什么是软文?软文的概念是相对硬性广告而言，指的是企业的市场策划人或文案编辑岗位撰写出来的“广告文案”。软文与传统的硬广告相较，它的广告特性是在于“软”，让消费者能够在毫无防备的心理状态下，接收到产品或品牌的推广内容。

在如今的互联网环境下，我们接受信息的途径越来越多，关于广告推广的套路也逐渐的了解。套路本就是具有时效性的，看得多了，效果也就逐渐弱化。

随着5G时代的即将来劲，快速的网络传播速度让每一个智能手机用户都身处 在信息爆炸的环境中，每人每天接受到的信息五花八门，这样的局面也造就了消费者的网络注意力越来越匮乏，广告推广这类硬性的推广信息，人们也逐渐保持麻木和排斥的状态。

在这样的基础性上，软文推广的方式逐渐出现在了大众的面前。虽然软文推广并不属于新生代的产物，但它的功效性却是依旧闪耀。

在很多营销推广人士眼里，认为软文推广的方式在如今的网络环境下，并不能取得很好的推广的效果。这种说法其实是非常片面的，任何行业其实从来都不会那样简单，软文推广依旧如此。

相较于新闻稿以及干货稿件一类的文章，文案撰写人士，对于软文的创作，并不会产生太多的激情，在他们心理认为软文是非常低端的稿件，是非常容易撰写的稿件，并不需要花费太多的精力。

其实不然，软文在如今的市场环境下，所能 起到的推广效果，很多时候会远超我们想象。但优秀的软文实在是太少了，少到让很多推广人对软文失去信心。

软文的创作技巧是一门大学问，从来都不会如我们想象中那样简单。

软文的推广原理就是将消费者的关注度从他们感兴趣及能够吸引关注的A事物上，悄无声息的往B产品上面的靠拢，让读者在不知不觉中对产品产生强烈的购买欲望。虽然本来这些东西其实并非他们必要，但在特定的环境下产生不可或缺的情绪，这便是一篇成功软文必备的营销效果。

随着时间的推移以及人们对软文行业的逐渐了解，优秀的软文创作技巧也被越来越多的推广人士熟知，优秀的软文稿件被撰写出来也属于在正常不过的事情。当企业间在软文推广的内容上无法拉开差距的时候，软文推广渠道的选择，便成为接下里软文推广的新挑战。

如果把软文优秀内容的撰写作为企业文案内涵上的比拼，那后续的渠道选择，比拼的就是企业间的资源差距。

内容也想好了，那怎么才能让软文发挥它最大的作用呢，这时候，你就需要找到适合的平台来进行软文营销，选择软文发布平台的时候要注意，除了要找适合自己产品和服务的平台之外，还要看与其合作的网络媒体资源是否丰富。

因为不同企业有着不同的需求，有些企业的新闻信息需要发布在行业媒体上面，而有的新闻则需要发布在地方媒体上面，所以，只有丰富的媒体资源才能充分满足企业的新闻发布需求。