一、软文应该怎么写呢?

1、软文最常见的套路就是蹭热点。

热点蹭的好，软文路上没烦恼。迄今为止，我遇见过的最好的软文就是2018年春节的那篇《流感下的中年危机》。很多人可能会说“这篇不是软文吧?我看着像是实实在在的科普文”你看吧，这就是软文的高明之处，细心的小伙伴可能早就发现，这其实是一篇蹭“冬天流感热点的”你知道这篇文章的金主爸爸是谁了吗?

2、要言之有物地讲故事。

无论哪个时代，我们都试图要好好讲一个品牌故事。对于故事而言，这本身就是一种很高明委婉富有情商和创造力的做法。好的故事作为一个良好有效的品牌介质，让品牌更有说服力，更水到渠成的传递品牌信息。

3、传递知识，传递专业性。

对于这点，大家可以类比“在行”“分答”一类的付费知识平台。这部分比较适合行业的专家，他们分享的知识和经验是带有传播性的。无论我们是从事哪方面行业，将知识性融合到软文之中，包装成一个专家的形象，写出来的文章肯定会得到受众喜爱的。

4、不仅要有主题，而且要十分明确。

这里说的主题并非单纯指的题目，任何文章都要有自己的方向和主题，写软文之前要明确几点，这篇软文的受众是谁?我们写这篇软文的目的是引流还是转化?行文要什么结构?品牌在何时何地露出会既不让人反感而且还会让受众会心一笑?

5、取一个超级赞的标题。

好的标题究竟有多重要，反正我知道的“毒鸡汤教主”咪蒙很重视选题和标题。咪蒙之前公开聊过，他们团队有个很庞大的选题标题库，看到好的标题和选题他们都会收藏起来，以备日后用。

想必大家都会对“标题”这个小婊砸深恶痛绝，但是又拿它没有任何办法。别急，下面这几个标题“万金油”你值得一试。

a、总之，会蹭热点，就不会太差。

b、数字式标题的优点是能快速刺激你的神经末梢

c、抓住用户情绪，一秒带入。

关于标题怎么写，我之前的文章有更详细的阐述，小伙伴们可以看下。

6、文章要站在受众的角度考虑问题

这里我有个屡试不爽的小技巧，那就是在文案中多出现“你”，整篇文章好像是你在和用户对话，再也不怕领导说你的文章不站在顾客角度考虑问题了。

二、好的软文去哪找?长什么样?

其实好的软文营销有很多，但是，有的软文是很不容易察觉的，所以，要想更好地体会“软文到底长什么样子?”我强烈推荐你去论坛看看。

论坛的软文也是有套路存在的，比如：

1、发布自己困惑，请求大家帮忙。

同理心大家都是有的，有人在论坛求助，作为热心的吃瓜群众肯定得围观一波哇。

比如：

标题：我最近牙齿发黄，普通牙膏好像不管用了，我该怎么办?

如果不是一个做营销很久的人，很难看出这是一篇套路满满的广告贴。大号在回答的时候一定要本真真实、诚恳的态度回答，最好能贴出一系列的真实图片(一定要把牙膏图片打码，让人感觉你没有在做广告)，前面行文一定要不动声色。到最后，很多人表示感谢，有用，干货，收藏的时候，小号弱弱的问句“你的牙膏难道是XX牌子的?”然后你弱弱的回答“嗯是的，打码你还能看出来?!”然后再找水军把小号的问题顶上去。

2、化身专家，答疑解惑。

把自己包装成一个行业专家，从专业客观的角度对事情进行分析，阐述自己独到见解。比如一篇关于饭菜保温柜的营销文案。

标题：饭菜保温柜真的有我们想象的那么简单?

内容：从大众普遍认知的角度分析大家理解的饭菜保温柜，然后再全盘推翻这种理论和简介。

之后，就是展示真正技术的时候了。大号从饭菜保温柜市场环境、外观、保温时效、保温材质等专业角度来一篇深度长文。剩下的就死小号提问，大号耐心解答。

一篇文章的只能算是软文推广，而不是软文营销。有规划、有渠道、有优质内容，具备了这三样才能真正实现销售的作用。