在现在的网络环境下，大家每天接收到的各种推送信息不计其数，其中大量推送信息为了达成“去广告化”的目的，从而使用一些大家乍一眼看上去并不属于广告的内容达成推广行为，这种将推广、推广目的隐藏于文字推送信息里面的推广方法，大家称之为软文推广。

啥是软文?软文的定义中的“软”事实上是与“硬广告”对比而来，它指的是企业市场策划职员或文案依据品牌传播需要而写作出来的“广告文案”。软文营销的特征事实上就是由于其中的“软”，让它在大量时候可以达成意想不到的成效。

当然，针对软文营销，笔者在这里要强调一个定义。虽然软文对于所有企业而言，其门槛及本钱较低，但它在成效呈现上面，是需要经过一段时间积累，且需要持续输出先关内容。否则软文营销的用途，在大量时候将会显异常“鸡肋”。因此，企业在做这种类型推广的时候，不可太过于看重其功效，亦不可轻视其功效，由于每一篇文章都有其特定的价值，这些成效的积累，可以为后续“爆文”的产生，打下基础。

一、如何写品牌营销软文

无论是哪种形式的品牌营销软文，好的水平一直都是支撑其成效能否达成的核心基础，所谓皮之不存，毛将焉附。假如文章内容本身水平存在差强人意的状况，那后续的推广行为就算做的再完美，最后也很难达成预期的成效。就算在强力资源推广下，达成了预期成效，那该项目的“加入产出比”，也是绝对是“感人”的。

因此，品牌想要做好软文推广，就要从写好一篇文章开始。一篇品牌营销软文能否称得上成功，仅需看三个重点：标题、正文、成效。

1、标题：在品牌营销面前，大伙都要当个合格的“标题党”

标题对文章的重要程度，在大量受众心中，都有明确的定义。

第一，标题直接影响文章的点击率。好的标题可以吸引读者产生强烈的点击欲望。大量时候，作者为达成这一成效，可以适当的采用“夸张”但有不过分吹嘘的方法进行标题表达。假如过分表达，大量时候就算可以提高文章“点击率”，但成效将会大优惠扣，由于期待值被拉太高，文章内容假如没办法满足读者期待，整个行为将会适得其反。

第二，假如标题不可以够吸引人的话，那后续的正文内容，就算写的再好，被读者发现的概率也会很大的减少。好的标题是让正文可以被更多读者看见的基础。

因此，对于软文广告标题而言，其一可以适当采用“哗众取宠”的方法进行表达。其二，就是强化支撑文章看法的某一现象。譬如，脑白金在进行品牌营销的时候，就选择采用大家怎么样长寿这样的字眼，博人眼球。

总而言之，文章标题的创作困难程度，在笔者定义里，相较于正文，也不遑多让。有位朋友曾表达过这样的看法：假如我花费半天来写作文章，那我还会花半天来创作标题，这是再正常不过的事情。

标题的要紧程度，其实不仅针对软文，其他所有文字方向的内容，同样要紧。

2、内容：健全品牌“存在”及“价值体现”逻辑

品牌营销软文之所以冠以“推广”二字，其实就是在文中“品牌”需要承担一种角色，并且这种角色在“去广告”的首要条件下，它不可以是主角;第二，因其要体现推广做用，所以它又是必要存在且分量不轻的角色。另外，在角色植入之余，品牌还需要在文中体现其价值，不然推广的成效将会大优惠扣。

因此，对于企业宣传软文推广正文而言，需要把握两个重点：品牌存在及价值体现。

①、品牌存在：品牌无缝切入正文，且存在感满满

假如把一篇文章看做是个小剧场，每一个角色就是这个“剧”的组成部分。其中对于“剧”而言，第一，它本身需要可以群众。因此，其中就存在一个“吸引”观众的角色。他可以是主角，也可以是丑角。在软文正文中，这份主角或丑角，就是作者激起群众阅读趣味的重要。但一定要说，在大量状况下，这个角色必定不是品牌，由于，品牌大量时候并没有激起群众阅读的欲望，除非它“八卦”缠身。

第二，需要推进故事进行的大众角色，这些内容在观众眼里，是剧情需要，但并没有强烈的存在感。类比软文正文，这些内容就是承接看法推出的基础，它们可能并不出众，但不可或缺。

最后，剧中需要让人印象深刻的记忆点，或感情宣泄的时刻，或主角最人生最暗淡的时刻，或大圆满时刻。这个时候，群众注意力集中，情感共鸣强烈，出现的角色存在感满满。类比软文营销正文，这部分的内容就属于“品牌存在”的最好时机。

