文案是一门艺术，怎么样让玩家更乐意看你的文章，这是文案一直博弈的问题。这里要讨论的是网页游戏，网页游戏的软文要如何写呢?

一、价值体系

一款独代网页游戏的价值体系 (商品)包括：

①.内部价值(体验性价值)

②.外部价值(支持性价值)

③.衍生价值

1.内部价值：体验性价值

空间感：虚拟世界的幻想。

①.视听价值：角色，场景，配乐，界面，动作技术成效。

②.剧情价值：题材，故事核。

时间感：达成目的的步伐。

③.实力保障价值：等级，装备，——途径：时间和精力换取。

④.实力差异价值：坐骑，称号，翅膀，神兵，麒麟臂，时装，宝石。——途径：资金换取。

2.外部价值：支持性价值

传承价值：经典游戏，比方说奇迹，传奇，DOTA，cs。

经典转化，漫画，小说，电影，电视剧。

支撑价值：开发方，运营方，名人，

行业价值：革新，颠覆，新技术。

3.衍生价值：

作者的精神风韵;

作品的精神风韵;

商品的精神风韵;

玩家的精神风韵;

情感驱动和价值驱动 (玩家)

二、啥是游戏?

游戏的经典定义：以直接获得快感为主要目的，且需要有主体参与互动的活动。

游戏的另类定义：游戏就是在快乐中学会某种本领的活动。

本能说:德国诗人和剧作家席勒觉得，“人类在日常要受到精神与物质的双重束缚，在这部分束缚中就失去了理想和自由。于是大家使用剩余的精神创造一个自由的世界，它就是游戏。这种创造活动，产生于人类的本能”。

剩余能量说:英国哲学家赫伯特·斯宾塞觉得，“人类在完成了保持和延续生命的主要任务之后，还有剩余的精力存在，这种剩余的精力的发泄，就是游戏。游戏本身并没功利目的，游戏过程的本身就是游戏的目的”。

训练理论:德国生物学家谷鲁斯觉得，游戏不是没目的的活动，游戏并不是与实质生活没关联。游戏是为了以后面临生活的一种筹备活动。

宣泄理论:弗洛伊德觉得，是被压抑欲望的一种替代行为。

目的说

基本逻辑：

人类任何时候都需要目的，且需要达成目的。

而提供这种需要的常规方法，生活以外，就是游戏。

有目的的生活是幸福的。

没一个适合的目的是痛苦的。抵达不了的目的是痛苦的。

现实中的目的干扰原因太多。求助于虚拟。

短时迅速拟定目的，达成目的，只有虚拟。

茫然造成的痛苦后，被动的一针镇痛剂。

预想好的美好结局，主动性去踏上旅途。

游戏的本质：短时迅速达成目的的过程。

势必性·偶然性。

1)网页游戏本质：

不一样层面的玩家

老板党：本质：需要登顶

上班族：本质：最好能登顶，更多的目的达成。

学生党：本质：往前，更多的目的达成。

2)网页游戏的逻辑：

价值驱动：

【更容易】：

1.更省时

2，更省钱

3，更省力

【更真实】：

跟他想象的一样真实。

1，更深度。更多的主观能动性的运用。

2，更紧凑。一直在做事，做事有效果。

3，环境的统一性。

情感驱动：

【有趣从哪儿来】：

1，荣誉收获

2，社交快感

3，寻回时光

4，自我认同

5，梦幻情节

定位语和slogan

3)定位：

商品定位：从市场方案，基于怎么样赚钱的定位。

但网页游戏通常都是现金牛定位，只是为了迅速赚钱。

鲜有为了品牌落地，形成粉丝的商品。

传播定位：

以本体为主：商品。

以目的群为主：品牌。

以情感驱动为主。

以价值驱动为主。

当情感是唯一的时候，那样这个情感驱动也是价值驱动。

一般的网页游戏商品，都是商品为主。

商品为主，经典三段论。

从商品的价值体系中来，简短概括，比方说：

空间感特征：1，视听觉特征。2，剧情特征。

时间感特征：1，保障性特征2，差异化特征

传承特征：1，经典游戏和转化。2，开放商，运营商，名人。

衍生特征

列出所有些特征。选取非常重要的三点，就是其传播定位。

比方说风云无双。

1，空间感特征：1，暗黑风2，幻想武侠

2，时间感特征：1，商城是人民。2，正宗雄霸天下

3，传承天下：1，源自漫画风云。2，马荣成授权。3，墨鳞巨作

4，衍生特征：1，风云起，兄弟在。2，云慈情深，风梦奇缘

定位的规则：

1，唯一情感驱动优先。(因其也是价值驱动)

2，名人第二

3，空间感第三。

4，时间感第三。

5，衍生特征最后。

如此得出的三段论传播定位：

《风云》十六年·经典幻想武侠巨作·暗黑系

马荣成《风云》·暗黑幻想武侠·正宗雄霸天下

十六年经典·风云起·兄弟在·墨鳞巨作

……

Slogan是将特征转化为便宜。

商品本身的特征转化为玩家的体验感。

从定位中来，

以前是看风云，目前是身在风云中。

标识话语——激起玩家感受型：倚楼听风雨淡看江湖路。

阐述便宜——让玩家全方位领会型：

情感驱动：

网页游戏软文的目的，性质，分类。

方案——运营——市场——软文(媒体)

