新颖有创意的推广软文是企业推广中占比很重的一个环节，也是较为复杂、困难的一个问题。其实，要探寻创意，获得灵感，使其在软文中可以发挥出要紧成效。具体大家可以从以下6个点去写。

一、借势名人和新闻热门

名人效应和热门效应是推广中最为容易见到的借势对象，而假如需要推广的商品确实与名人或者事件发生了真实的联系，那样在软文就可以借助这一点进行发挥。

由于名人是社会大众所关注的群体，商品假如可以和名人一起出现，大家的关注点也很简单转移到商品上面，这样就可以达到提高商品曝光度、知名度进和市场影响力的目的。不过在现实生活中，真正可以与名人产生实质联系其实寥寥无几，但可以借助理念、目的等一些较为宽泛抽象的方面来产生联系，譬如某企业的开创者很崇拜马云，以他作为精神导师，在经营理念上具有一致性，又譬如某护肤商品要宣传自己的优势，就通过透露一些明星的护肤秘方来引出自己。此外，借助关系效应也同样可以达到成效，也就是从名人之间的传说、友情和矛盾等大众感兴趣的关系来切入，并借以来暗示自己的商品价值，这也是一种借势名人的办法。

借助新闻热门，也需要从事件有关或者具有相似、一致性的方面来作为，譬如价值理念、目的等方面，还应该注意的是，借助新闻和热门和名人时也具有不小的风险，譬如未经当事人同意就将其与商品品牌擅自联系，这在法律上会有较大的风险。

二、借助内幕和八卦

大众对于他人一直有肯定的好奇心和窥探欲，而对于知名人物和品牌更甚，要借助这一心理，可以采用内幕或者八卦类的软文，通过揭露业界一些不为人知的事件信息，引发读者的好奇心，从而获得很好的推广成效。要用这种软文达到推广的目的，在操作时应该注意一些问题。

一种是用整理后的常识经验，以干货、大全、精简的内容要素来吸引对有关范围感兴趣的人群，也就是说，对行业内的常识经验进行概括、整理，并采用易于传播和记忆的方法写成软文，不仅可以借助读者的好奇心，也可以在读者阅读完后有所收益，对文章产生认同和赞赏。

一种就是容易见到的节目行业内幕、“潜规则”这种类型比较深入的信息，一般来说，需要在确保不违背法律的基础上，揭示一些行业内部的内幕，为读者拓展认识的深度，给出必要的提醒，当读者通过文章知道了行业的内幕，意识到问题的紧急性，就会对品牌产生好感和信任，从而产生更大的积极性来认识品牌。同时，一些争议较大的问题在提出之后，也可以引发网友们的热烈讨论，从而进一步将品牌的传播范围扩大。

无论是八怪还是内幕，在文章包装上都需要打造出一种震撼感，由于需要通过震撼感来让读者产生好奇的，所以这种类型软文都会在标题、开头等更简单形成记忆点的位置打造出这种感觉，譬如使用较为夸张的标题，在开头用深刻的话语揭示主题给予读者当头棒喝，或者直接指出问题的紧急性，或者是打造一种神秘感，总之需要运用好文字表达，令读者飞速对文章产生兴趣，并让其相信消息的独特质和真实性。

应该注意的是，借助内幕八卦作为软文内容并不意味着是对他人进行攻击，更不是编造传谣，既需要保证真实性，同时也需要维持好适当的尺度，以免触犯他人的权益，带来风险。

三、讲好传奇故事

借助故事来进行传播自古以来就是很好的方法，也是大众较为亲近和感兴趣的交流交流方法之一。故事软文可以借助或曲折或动人或深刻的故事吸引读者，并产生记忆，也可以让其在阅读品牌故事的同时不自觉地转化为品牌的顾客。

一般来说，写故事拥有很大、易发挥的空间，可以写真实的品牌故事，可以编撰出与商品有关的虚构故事，等等。当下，较为容易见到就是品牌故事，以品牌自己为素材，挖掘其中的文化内涵，可以从品牌的创立、进步入手，也可以从开创者的经历中探寻灵感，还有商品的研发等不一样的层面和角度，但无论是哪一种，都需要讲好故事，表达出创意，让读者获得趣味、认识和对品牌的感知。

软文中要讲好故事，吸引读者阅读，需要突出故事的真实性、曲折性和特殊性，而要做到这几点则要用到一些方法。

真实性可以对读者产生更强的吸引力，也会更具有说服力和影响力，想使故事突出真实性，需要加入更多的细则描写，此外还需要积极发挥想象，刻画出故事场景环境，采用与人物身份相符的语言，同时还要进行换位考虑，设计出应有的口头表达内容。

曲折性也就是故事情节的起伏，在选择素材时就应该尽可能选择有肯定起伏的事件。在创作手法上，也可以特意突出这种曲折和变化，如伏笔、悬念、欲扬先抑等，总之就是要让读者可以伴随情节的进步感受到主人公、品牌等面对的命运。

所谓特殊性，就是故事需要有传奇色彩，不可以趋于平时的化、生活化，不可以显得老套，否则很简单让大多数读者感到乏味，要学会借助冲突、矛盾和巧合，让读者产生更强烈的阅读欲望，在选取故事素材和写作时，都需要着重这一点，当读者领会到了阅读的快乐，对于品牌也会更有好感。