品牌在切入正文的时候，需要把握重要切入点。太早会让读者产生“原来只是营销软文而已”的想法;太晚，读者情感已然宣泄完毕，品牌营销毫无价值。

②、品牌价值体现：物不仅是物，它能闪出不同的人间烟火

其实存在感满满的令一种意思解析就是体现品牌特有的价值。什么样的角色会让人印象深刻?独树一帜，卓尔不群，或意义深刻。

假如将这些内容类比到软文营销中，其实在文中品牌可以通过向群众传达以下定义。

第一，构建品牌信赖形象。即通过通篇的内容布局和情景设定，让读者可以愈加简单同意并认可品牌的价值。这种定义其实暗合常识推广的逻辑。不一样的是前者是特定场景，特定人群;后者针对的是所有场景，全体品牌受众人群。

第二，引发群众情感共鸣。即通过文中特定场景或内容，让读者产生情感共鸣，从而达成品牌价值输出及加深印像的用途。

依据引发群众情感共鸣的目的，笔者主要概括出以下三种容易见到操作，期望对大伙能有所协助。

其一，场景共鸣，就是在容易见到的场景刻画中添加品牌的方法，达成群众情感共鸣。这种方法采用的场景其实很广泛。譬如德芙的表白场景刻画，王老吉的烧烤、火锅场景刻画，可口可乐、百世可乐等碳酸饮品的聚会场景刻画等，这些内容无一不是通过将品牌加入大伙熟悉的场景中的方法，从而让品牌形象深入人心。

其二，投其所好，指的是在文中表达一些读者想要看到的内容。这些内容可以是大众生活的近况或依据“人性特征”而创作出来的部分。譬如对于房价问题的文章，假如内容阐述将来房价走势，且附上合适论据，那其所引发的情感共鸣，不容小觑。同样类似于股票、证券、基金等，原理是一致的。另外，文章表达一些“内涵性”或“八卦性”内容，同样可以吸引读者关注，引发情感共鸣。当让，这些内容，在表达的时候，应该注意内涵与八卦可能会给品牌带来的负面推广。

其三，突出“矛盾点”。生活中处处存在矛盾，通过对矛盾点的刻画很简单获得群众的关注与情感共鸣。譬如天气太热，怎么样解暑;冬日已至，何以取暖等。这些内容都属于通过对刻画矛盾及解决矛盾的方法，进行品牌营销行为。

3、成效：好的渠道可以让整个推广行为事半功倍

内容输出对于推广的重要程度，不言而喻;但假如企业宣传软文，没有一个好的渠道，整个推广行为的进行，将步履蹒跚。

因此，笔者在这里对软文营销渠道，进行一些容易的整理，期望当大伙在选择渠道的时候，能起到肯定的参考功效。

①、专业的推广平台：这种方法可以保证我们的软文大概率被搜索引擎收录，且推广本钱相对而言较为便宜。

②、“高权重”资讯类网站：这些平台的选择依据就是该平台的高用户流量、高曝光性，适合品牌营销行为。但在推广转化能力上，显得比较薄弱。

③、高人气问答类平台：假如文章看法与问题内容契合，那这种方法就很适合作为企业宣传软文发布渠道。平台用户流量与阅读人群，相对而言，都较为精致，传播水平较高。

④、社交平台：这种类型方法的推广成效，大伙都有目共睹，在此就不多加赘述。

二、附录：品牌营销软文的文章形式容易列举

品牌营销软文因去所在平台及读者的不一样，它适合的表达形式，也会存在肯定的差异。笔者通过对一些容易见到的软文广告形式进行概括、归类，列举出以下几种软文种类。

1、故事类：将推广内容融合于故事当中，在特定情境里，很简单为品牌添加特定的情感。

2、“现象类”：指的是文章主要描述一种突发或容易见到的现象。这些现象很简单引发群众情感共鸣。随后在该现象中，品牌或商品可以起到协助群众“解疑答惑”的行为即可。

3、活动类：这种类型文章主要起到单纯的品牌活动推广功效。假如活动本身足够吸引人的话，那活动内容介绍就是最好的推广文本。

4、专属风格：依据平台而定的专属风格软文。譬如媒体平台的新闻种类，财经平台的推广类等，每一个平台都有其特定的表达方法，其中的内容表达需要愈加契合平台属性，才可以在后续推广传播的过程中，不会让平台用户产生突兀之感。