今天为我们来重点说说软文的标题。

你有没有这样的困惑，做出了一篇内容超棒的软文，但阅读和传播量却少的可怜?原因在哪里?首当其冲直指你的标题，好的软文必然有一个颜值担当的标题，标题的质量直接影响着文章的阅读量，因此，标题也需要靠颜值来担当，标题没有好坏就像世界上没有丑女人一样，打扮打扮就能立见分晓了，提升标题颜值更是指日可待了。

一、取标题须把握四个原则

若原则没把握好，在取标题前你就已经输了。好的标题往往遵循这4个原则：

价值感：标题里就向大家证明了，为什么要花时间看这篇文章?

实用性：看这篇文章我能得到什么?

独特性：世界文章万万千，为什么我就要读你的这篇呢?文章差异点在哪?

紧迫感：为什么我现在，立马就得点进去，阅读你的文章。现在不读我会很不舒服或者有损失吗?

遵循这4个原则，你的标题对读者来说就是比较有吸引力的了，同时标题也直接将阅读这篇的可得利益传达出。在此基础上，再考虑一些特别的点子技巧来修改润色，锦上添花。

二、颜值标题的作用

标题就是为了吸引人进来吗?那做个沉默寂静的标题党好了。但文章配不上标题，就像才华支撑住野心，见公婆后早晚分崩离析。一篇文章，标题颜值极低，会大大增加了被别人发现看中的难度，而现在的受众，往往是花2秒钟瞥一眼标题，来决定要不要读文章。

那颜值标题有哪些作用呢?

1.标题是给人看的：

人的要求和喜好很不确定和多变。人们首先要知道你这篇文章讲了什么，对他的价值。然后就是情感上的共鸣和心情上的愉悦兴奋，这里主要参见前文提到的4个原则。同时，标题还有一个划分人群的作用，处于同一个信息茧房中的人，有相同的兴趣爱好价值观和素质学识，所适应的标题风格也有特定要求。

2.给机器看：

是取悦读者还是满足搜索引擎检索收录的需求?都得兼顾!好的标题能优化检索，让机器识别、排名，搜索引擎收录和推荐你。

那么寻找关键词就变得至关重要，得嵌入别人会搜索的关键词。寻找关键词的方法有，使用百度、360搜索引擎搜索关键词或者利用百度指数来分析一些关键词的趋势，来帮助你确立要添加进标题中的关键词。同时，注意网址域名和标签也要使用利于优化搜索的关键词。

3.完成目的诉求：

你设定的文章使命是什么?希望传播量大、品牌形象管理、带来销量、辅助营销、还是直接唤起行动呢?在标题设定之初，先问自己，再期待效果。比如SocialBeta的招聘栏目发过的招聘贴《【上海招聘】无聊有多简单，有趣就有多难。来TUNA有趣工作》，不管第一句话写的多有情怀，没有后面来呼唤大家工作的那句，这个招聘帖标题也是白瞎。