好的广告语就是品牌的眼睛,对于人们理解品牌内涵，建立 品牌忠诚都有不同寻常的意义。下面我们来看看这些耳熟能详的 世界经典广告语，是如何造就世界级的品牌的。

雀巢咖啡:味道好极了

这是人们最熟悉的一句广告语,也是人们最喜欢的广告语。 简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而 出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语 时，发现没有一句比这句话更经典,所以就永久地保留了它。

M&M巧克力:只溶在口，不溶在手

这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典,流传至 今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP,又暗示M&M巧 克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事 可乐:新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到 突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可 乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于贏 得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了 一个市场，这句广告语居功至伟。

注意事项

文案撰稿人如何利用言语的各种特性为文案创作的目标服务?

作为符号系统的语言符号，从整体上看有三个性质：随意性、线条性、约定性。这些特性与广告文案的写作有着重要联系。

1、语言的信息性。对广告文案来说，言语传递的主要是商品信息，在进行文案创作时，一方面要善于利用这些言外之意为产品传递有利的信息。另一方面，文案创作者还要避免对产品不利的或者伤害消费者情感的潜在信息出现。

2、言语的理据性。在广告文案中，一般理性诉求型的广告都更注意言语的理据性。可以这么说，言语的理据性，是思维逻辑性的外化和体现，是广告文案理性诉求的先决条件。

3、言语的情感性。在广告中，情感诉求型的广告文案，更是注意对情感性的张扬。

4、言语的生命性。言语总是与个体生命的体验与感受联系在一起的，言语能够表达并参与人的生命体验和生命感受。文案创作者要特别培养自己对语言的感觉与感受并迅速与产品“对味”的感知与体验，再用适当的词语和句子表达出来。