二、叙述型广告软文

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，叙述型广告软文其特点就是通过最直白的话语或数据，直观的展示企业的实力，或品牌知名度，用实力说话，直接折服消费者，让他们产生这个企业很棒，这个品牌很有名的情绪，简单来说就是“摊牌法”。

经典叙述型广告软文范例赏析：

以香飘飘奶茶的广告软文为例：杯装奶茶开创者，连续六年销量领先。一年卖出七亿多杯，连起来可绕地球两圈。

简短的广告词，但却将广告的内容发挥到了极致。

首先，“杯装奶茶开创者”，将自己品牌的资历与实力侧面的展示出来。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，然后，“连续六年的销量领先”，体现出这家企业不仅资历老而且如今的品牌受欢迎程度依旧火热，有意无意中将自己的品牌的位置放到了奶茶行业首位。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，然后，“用一年卖出7亿多杯”的数据，让人在这个庞大的数据面前折服，但是直观的用7亿多的奶茶数量来体现数量，很多时候在人们的脑海中，形成具体的印象。有专家表示大多数人对于大数据无法产生直观的印象，比如一件产品月销5千件与月销5万相比，人们都知道后者更多，但是两者都很多，在很大程度上，并不会影响人们的购买选择，为此，香飘飘最后一句广告词再是精髓所在。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，最后，“连起来可绕地球两圈。”这句话直接将大数据往人们的实际印象中转化，可以说是点睛之笔，也是这则广告的精华所在。这句话一方面直接将7亿的数据直接具象化，其次，也极大的提升了群众传播效果，最后也不排除人们根据这句话制造出更多的话题和梗的可能。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，叙述型广告软文更多时候通过直白和小心机的排版，让读者产生直观的情绪冲击。通过实打实的数据，很多时候能够产生最直观的营销。当然，很多新企业或新品牌可能没有多少豪华的数据，此时，“做数据”也就必不可少了。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，如何让自己的企业包装的更“流弊”，看上去更加高大上呢?形象公关或许是非常不错的选择。

三、口号型广告软文：

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，什么叫做口号型广告软文?指的是广告软文能够成为群众扣扣宣传的口头语或谈资。对这这种类型的广告软文，很大程度上，对于软文内容精炼要求较高，同样也非常文案的表达能力。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，这种广告软文有和特性呢?首先，容易记忆是前提，无法记忆的文案，如何产生最大化的传播效果。其次，内容与简单直白，并且与品牌内容直接挂钩，毕竟传播的时候如果无法将产品或品牌传播出去，那传播的意义就会降低很多。

类似于口号型广告软文的范例有很多：

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，去年世界杯期间，“马蜂窝”与“Boss直聘”的洗脑式广告，其文案真的是可以称为口号型广告软文的典范：“旅游之前先上马蜂窝”，以及“找工作，上Boss直聘”。这两句简单到不能再简单的广告语，直接承包了当时所有广告的记忆点。当然同期被大众口口相传的广告还有“知乎”与“贝壳”等App广告。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，这类“洗脑式”广告，一方面具有直接了当的信息传播功能，“做什么”、“品牌名”等内容，用简单的几个字都简单的体现出来。其次，“魔性”的重复性广告片段，不断的强化人们记忆。这种病毒式的入侵效果，在那个时期，真是表达的淋漓尽致。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，另外，说道洗脑式广告语，笔者最服的当属“脑白金”了。完美的场景带入，长期的广告内容调整，不变的广告文案，一如既往的受欢迎程度，真的是令人佩服。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，脑白金的成功，它的广告软文真的是功不可没。曾经有人采访史玉柱的时候，问过这样的类型的问题，为什么你的广告会如此的直白呢?史玉柱这样回答道，广告的关键就是让人记住，让人记住的方式无非就是两种：让人喜欢，或者让人讨厌，将广告做到让人喜欢太难了，于是他就选择将广告做成让人讨厌的样子。

软文发稿网(www.ruanwen.com.cn)自助投放软文平台了解到，广告软文很大程度上来讲，就是用文字去刺激消费者，让他们产生“不平静 ”的情绪，只要能够成功将群众的情绪激发出来，那广告软文也就成功了一大半，余下的一小半只不过是推广和营销的基础而已。(完)(文 |公关之家 作者：小5)