文营销呢?

1、受众分析，确定主题

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，首先，不同节日我们的活动主题也会有不同，品牌在进行节日营销前需要先进行受众分析，分析目标群众在这个节日更喜欢什么样的活动，更喜欢什么样的产品。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，比如你不可能在情人节去卖粽子，也不能在端午节去卖玫瑰花。所以我们在营销前需要先分析受众然后根据受众的行为确定一个营销主题。即先针对不同的节日来锁定不同的目标群体，分析他们的用户特征、消费习惯与及喜好等，然后再去设置活动的主题和环节。

2、独特创意，吸引用户参与

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，一个独特的营销创意能够引起受众的注意和好奇，吸引顾客浏览，点击甚至转发;互联网时代，网络上的信息可以说是一篇汪洋，如何在一片海洋中突出自己，首先需要够独特!千篇一律的活动创意只会让用户审美疲劳，甚至不愿点击。这时候我们需要另辟捷径，找到独特的角度做营销创意，吸引用户参与，比如当年支付宝的锦鲤活动。

3、活动提前准备拉长战线

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，把节日做新闻营销其实也就是几天，但把节日当成“事件”便有了从节前序幕到节日高潮再到节后谢幕的周期，节日营销有循序渐进。要从预热到高潮到延续，刷够存在感。

比如刚刚过去的京东618，活动便是从618前开始不断预热，然后618当天达到高潮，之后又通过一系列返场活动来延续。

4、以情动人，以服务留人

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，我们在做节日营销时可以采用以情动人，情感从来都是最容易打动人的，用好情感营销可以让我们的营销更容易触动客户，从而产生消费，这是营销的第一步。当然我们的营销也不是为了一次性的销售，因为如果留住客户更是营销的重中之重，这里我们可以考虑依靠服务来增加回头客。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，随着，品效合一理念在越来越多的互联网企业营销中开始应用，作为一种新的营销理念和品牌推广理念，品效合一是互联网+企业营销发展的有效对策之一。但是从目前的移动营销环境来看，用户普遍呈现一种现碎片化的状态，这使得广告主很难做到真正的精准营销，效果和品牌也难去做一个有效的结合，在这种情况下那么如何实现品效合一呢?

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，首先、一定是基于洞察社会现象，以及消费群体的行为习惯，只有真正了解什么是所需，品牌才能给出所要的!否则，就是一场空谈。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，比如三只松鼠借助于《小巅峰》的剧情内容，通过“年轻人的生活方式”“父母相处模式”的内容场景植入，最后再以“核心”为情感联结点，将“每日小巅峰”的情感价值进行最后的升华。虽然作为国民零食品牌，其品牌认知度也是有一定的基础。但是想要深入地与消费者进行沟通，同样也是需要寻找到一个情感联结点。所以，三只松鼠找到了社畜生活的“每日小巅峰”时刻，并拍摄了一支7周年品牌纪念电影。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，影片通过真实生活的影射，让不少人通过影片找到自己的影子，与短片的剧情产生共情，也让更多的年轻人产生共鸣。同时也是在通过这种情感表达方式，让受众明白如何与生活相处，如何与父母相处;而在这些时刻，三只松鼠都会成为一种陪伴，最终形成了一种双向的情感抵达，树立起了有温度的品牌形象。

第二点，精准洞察现代青年生活痛点，从身边“无谓琐事”找出戳中受众心中那个点，从而来收获共鸣。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，比如湊湊火锅依靠细致敏锐的情感洞察能力，和直戳人心的共情能力在春节前夕发布了一条关于“新婚夫妇除夕夜去谁家过”为主题的新春视频，引发社会的积极讨论。影片以主人公雅丽为线，串联起整个视频。视频的切入点为“新婚如何过除夕”的问题，十分接地气，但是又可以引发观众的共鸣。最后不仅将火锅自然融入，也把一种新式的过年方式传播出去，重新解读过年真正的意义。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，这种能够打动人心、引发思考的的情感营销带给人们的不止是一份感动、一次对品牌的了解，更是一次对品牌热度、品牌传播效率的“氮气加速”，也是广告营销的一种新境界。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，从洞察年轻人丧文化的“丧茶”快闪店，到网易云音乐走心乐评的地铁站;从瞄准二次元文化圈层与麦当劳联手打造的虚拟人物艾木娘到围绕都市年轻人的打造的声夜小酒馆……一个个爆款案例背后，是品牌情感式软文营销的精准把握。是品效合一的经典案例。