经常会遇到一些客户咨询问题时，会问道：“我们的企业什么时候适合开始软文营销?”或者“我们的企业是否适合软文营销?”这类的问题。这里我给大家做一下解释。对于一家企业来讲，软文营销适合于任何规模、任何发展阶段的企业，并且软文营销是应当贯穿于企业的整个生命周期当中的。为什么这么说，请大家往下看。

新公司、新品牌需要通过软文建立品牌形象

假如你是一家刚成立的公司，在市场上没有任何知名度，也没有任何的客户口碑。这时，如果有客户需要找相关的产品，或者是您已经通过线下业务员的方式给您的客户推销您的品牌。但是客户是第一次了解到您的品牌，那么这位客户通常情况下，会咨询业内的相关朋友，是否使用过您这个品牌的产品。又或者，他会在网上搜索您的品牌，看下您的品牌影响力和相关的新闻报道。这时候，就需要通过软文来给您的品牌带来正面宣传。如果您已经在网上批量投放了一些软文，这时候您的意向客户通过在网上搜索您的品牌，看到有关您的产品的报道，心中就会对该品牌增加信任感。

成熟的品牌需要通过软文营销维护品牌形象

如果您是一家已经经营多年的企业，在本行业内拥有一定的客户资源，并且已经树立了不错的口碑。您需要利用软文营销，帮您维护品牌形象，建立更广的品牌知名度。已经初具规模并且已经在互联网建立了相当不错的品牌，已经深谙品牌传播之道。逐渐明白品牌的价值，懂得不断努力将自己的品牌和品类挂钩，并且致力于不断利用媒体提升自己品牌在该品类中的地位，或者是不断强化自己的品牌在品类中的领导地位。这时候，不断加强的软文营销宣传，会让更多意向客户敲定注意，选择并且信赖该品牌。

除此之外，一些企业在推出一些新的产品时，为了快速将新的产品品牌和品类对应上，也需要大量的发布软文，目的就是为了快速吸引消费者的眼球。还有一些企业在日常的活动当中，比如开展一些公益活动，或者是开展一些线下活动，也经常会将文章在媒体上进行曝光。总而言之，软文营销是应当贯穿在企业的整个生命周期当中的。