软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，汽车后市场品牌云集,在经济下行的大背景下,传统汽车营销强曝光的效果和影响已经微乎其微,目前,网络媒介传播已逐渐成为汽车后市场传播的主渠道,在这种形势下,无论是供应商、渠道商还是门店都需要利用软文推广的形式,让文字做你的营销员,让你的品牌和产品发“声”。

01、短视 频营销的用户参与、宝马X抖音:让品牌更加年轻

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，今天,短视 频营销已经成为很多品牌的标配,但是,短视 频营销选择一个高契合度的受众平台是关键,其次要通过能够引起消费者情感共鸣的创意,来调动受众的参与度,将受众的内容创造过程变成传播过程,结合更多的媒体平台进行放大。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，宝马全新车型X3上市。为抢占声量助力新车曝光,宝马选择抖音作为投放主阵地。借助抖音“开屏+信息流4-1”超 级广 告组合释放的强悍流量。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，宝马通过明星演绎的短片,将年轻车型的强悍性能展现了出来,也传递出BMWX3无论生活亦是工作都要“无处不担当”的价值理念。找到年轻化平台助力,宝马在中国本土也逐渐开始了年轻化道路。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，短视 频已经成为了一种新的社交语言,也为品牌形象的建立和内容传播提供了新的介质,而好的短视 频营销,一定要通过更好的内容创意激发用户的社交扩散,并要与所有的营销体系协同作业,实现内容和平台的联动,才能创造更大的裂变效应。

02、iP营销的花式玩法、大众X《这!就是街舞》

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，当越来越多的品牌开始开展内容营销,热门IP就成为了重要的载体,好的IP不仅具有强粉丝效应,而且,在争夺注意力和打造品牌形象上有无可比拟的优势。但是,如何把热门的IP用好就很考验品牌的功力了,如何才能让品牌与IP的结合完 美无瑕。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，借助《这!就是街舞》在全 网的热度,大众在官微上发起了“T“字舞挑战。取名为“T”字,是因为“T”是大众汽车旗下所有SUV首字母,主打“T”字舞也是为了传达旗下SUV各车型的特色。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，在微博上,大众汽车发布包括奖金、北京车展门票等在内的活动奖品,激励网友积极参与到活动当中。这种简单又有魔性的舞蹈果然迅速激起了网友的兴趣,用户不断上传的模仿和创新的原创内容促 进了大众汽车品牌声量的传播。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，因此,IP营销要做好,需要通过与消费者互动的新平台,促使用户口碑传播,才能让消费者通过与IP互动,深 度记住品牌。

03、独特创新模式升级消费体验、“天猫超 级试驾”

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，新一代消费者作为互联网时代的原 住民,相比于上一代人,他们天生就更能够接受全新的事物,也热衷于尝试数字化的服务。“天猫超 级试驾”就通过数字化科技感的体验,不仅在帮助汽车行业大幅提升了消费体验,同时它更是击中了新 生代消费者的好奇开关,为这个项目带来了极 大的话题讨论度。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，最近,天猫就以#说shi就试#为话题,向全 网收集试驾体验意向,并将于淘宝站内升级打造“天猫超 级试驾”预约界面,从而便捷、随时随地的为消费者提供了一个无人的全新汽车体验试驾平台。由此,原本繁琐复杂的试驾流程,被转变为线上选车、线下提车、自主试驾的自助式服务,为消费者提供一种不同以往的顺畅体验。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，互联网+3.0时代的到来,让世界的更迭越来越快。当现代消费者的认知能力迅速提高,消费需求也会随之增加。可见,行业和品牌也只有不断的提升体验,才不至于被快速升级的消费者们远远的甩在后面。