评判一篇品牌软文的好坏，首先是能否传达必要的信息，其次是在读者的大脑中留下印象，最后是能否让读者采取行动。

那么，如何写好一篇品牌软文?在准备为品牌撰写软文之前，如何着手写作?这里总结了几个步骤：

一、研读资料，把握大局

工欲善其事必先利其器，在开始撰写品牌软文之前首先要明白，背景是什么?目的是什么?要达到怎样的效果?

如果是事件传播，那么甲方最想表达的是哪一点?受众是哪些人?

如果是产品推广，那么它要突出的特点是什么?想要吸引什么样的人群?

建立在这样的大局观之上，才能把握住文章的整体方向，也就不会“跑题”。把握了整体局面，就如同站到了高高的山顶，下山的路也就一目了然了。

二、找到突破口，用亮点打动人

从山顶往下看，下山的路有千万条，如何找到一条最省力、沿途风景又好的路?这就需要找到一个突破口。

这也像是在一片闪闪发光的沙滩上那颗最亮的那颗珍珠，也就是品牌软文所要抓住的一个关键点，最能吸引人的地方。

即便是一个普通的产品发布会，也可以从不同角度来挖掘亮点：在哪里举行?发布会的形式有何特色?有哪些特殊嘉宾站台?讲了什么话?对品牌、对行业、对用户会产生什么大的影响?等等。

另外，很多时候也要相信自己的“第一感觉”。碰到一件事，对自己造成了哪些触动?再探究一下，很可能也是其他人所感受到的，抓住这一点也就找到了“共情”的入口。

三、选择合适的表达方式

找到了那颗珍珠(突破点)，如何将它打磨成满意的形状交给世人?文章如何写才能引人入胜?

写作的方式千万种，而你只需要挑一种最合适、自己又擅长的。逗比、文艺、麻辣、理性?风格都任你选择。

四、图文并茂，标题和配图是关键

标题就像一个人的微信头像，在看到的第一瞬间就可以决定是不是要点开聊天。

什么样的标题更吸引人?短的还是长的?没有定论，不过有一个分别就是：如果是事件新闻类的，那么长一些，透露的细节多一些，会更能引起人们的阅读欲望。

而对于一些情感类的文章，往往需要标题“一击即中”，一下子抓住人的某种心理。有时候标题起对了，内容反而不怎么重要了，因为都是在诠释标题的内容。

另外，配图变得十分关键。好的配图，可以比内容更具吸引力。现代人已经很少有耐心在手机上看完1500字的文章，但对配图却会瞄一眼，如果配图好看则会酌情考虑看下内容。