四、巧用数字

对于大众来说，大量文章中出现的数据是很具有真实性和说服力的，也会有更强的震撼成效。具体来说，在软文中列举数字可以起到令人意想不到的成效，第一，客观的、公正的数字，可以掩饰软文撰写时文笔的不足;第二，国人阅读时喜爱数字带来的精确性，有了数字支撑，即便在读者阅读完冷静下来后也可以回味;最后，数字易于传播，用户在进行推荐和共享时，数字便可以成为一大推荐点。

数字创意可以运用在文章的标题和正文当中，容易见到的数字型标题就有大量种，“大数字”型中数字都较为庞大，然而这其中的“大”其实是读者内心预期的“大”，譬如《怎么样依赖兼职年入10万》;同理，“小数字”型侧重于用低于一般心理预期的数字来突出效果和效率，如《只花10元钱只好失眠症》;另外还有数字型利益，当软文广告标题需要用实质的利益来诱惑读者时，用具体的数字作为修饰会更有成效，如《点击共享，立得200元现金红包》，读者会很快注意到标题并受到冲击。

在内容中运营数字需要分析到读者的心理感受，要让数字更简单被感知，同时也更能让读者直观地领会到其意义;另外，还应该注意塑造价值强势，就是用数字来体现商品价值中的强势部分，并用对比来突出优势。

总之，运用数字并非单纯地在内容或者标题中加入数字，而是要可以让读者可以很快明白数字意味着什么，同样的数字对其进行不一样的解析，其成效也会不一样。

五、借权威背书

一个范围中的领头羊、专业机构等都可以作为业内业外的权威，它们往往有较强的专业性、精确度和真实性，此外，政府以及有关的机构认证也很具有影响力。假如品牌有大量行业权威站台背书，那样其可信度会更高，更简单获得大家的认可，在软文推广中，同样可以借助权威机构、政府部门、国际准则等来增强文章内容的权威性，可以产生事半功倍的成效。

这就是所谓的“扯虎皮做大旗”，在关于商品水平的公关稿中，这种借助权威来自证的案例很多，同时也很有效，商品或者服务得到了政府或者有关部门权威的支持，可以飞速获得大家的信赖。

当然，权威也有大量种，而大量并没有受到权威认证的商品服务，同样也可以用这一个方法进行推广，由于权威是具有大量种形式的，可借助的方法也有大量。

最可信的是将尚未受到认证的商品和服务在出品时就经过水平检验，获得相应的资质证书，为顾客提供保障，让他们放心购买，在软文中也需要自然地传达出证书的信息，使商品的规格和品质凸显出来，显得独树一帜。

对商品有力的书籍文字和言论也可以作为权威证明，大家容易见到的一些养生食品中常常可以看到某一种原材料具有什么样的效果，一直会引用一段顾及中的文字来证明其对人体带来的益处，或者借用行业内名人的点评和赞语，不仅更有说服力，还可以借助名人效应提高传播成效。

还有，一些海外的先进花费理念也同样可以作为提高权威性的材料，由于有些商品或者服务的定义是来自海外的，用海外的理论、理念来进行证明会更有高级感和说服力，由于存在信息差，可以体现出先进性，其成效可以更好地吸引顾客。

应该注意的是，无论是请权威背书，还是借助海外理念，都应防止那些出现过问题、变得不那样权威的出处。

六、设置诱惑

直接在软文中加入诱惑，可以很有效地吸引读者，并引起目的群体的注意，这是引起花费冲动的一大要点，而在当今的花费环境中，商品的同质化明显，一般商品提供的价值已经难以谈得上是诱惑了，而这些则可以通过软文的诱惑进行充分的包装，让其愈加具有独特的吸引力，激起顾客内心的渴望。软文对商品的描述只能依赖文字来传达，而文字没办法像实体一样直观地展示商品的形象，难以调动读者的感官领会，但却可以构建起联想，让读者在获得文字信息的同时对商品产生联想和期望。

在软文中设置这样的诱惑，可以从摘要、正文、奖励等方面来进行分析。

摘要诱惑主要就是从文章引导的摘要内容中设置肯定的奖励内容，并且无需很详细，这样在阅读前，读者就可以对此产生肯定的联想。

在正文中也同样可以加入肯定的实质利益来吸引读者，并且可以因人而异，不过应该注意的是，正文的利益应该是触手可及，并且是较为具体的。

奖励诱惑是除去商品本身可以带来的诱惑之外，还可以设计额外的奖励来作为诱惑，譬如在一些优惠打折、礼品赠送等，在介绍完商品之后推出这些内容，可以提高读者进一步进行知道和尝试的意愿。

当然，无论是哪一种诱惑，都需要做到准确、细致和迅速这几大原则，也就是说，要做到精准洞悉用户的需要，具体呈现利益的信息，让用户明白自身可以得到哪种利益，同时也需要保证读者在迅速地阅读时可以意识到内容中与自身有关的利益。

除去以上这几点之外，软文创意还可以从其他的地方和范围来获得，对于软文广告策划和创作者来说，提高推广文章的创意不仅需要一时的灵感，更需要日积月累的经验，在平时的工作中，需要多涉猎有关的常识，多观察生活。在碎片化阅读的年代，提高文章的可读性和趣味性，可以很明显地提高软文营销的成效与水平。