了解文案写作

写文案是一件极其有趣的事情，特别是当你构思创意和讲述的故事，激发受众的共鸣是一项多么珍贵而又可爱的事儿!

文案其实是一种特殊种类的文学创作，能被采纳且应用于商业的文案，它要求文案创作者有艺术家的灵感和手艺人的严谨。

文案就是认可商业之美的艺术家和作家，在金钱的喧嚣之外，看到商业模式或者产品本身的温暖人心的力量。文案是游走在文学和商业之间，怀抱着文学的情怀，但是努力去诠释或者发觉商业里面的有价值的地方。情怀决定格局，灵感决定风格，严谨决定他人的认可。你撰写的文案里不要流露你本人的个性。

2、好的文案更容易实现目标

创意文案的写作技巧，其实就是找到和别人沟通的最自然的方式。

在这个时间与阅读呈碎片化的社交时代，对于那些漂亮的画面，令人咋舌的概念和娴熟的摄影，我们都变得有些审美疲劳了。

即便如此，广告依然是与用户最有效的沟通方式。而怎么做的更有效?你传达的信息必须是针对性的，跟用户息息相关的，并且是他们感兴趣的，要做到这一点，你需要好的文案。

好文案所适用的观念和法则，也同样适用于任何文字的或口头的沟通方式，你的沟通方式越清晰越精确，你的用户就来了。

3、创作奥格威式的好文案

写文案就像要心理学一样懂得去分析一个人的需要和人性的弱点。如电影《七宗罪》里面所描述的原罪：傲慢、妒忌、暴怒、懒惰、贪婪、贪食、色欲。

创作文案最好的方法之一就是把注意力完全集中在目标人群的本性上(洞察人性)，这样你的信息才能说到他们心里去，这样你的文案才具有说服力，用户也乐意接受。

再者，每一位文案的创作方式都略有不同，你应该懂得找到最佳的适合自己的方法，培养自己独一无二的创作方式，结合自身实际，吸纳其他文案之长，学习别人的策略，懂得洞察，让自己的文案成为“好文案”。

4、文案创作目标明确，定位好你的用户群体

“如果你想要说服别人做什么事或者购买什么东西，我认为你需要使用他们的语言——他们每天表达用的、每天思考用的语言。”——奥格威

不管创意简报有什么要求，你都需要把广告主题传达给特定的用户群体。所以建立用户群体的画像(档案)是必要的，了解用户群体的喜好，探明他们的情况，找到他们使用的语言风格，用一个词来表达这个过程就是“剖析”，地球人都这么做。

5、卖的是产品的优点，而非特点

在这个时间碎片化时代，用户看到你的文案，并非都在全神贯注地看，有的仅仅是一带而过。

在你写文案时，你的职责，决定哪些优点最具说服力，哪些优点对于文案是可有可无。产品的每项特点都与其优点相关联，有些优点易于辨认，有些优点令人信服。有核心优点，也有一般优点，你需要决定主推哪一项。

6、通过许诺、兑现和提醒吸引用户的眼球

你的成品文案应该从头至尾贯穿一条主线，这样你的读者才能一读到底。

说明白他们将要发现什么、为什么将要发现的东西会很有趣，通过这些来激发他们的兴趣。

7、你的文案要用好奇点燃兴趣

充分利用好奇心，好奇心一上来就很难克制住自己，尤其是这东西就摆在眼前的时候。且让消费者做出反应的过程越简单越好。

8、找到恰当的文案风格

在很多情况下，一种清晰的、博闻的、让人感兴趣的口吻是最好的沟通方式。

好的口吻应是一条基准线，你撰写的任何文案至少都要达到这个标准。

9、保持文案风格简洁

这条路就是“简单”。你的文案要极尽清楚和易懂之能事，所以把生活和一切都变得简单一些吧。你的职责就是简明扼要地、令人信服地把创意、概念和主题表达清楚。

要想你的文案尽可能地清楚明白易懂，就让你自己的生活和其他事物简单一些。

10、网上寻找

牛品宣建议，我们可以利用空闲的事件多浏览排行靠前的博客信息，阅读微信、微博群中经典话题段子，多思考，勤总结，灵感的来源往往是不经意间出现。