品牌竞争力的高低决定着企业利润的大小，也决定着产品或服务的成败，更决定着企业的强大与弱小。当今企业的竞争，已经由产品质量和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。一家企业哪怕有品质再硬的产品和服务，如果品牌推广做得不到位，那还是无人问津。但很多企业常常苦于对推广认知不足，没有强有力的营销策略支撑，以及找不准最有效的推广途径等等困境。

有一位做化妆品的客户找到我们，表达了他的困惑：公司花100万广告费做了电视台广告投放，效果却还是不如人意，巨额广告费打了“水漂”，原因到底出在哪里?

其实随着互联网时代的到来，许多企业用老套的推广方式，如电话营销、地推、电台硬广等广泛撒网式的营销推广方法早已淘汰，难以适应当前飞速发展的信息时代，在现快节奏、时效性强的市场大环境下，已经迎来了互联网+新闻营销推广的新时代。

这家公司除了传统的推广方式以外，网络营销推广几乎没有做，通过我们的网络品牌现状分析，把效果不好的原因总结了一下，该公司除了官网外几乎没有任何其它第三方的信息报道，比如 ：百科，知道、媒体传播等信息，而且官网搜索品牌也无法找到，首页的结果几乎是其它第三方的，效果可想而知。

公司推出的新产品，没有发现有任何权威的媒体报道 严重缺乏产品曝光，难以让消费者获知及依赖。

而现在是一个讲究品牌口碑的互联网时代，当一个潜在用户去了解品牌信息，往往都是通过搜索去了解。品牌是否有实力，是用户购买决策主要因素之一，因此，企业在网络上的形象体现，极大的影响着客户成交决策和转化率。当该产品的相关信息、产品介绍、正面新闻报道出现在潜在消费者面前时，会大大增加消费者对该产品的信任，而从潜在消费者升级为顾客甚至是强粘性客户，所以新闻营销推广在当今互联网品牌推广上的作用是不可估量的。

企业借助媒体以新闻稿软文的形式来宣传推广产品信息，可以快速的让搜索引擎抓取收录，由于媒体天生的权威性，以及新闻源属性，毫不夸张的说，媒体报道的信息几乎是可以达到秒收的情况。

这样一样报道的信息就可以在权威媒体上展示，用户也可以通过引擎和媒体上的新闻稿，了解企业的相关信息，利用新闻热点吸引用户的关注，并通过网络平台进行阅读和分享，进而让更多人看到，提高知名度。

新闻软文营销的好处自然还有很多，但不同企业不同产品不同行业背景不能等同论之，企业在实施新闻软文营销的时候要有一个长远的规划，应对企业的品牌进行全方位，系统性的做好媒体传播规划，逐步实施才能达到一个稳健的发展。