软文投放指的是将公司自拟的软文，通过各大站点发布出去，获得曝光，提升品牌知名度和背书的过程。软文投放是产品推广的一部分，是辅助效果广告而存在的。

软文营销发挥效用的流程大致是这样的，当用户通过效果广告看到某家广告时，在决定是否要选择这家时，会通过搜索引擎去找寻这家公司的信息，以判断公司实力如何，可信度如何。

这时提前投放的软文会呈现到用户眼前，告诉用户，选择我们没错的，从而促成成交，软文投放的价值就在这里了。

软文投放是每一家公司都有的需求，我做手游运营、App运营和传统业务运营推广时，公司都投放过软文，投放效果因人而异。

之所以会有这篇文章，是因为前段时间跟一个运营朋友聊天，他在一家初创公司，资金不宽裕，为了提升企业知名度，拿出不小的预算，有接近一万元，写了篇软文投放了几个大媒体，结果最后百度搜都搜不到，感觉吃了大亏。

做推广就像搞艺术，艺术来源于生活，但高于生活。

新闻报道有同样的思路，基于事实的基础上，稍微美化下，但不做过多夸大，坑人的事情咱们不干。

投放二级、三级页面

人民网、中国网、腾讯新闻、搜狐网、凤凰网、MBA中国等15家媒体若是找官方的编辑，投放到首页，价格一定不会低的。但是预算有限，怎么做呢?可以投放二级、三级页面嘛，价格能低到几十元。

5大门户是我比较喜欢的媒体，品牌背书强，发稿的价格不同栏目能相差10倍以上。不管是在哪个页面，都是属于新浪网，所以大家应该明白了为什么我选出的15家知名媒体，最终投放价格只有600元了吧，就找里面价格便宜的。

比如腾讯网，大家绝对想不到30元竟然就可以在腾讯网投放一篇软文了。

优先选择收录率高

选出低价的媒体是为了给用户一个交代，也是为了节省广告投放的预算。选出最低价的媒体就完事了吗?非也，我们做软文投放是既要面子，又要里子(收录)的。

因为活动宣传只是一时的，活动结束后，我们希望网络上依然有我们的声音，所以在选择媒体时，低价是一方面，收录率又是另外一方面了。

除了选出凑数的几个媒体，剩下三分之二的媒体会选择收录率在100%的，是什么意思呢?意思就是文章发布后，百分百会在百度检索到，这其实是日常软文投放的核心指标了。

比如同样是腾讯网，三个栏目的价格分别是80元、96元、104元，收录率最高为75%，100%，25%。看到这里大家明白了吗?价格接近的情况下，优先选择收录率高的。

所以，中间的媒体是比较理想的，试问，如果软文不能被收录，那投放软文的意义在哪里呢?

日常投放软文的时候，可以选择包新闻源收录那种，意思是一定会在百度新闻里面检索到。“包”的意思大家应该能理解，就是无效退款的那种，只要还有一口气在，就一定想办法给你收录了的那种。

600元钱，就这样在媒介交易平台选出了3~4家充数的，以及10来家收录的，这样既保证了有大媒体背书，同时又保证了活动的收录效果。

现在在百度搜我们活动的关键词，还有四条新闻在首页呢，这就是品牌背书，也是真正花小钱办大事的方法，600块钱挺值。

留意百度收录情况

在投放过程中，要实时留意百度收录情况。我的15家媒体周五上午提交的发布需求，到下午时候，百度搜活动关键词就有结果了。不得不说，媒体选择对了效果确实事半功倍。

另外千万不要小瞧一些不知名的媒体，我日常投放新闻时，最喜欢投放的是50元左右，收录率100%，知名度一般的媒体了，巨划算呐。

几百元的投放预算可以投放十来个媒体，虽然百度收录率是百分百，但是展示哪个媒体是没有规律可循的。这时媒体投放的数量越多，百度首页的信息就一定越多，就像集火的战术一样。普通用户只需要看到有品牌曝光即可，不会太留意发布的媒体是哪家的。

结合自媒体发布

软文投放除了付费投放，还可以结合自媒体发布，双管齐下，真假难辨。自媒体属于免费的新闻发布平台，加上付费媒体，不管是预算少的小新闻，或是预算几千几万的大事件新闻，一起发布，网络曝光都很理想。

要知道自媒体平台不下十个，投一次付费媒体也是十个起投，二十多个媒体发一篇软文，百度检索不到才怪!

最后

软文投放和效果广告投放一样，都是有技巧的，需要不断试错和学习。如果是新手去投放，浪费一部分广告预算是很正常的，我第一次做软文投放时，花了4000块钱投了2个门户网站，结果一言难尽。