1、用户需求

文案的起点是用户需求,而用户的需求则又可以大致分为产品需求和价值观需求,前者更侧重产品文案,用来分析满足用户需求的产品属性,而后者则属于品牌文案,主要分析满足用户需求的价值观,用户去认同产品。

2、用户心理

想要创作出优质的文案,那么除了要具备创意和文采之外,还需要去研究用户的心理和需求,找出用户的痛点,针对用户去进行内容的输出,引起用户的共鸣,从而打动用户。

3、借助热点

借助热点,利用借势的效果,来进行内容的输出,要注意文案的创意设计,要给用户带来一种突破思维定式之后展现新的观点的感觉,让用户能够在阅读文案的时候,眼前一亮,产生新奇感。

4、滑梯效应

所谓“滑梯效应”就是指让用户在阅读拥有非常流畅的体验,条理清晰,逻辑紧密。做到滑梯效应,则需要每一句都能够抓住用户。

开头第一句可以利用制造悬念、讲故事等方法,引起读者好奇心,使用户读完之后还想继续阅读下面的内容,直到阅读完全部内容。

5、专业知识

利用自身的综合能力,以及对用户的心理深层的研究,对于产品专业知识的了解,相结合起来去进行内容的输出。