在方案正确，运营强劲，市场做好，媒体给机会的状况下：

软文才能发挥出用途。

目的：

1.来这。来看看到底什么鬼。预文，实况。

2.去哪?这游戏到底要如何，我该如何玩。揭秘，策略。

3.如何。你做的所有都是对的。访谈，花边，行业新闻。

性质：

1，给目的群提供有价值信息的趣味性文章。情感驱动和价值驱动。

2，给商品做特征和便宜传播的广告文章。价值体系

基于如此的性质，文章的长短是不固定的。

大家所有为了目的，短而精最好，顺口溜就挺好。

比方说有个策略就写得特好。

四个字。真棒。

当然审稿是一关，有时太短过不了。

但必须要在前面说了解说有趣大家要输出的。

当然有实力，设置悬念更好，让玩家把大长文看完，并且触动他更好。

分类：

按目的分三类。

1，导入性：预热，实况。视听价值，剧情价值，更真实，更有趣(情感驱动)，预热期。

2，便利性：揭秘，策略。保障性实力，差异性实力。更容易，运行期。

3，环境性：访谈，花边，行业新闻，评论。支持性价值。运行期。

标题的写作：

只为了一个目的，能预约到尽可能好的媒体地方。

不可以超越21个字。(游戏名字4字，系统名2-4字，加上那个动词，策略啊，分析啊，揭秘啊，直击啊，公测啊2个字，再用震惊啊，盛大啊，火爆啊，出鞘啊，冲天啊，2个字，只剩9个字)

在游戏名、动作、状况、和系统名的锁链下。

9个字的舞蹈。

9个字能写什么?

我爱你，你爱他，你傻逼，《浪漫恋爱》孤独系统震惊上线

而且，一般的媒体根本不会同意如此的长，长，长的标题。

可是大家仍旧需要如此写。

于是乎：如此的标题就出现了。

去除关键词，剩下了什么。

巅峰，超越dnf，新玩法，创意武侠，正版授权。

难道，这就是大家的创作么!问题是这能达成大家的导入目的么。

他是趣味性的么!

不!

大家不要如此的题目。万一非要的话，我也无法。

但是假如不要。

大家就可以这么写。

(百度有软文题目的十大拟法。)

这是多玩的一些有意思的：

问题是，如此的题目，难以申请到媒体重要地方。

中国的傻逼媒体现在只认：

揭秘，首测，公测，大揭秘，大革命，大赏，火爆来袭。

可是，玩家会认这部分么。

所以尽可能去写文章。

而不是加工文章，近期，我一直在加工文章。

对不起。

各类软文的万金油写法。

预热：

开头先说平台好。

忽然独代新项目。

这个项目好神秘。

但是秘密守不住

内部有人就是屌

提前就给知晓了

没图你说个金币

两张原画一贴好。

期待开测特火爆。

实况：

心情激动把号登，

元宝十万藏功名

假装新手各种惊

人多景好笑盈盈

3d引擎全屏技

首冲送了把利器

古典音乐黑暗风

场景壮阔又漂亮

史诗剧情修仙路

国战pk冲天怒

天下第一头上冠

翅膀坐骑惹人妒

激动到爆四处逛

战痛就快来官方网站

贴上二维码

现场实况就结束。

视听价值，剧情价值，更真实，更有趣(情感驱动)

揭秘：

日前一直爽歪歪。

忽然内幕找我来

新的系统将上线

小心翼翼把密泄

玩家心里好期待

策略：

奋战好几个日夜

领悟超越全世界

不只少花冤枉钱

而且能秀IQ高

进阶要攒够

强化要选时

用好绑定钱

宝石多镶嵌

活动不落下。

有地爆率高

Boss准时打

语音多交流沟通

T要轮着顶。

输出要靠后

不懂多问人

官方网站有答案

保障性实力，差异性实力。更容易

访谈：

特别高兴见到您

您跟大伙打招呼

这是一款什么游戏

画风玩法与革新

核心特征与不同

剧情主要讲什么

好玩的还有哪些

最后你想怎么说.

行业新闻：

第一平台好厉害。

流水突破多少万

游戏有几大核心

运营有多么稳定

行业内标志什么

访谈，花边，行业新闻，评论。支持性价值。

一个网页游戏文案的派头

理性：

不沉迷于游戏

时刻去看透它

当自身是穷鬼，却要登顶，做最理性的玩家。

感性：

大家不是现实生活的鸵鸟。

而是梦想的审美者。

所有游戏都是预设好目的的梦。

让玩家更好地做梦。

赚钱不是软文决定的。

是商品，方案，运营，市场决定的。

通过媒体。

大家来当守护玩家的骑士。

欢迎拍砖，不成熟的东西一直需要经过暴风雨的洗礼的。