故事营销可以说是一种有效吸引受众的营销方式，它能够让读者从头到尾都沉浸在消费者能够产生情感共鸣的叙述中。因此，很多品牌在做宣传的时候都会选择故事营销。但是真正靠故事营销成功的品牌却凤毛麟角。这是为什么呢?其实究其根本是品牌不会写故事。今天软文发稿网就从艺术和科学跟大家谈谈品牌营销如何写出好故事。

相信很多人都和我一样是听着故事长大的。其实讲故事是我们人类、社会甚至心理本质的重要组成部分。在市场营销和广告的背景下，讲故事显然不仅仅是讲故事。它在市场营销的每一个环节中采用更具对话性和叙事性的方法，让受众更加印象深刻。而想要创造出一个好的故事，故事内容是重中之重。

好故事需要艺术和科学

即写出好故事需要创造力和数据。

讲故事的艺术是在情感层面上与观众(实际上是个人)沟通的能力。需要我们创造，然后找到读者/观众的命门，围绕它展开，不管是因为什么情感，让读者觉得这个故事真好，

科学是我们对受众触发因素和动机进行研究，之后利用这些数据来理解与我们想要分享的信息/价值观/故事相吻合的地方。从而打动受众。

让你的故事个性化

好故事会被分享。但是品牌要做的就是如何引起分享。这里可以通过让他们参与进来，甚至捕捉他们的故事来实现。

与消费者相关的数据和信息的数量，产品的质量使我们能够为相应受众群体定制故事，让消费者以看不见的方式参与故事。这是参与、个性和关注消费者的结合，是故事的一部分，而不在仅仅是品牌故事。也就是说，如果你的客户是你故事中的一部分，那么这样的故事营销能够让客户跟故事联系起来，效果也会更多。因此，我们在进行故事营销时，不要把客户变成听众，而要懂得让他们成为讲述者，这样他们才会去传递故事，从而引起传播。

因此，软文发稿网建议在进行故事营销时，你需要问自己两个问题：知道不知道他们的故事是什么?我们对他们了解得足够多吗?这迫使我们站在消费者的立场，倾听/观察消费者和顾客。

总结：

在故事型营销中每个人既是叙述者又是听众。这时候故事的传统结构变得不再重要，重要的是旅程的一部分、体验、每个故事元素的情感以及消费者如何认同甚至成为角色。