企业在网络媒体上发布包含营销信息的新闻软广告，影响目标客户的认知和选择。事实上，新闻营销已经达到了对企业品牌和产品的全面推广、多角度、深层次的推广，坚持新闻营销可以达到提高企业网络知名度和可信度的目的。

首先，

新闻具有及时传播的特点和权威性

企业如果有具有对外宣传价值的新闻，就必须在第一时间传播信息，否则就失去了新闻价值。这个时候，这个目标只能通过启动新闻传播来实现。新闻推广的权威性在所有媒体中排名第一，网民对媒体新闻有天然的信任和加分，对企业提升品牌口碑有很大帮助。

其次，

新闻具有完整的解读功能和强烈的曝光特征

广告本身的属性决定了它不能通过推理或呈现来表达。但是，新闻不一样。它能用语言把一件事说清楚。因此，新闻报道可以更准确、更详细地传播企业想要传达的目标信息。此外，新闻媒体的页面浏览量巨大，尤其是新华网、人民日报、新浪、搜狐、网易、腾讯等一线综合新闻媒体以及部分行业的一些垂直新闻门户网站，流量惊人。这样可以快速提升公司品牌产品的知名度。

第三，

新闻传播具有危机公关的功能

为什么很多企业会想到危机过后马上开始新闻传播?因为新闻传播有危机公关的功能，广告没有。

第四，

新闻传播具有性价比高的优势

与广告相比，新闻传播具有性价比高的优势。一般来说，同样版面的企业新闻传播成本只有广告的五分之一甚至更低。

第五，

新闻具有二次传播和抢占百度流量的特点

所谓“二次传播”，就是后期媒体转载，并不少见。但是，我们绝对看不到一个广告，被其他媒体转载，没有媒体会做这种傻事。