拟标题有多重要?

基本决定了第一印象，这篇图文的存活时间。

很残酷吧?内容再好，标题一般，没有阅读量的内容，等于浪费。

曾分管过大集团的新媒体团队，我们是怎么看待拟标题这件事的?

有时候花在拟标题的时间比内容还长!每篇图文出来后，先头脑风暴，发到项目组微信群，然后投票决定选择哪个。

其实，拟标题是有套路的，以下是部分经验总结，仅供参考。

1、数字化，简单直观，勾起好奇心

这是晓涵经常用到的拟法，可以翻下公众号的历史文章。

为什么用数字?

数字有魔力，能让我们对一个事物的理解更加简单、直观，数字直通心灵，能激发我们的好奇心。

案例：

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2、利益驱动，直接告诉读者，能获得的好处

人性，都是逐利的。看文章，无非是想解决痛苦、获得好处、感受愉悦，这是基本动机。

从动机出发，简明扼要，直接说明利益点，是一种绝对取巧的拟法。

案例：

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3、好奇心杀死猫，太阳底下有新鲜事

喜新厌旧，追逐新鲜感，也是人性，人们总是对新鲜的、没见过的东西好奇，这是人之常情。

为什么叫新闻，新闻，第一个字是“新”嘛!新东西冒出来，总是容易产生轰动，比如“惊现”“首次”，这些拟一定不陌生。

案例：

企业自媒体，你需要一个会讲故事的人!

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4、打感情牌，万水千山总是情

晓涵一直在思索，为什么身边做情感的号，动不动就搞大了，粉丝呼啦啦一下子上百万，然后看湖南卫视的节目，一打感情牌，收视率就噌噌噌!

因为，人是有感情的动物，亲情友情爱情，我们其实为情所困，生活在情理之中。

标题也一样，跟情挂钩，易有共鸣。以情动人，方能感动众生。

案例：

唐晓涵：原谅我这一生不羁放纵爱自由

唐晓涵：逐玉

5、讲故事，谈梦想，永远不过时

故事是最容易传播，也最容易打动人的。玩新媒体，就是在讲故事。

也可以说，我们一生都生活在自己为主角的故事里。小时候看故事会，看读者，其实看的都是一个个的小故事。

案例：

◆《一个襄樊汉子和他的世纪华峰装饰品牌梦想》(XX装饰公司软文标题)

◆《我和采茶美女的邂逅》(XX茶叶软文标题)

6、制造悬念，剧本式写法

大家为什么喜欢追电视剧?小说为什么总是连赞?

因为不断在制造悬念，大家跟着悬念，层层揭开，扣人心弦，伏笔重重。

标题里面植入悬念，内容逐步制造回答，是一种很好的讲故事方式。

案例：

◆《高端乳酸猪肉是忽悠吗》(XX食品的软文标题)

◆《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

7、除了悬念，大家都喜欢秘密

揭开什么的真相，探索神秘的未知，大家为什么喜欢看魔术?因为神秘感!

没错，秘密，秘诀，揭秘，背后的故事，这些也是勾人的好标题词汇。

案例：

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8、吓死宝宝了，好惊险

人性的贪婪于恐惧，这里利用的是恐惧，恐吓手法，制造危机感，给人警示，转为陈述事实。

这类手法史玉柱写脑白金的文案，就大量使用。

案例：

◆《高血脂，瘫痪的前兆!》(XX保健品的软文标题)

◆《天啊，骨质增生害死人!》(XX保健品的软文标题)

9、提问，打招呼，制造亲切感

中国人喜欢打招呼，每天都跟人说：吃了吗?在干嘛?去哪儿?

提问，对话，打招呼，大家一看就有共鸣，亲切，接地气，让大家对问题好奇，自然会打开文章。

案例：

◆《XX，XX他们都来了，你呢?》(某活动撰写的软文标题)

◆《还有谁想要雅思、托福、CJRE学习资料?》(XX培训机构的软文标题)

10、有趣好玩，没有人拒绝幽默

幽默、诙谐的人总是受欢迎，标题也一样。

生活已经这么累了，咱需要轻松愉快点呀，能制造点好玩的金句，大家都愿意口碑相传。

案例：

◆《赶快下‘斑’，不许‘痘’留》(XX祛痘化妆品软文标题)

◆《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

11， 给您一个建议，带有鼓动性

千万别去创业，建议您怎么样，这类的标题大家也看的很多了吧。

其实这是从人们的心理着手，人人都有逆反心理，不让他干什么，他偏偏想去干。

案例：

◆ 《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

◆这三点，决定一个自媒体能走多远!

12，借势名人，蹭蹭热点

名人的关注度是很高的，接着他们的噱头，的确容易吸引眼球，这就是社交媒体的明星效应。

看看这两天支付宝的事件还在刷屏吧。

经典标题：

◆ 《赵雅芝年轻20岁的秘密》(某化妆品的软文标题)

◆ 《李冰冰最喜爱的几款包包》(某品牌包的软文标题)

13、 借势牛人，高手，大V，虚张声势

除了明星，我们还有很多领域的意见领袖，高手，大神，牛人可以借势，从他们口里发声，吸引关注，特别适合一些垂直领域。

案例：

玩车教授：新媒体必备五个价值体系

◆ 《PHP高手教你怎么隐藏文件》(某培训机构的软文标题)

14、 紧抓热点事件，热门新闻

看看百度的搜索风云榜，微博热点话题，一目了然，可以短期内提高点击率和转载率。

案例：

《林丹都出轨了，你为什么还不出轨?》

15、 借社交“流行语”，高频率词

网络流行词汇，运用到标题，能吸引注意，显得很跟进潮流。

在互联网，每隔一段时间就会有一些流行词汇的出现，从前两年的Hold住、你懂得、到伤不起、100块钱都不给，再到最近刚刚成龙的口头语DUANG~~DUANG~~。

使用这些频率高的流行词汇，在一定程度上也能吸引读者的关注。

案例：

◆ 《iPhone6抽奖进行时，你怎能Hold住》(XX活动软文标题)

◆ 《厉害了word微信》

16、 提高“文化涵养”，借助常用文化词

如诗词、成语典故、古汉语、谚语、歇后语、口语、行业内专业术语、军人常用语、外语和方言土语、人名地名、影视戏曲歌曲等来创作软文标题。

借用文化词，能提升文章的“文化涵养”，降低了其广告味道!

案例：

◆ 《第一视频叫板央视：同根不同命，相煎已太急》(XX视频网软文标题)

◆ 《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

17. 夸张型，吸引眼球

利用对某件事情或者某个观点夸大，甚至是过激的看法，来吸引读者的注意力。

中国的历史上下5000年，一提及XX历史、XX朝代上最XX的事情，这样的标题一定不会陌生吧。

案例：

◆ 《史上最省钱的团购就在今夜》(XX商场软文标题)

◆ 《史上人气最高的软文培训教程》(自拟软文标题)