“广告以文案始，以文案终。”许多西方资深广告人都持有这种主张，文案是广告的灵魂，如何写好文案对于品牌的营销环节来说至关重要。本期小编为大家盘点了化妆品领域部分颇具风格的文案，一起来看看吧!

谐音篇

吻住，我们能赢!

对于脱口秀演员来说，“谐音梗”可能显得有些投机取巧，也有人认为广告文案的偷懒，正是从滥用谐音开始，但有时巧妙使用谐音还是会让人惊呼天秀。“稳住，我们能赢!”原是国民手游《王者荣耀》中鼓舞士气的信号，2019年1月，《王者荣耀》与M·A·C联名推出了5款限量子弹头口红，分别代表了游戏内高人气的5位女英雄。一经推出，广受峡谷玩家宠爱，针对此次联名，M·A·C在微信上推出了线上首发的小程序快闪店，开售仅一个小时就卖断货，几个色号补货后又迅速售空，天猫店也在开售一个小时后售罄。

而这句使用了“谐音梗”的slogan“吻住，我们能赢!”无疑也巧妙戳中了玩家的小心思。今年王者荣耀依然是与M·A·C联名，不过这次的主角换成了游戏内帅气的五位男英雄，小编预测女玩家还有五秒到达战场!

玩梗篇

别看我眼色，看我眼影

2020年，品牌联名依旧是越玩越嗨，除了上述的口红与游戏联名，最近网易严选也与上海美术制片厂合作，推出了葫芦兄弟限定美妆系列。葫芦兄弟“再就业”本身具有超强话题性，不过其“忠厚老实”的外包装还是劝退了一大波“颜狗”少女。该系列以葫芦兄弟各自的超能力为灵感，为每个葫芦娃量身定制了专属彩妆，虽然颜值不咋地，但文案与人物特色结合，还用了一些剧中梗。其中，拥有“千里眼”的二娃成为了眼影代言人，“别看我眼色，看我眼影”;四娃技能喷火，则被分配给了口红，“别惹火娃，惹火就好”，终于在文案上扳回一城，不少网友调侃，有内味儿了!

洗脑篇

· 弹弹弹，弹走鱼尾纹

该广告词为丸美眼霜打响了知名度，在那个互联网并不发达、电视广告还是主流的年代，很多小朋友可能并不知道鱼尾纹是什么，但一定在电视上见过这句广告语。其洗脑程度毫不夸张地说，大概只有脑白金能与之同台竞技。尽管如今鲜少能看见这句广告词，但它还是深深印在了一代人的脑海里，成功加入暴露年龄系列。

· 800-820-8820 DHC

乍一看这串数字似乎有些莫名其妙，但如果是“8↓0→0→8↑2→0↓8↑8↑2→0↓”这样呢，相信已经勾起了一部分人的回忆，甚至可以带着节拍唱出来。8008208820原是日本化妆品牌DHC的客服电话，出现在DHC10多年前年发布的电视广告中，这串数字出现的原意是告知消费者官方客服电话。但人对韵律敏感度极高，甚至带有肌肉记忆，这串数字被谱了曲之后迅速变味儿，成为了一个无法用正常语调读出来的号码，真实地刻在了国民DNA里。

文艺篇

· 《他们说，我是文艺青年》

有人说广告文案其实是和消费者调情的一个过程，必须触碰到某一消费人群的情绪爆发点。2016年6月，男性护肤品牌高夫围绕“文艺青年”开启了一波营销，没有正面展现出其护肤品牌的属性，而是紧紧扣住“文艺青年”的内心，拍摄了一部走心但又颇具豆瓣风格的短片《他们说，我是文艺青年》。全程没有品牌标识以及产品露出的做法其实并不少见，但这也意味着更加考验文案水平。“告别复杂，高夫就够”是全片在最后也是唯一一次与品牌扯上关系，消费者是否买单暂且不论，不过从情感入手的确会让年轻人觉得so cool，逼格属实到位了。

· 有一种诗意可以形容见空的瓶底。是酒，还是香水?

这句广告词选自香氛品牌Le Labo的社交网站账号，在大陆没有门店的Le Labo却在国内有着不小的知名度，除了自来水，还要得益于它的Instagram账号。Le Labo的店员在与客人的聊天中会偷听并用老式打字机记录一些金句，甚至特地开了一个Instagram账号用来记录这些客人或尖酸刻薄或幽默风趣的语录。这些顾客金句的背后，藏着每一个人真实感知到的生活，也更能激起消费者的共情心理，毕竟只有相似的表达方式，才能吸引到相同的人。

直白篇

我只穿香奈儿五号入睡

这句香奈儿No.5香水的广告语取自好莱坞著名影星玛丽莲梦露，“I wear nothing but a few drops of Chanel No.5(我只穿香奈儿五号入睡)”。这里也可以翻译成不需要任何装饰，只需要几滴香奈儿五号。尽管这句广告词十分简单且直白，但一想出处竟产生了一丝奇异的高级感，可能这就是巨星滤镜吧，气质这块的确拿捏地死死的，试问谁不想体验一下连玛丽莲梦露都想“穿”着入睡的香奈儿五号呢?

大气篇

你值得拥有

只有打动人心才能真正传递品牌力量，这句slogan表达的是巴黎欧莱雅销售的并不只是产品本身，而是一种价值观。它鼓励女性尊重自己、爱护自己，她们每个人都值得这些奢侈的化妆品。“Because you’re worth it.”英文原版以“because”开头，更像是给消费者提供了一个购买的理由。广告策略是巴黎欧莱雅进军中国市场的一大重要手段，如今这句广告词已经成为了流行语，出现在各种场合，作为一句广告词，它甚至有了自己的百度百科，相当排面。

写在最后：从营销角度来说，极具创意的文案能迅速让产品或者是品牌形象更加饱满。但需要提醒的是，为了追求影响力、博眼球而挑战法律和道德底线，也无法长久地留住消费者。尤其是在化妆品这个以女性为主导的市场中，暗含性别歧视、打擦边球的文案并不少。在2015年颁布的《广告法》第九条中就明确规定广告中不能含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容，商业营销创意可以无限，但这不代表可以没有尺度，漠视界限。