现在的互联网时代，信息传播在如今时代，格外便捷。毕竟如今的信息载体已经从最开始的实体化，演变成了如今的数字化。没有体量的数字化形式的信息载体，为信息传播提供了无限可能。在做企业网站的时候，我们经常需要针对目标网站，进行网络营销推广，而在这个过程中，一般而言，我们通常会参考如下内容。

那么，网络营销做什么的?技巧有哪些?

1、网络营销导向的企业网站建设和维护。

企业网站建设与网络营销方法和效果有直接关系，没有专业化的企业网站作为基础，网络营销的方法和效果将受很大限制，因此网络营销策略的基本手段之一，就是建立一个网络营销导向的企业网站。也就是以网络营销策略为导向，从网站总体规划、内容、服务和功能设计等方面为有效开展网络营销提供支持。

2、网站推广策略。

网站推广的基本目的就是为了让更多的用户了解企业网站，并通过访问企业网站内容、使用网站的服务来达到提高网站访问量、提升品牌形象、促进销售、增进顾客关系、降低顾客服务成本等。常用的方法包括搜索引擎营销、网络广告、资源合作、信息发布、病毒性营销等。

3、网络品牌策略。

与网络品牌建设相关的内容包括专业性的企业网站、域名、搜索引擎排名、网络广告等、电子邮件、会员社区等。增强口碑以及品牌性!

4、信息发布策略。

信息发布需要一定的信息渠道资源，这些资源可分为内部资源和外部资源，内部资源包括企业网站、注册用户电子邮箱等，外部资源则包括搜索引擎、供求信息发布平台、网络广告服务资源、合作伙伴的网络营销资源等。掌握尽可能多的网络营销资源，并充分了解各种网络营销资源的特点，向潜在用户传递尽可能多的有价值的信息，是网络营销取得良好效果的基础。

5、网上促销策略。

在以网上销售为标志的电子商务还没有普及之前，网上促销，即对整体销售提供支持，是网络营销的主要作用之一。

网上促销效果是各种网络营销方法的综合应用，网上促销效果是各种网络营销活动综合作用的效果，包括网站推广、信息发布、网站内部广告、邮件列表、大型网站和专业网站的网络广告、Email营销、搜索引擎营销、微博活动营销等。

6、网上销售策略。

网上销售的实现包括建设完整在线销售管理系统的企业网站，以及通过专业电子商务平台开展在线销售等方式。

7、顾客服务策略。

在线服务的主要手段包括FAQ、电子邮件、在线表单、即时信息、论坛等;其中既有事先整理出供用户自行浏览的信息，也有用户提出问题征求企业解答。

8、顾客关系策略。

顾客关系是与顾客服务相伴而产生的一种结果，良好的顾客服务才能带来稳固的顾客关系，因此顾客服务策略和顾客关系策略是一致的。

9、网上市场调研策略。

主要的实现方式包括通过企业网站设立的在线调查问卷、通过电子邮件发送的调查问卷，以及与大型网站或专业市场研究机构合作开展专项调查等等。

10、网站流量统计分析。

对企业网站流量的跟踪分析不仅是有助于了解和评价网络营销效果，同时也为发现其中所存在的问题提供了依据，网站流量统计既可以通过网站本身安装统计软件来实现，也可以委托第三方专业流量统计机构来完成。

网络营销的基本职能是通过各种网络营销方法来实现的，同一个职能可能需要多种网络营销方法的共同作用，而同一种网络营销方法也可能适用于多个网络营销职能，因此完全将网络营销职能与方法之间建立一一对应的关系是不合适的。

在不同的时期有着不同的主流、热门营销方式和趋势，通过一些近几年的经典案例，可以分析出当下网络活动营销中的一些常见的思路。

一、情感类：苹果iPhone X新年短片《三分钟》

苹果和知名导演陈可辛合作的新年宣传短片《三分钟》，在2018年的新年期间收获了广泛的传播和感动。这则短片非常契合中国人的家庭亲情观念，通过一个真实而又动人的故事，引发了无数人的共鸣，从而取得了感情和内容营销上的一个成功。

《三分钟》这则短视频讲述了一位列车员母亲因为工作原因无法回家过年与家人团聚，而只能在列车停靠站台的短短几分钟内与孩子相聚的故事，这个故事的取材非常真实，但却异常感人，让很多在外工作无法回家过年的人们深有同感，而在新年到来之际，很多人渴望回家团圆的渴望更加强烈，所以这样的故事和内容能够令绝大多数人产生共鸣和感动的情绪。借助这样一种感情，这支短片迅速在网络传播。

从人们普遍存在的情感出发，借势中国最为重要的传统节日，紧扣团圆和亲情的主题，采用真实而又正能量的题材，借助短视频这一最为流行的内容传播方式，iPhone X这一短片获得了巨大的成功，其宣传手段的质量和效果达到了一贯的水准。

二、事件类：杜蕾斯春日诗集

借助事件进行炒作或者制造话题带来热度是当下利用网络和舆论平台进行品牌营销重要方式之一，杜蕾斯在这一方面也是个中老手，堪称“戏精”，但其各种“搞事”的制造确实非常精良，不仅非常有梗易于记忆和传播，还非常具有个性和特色。它在春日里推出的春日诗集《我不是一个没有感情的杀手》，非常符合春日里浪漫文艺温馨的氛围和基调，并且抓住当时一个非常火热的梗“我是一个没有感情的杀手”，反其道而行之，迅速抓住网友们的眼球;而其中的内容确实是一篇篇精致优美、引人遐想但却“污而不淫”的诗歌，如此文艺而又“骚气”的诗歌文案，不仅彰显出其高超的文字水平和创意，更是与以往杜蕾斯出现在大众面前俏皮的形象一致，符合当下大众的审美趣味和个性喜好，得到了很多网友们的赞赏。借助创意文案来打造品牌形象，进行品牌推广，通过文字图片内容的承载、网络平台的分发和迅速传播，受到极大的欢迎，也使得杜蕾斯这一次拥有了更多的品牌个性标签。

三、新闻类：可口可乐借势朝美领导人会面进行创意营销

借势在营销中是一种非常实用并具有高性价比的手段，一旦出现热点，必然有很多品牌会马上蹭热度来增加自身的曝光度，但蹭热点也并非屡试不爽，仍需要结合创意才能够成功分得热度。

2018年美国总统特朗普和朝鲜领导人金正恩在新加坡峰会上实现了历史性的会晤，这一事件也成为了当时网络所关注的热点之一。为了响应这一重要事件，可口可乐借助一个动画短片再现了两位国家领导人朝对方走去最后友好握手的场景，而与其品牌相呼应的是，动画采用了可口可乐经典的红白色调，在两位领带人的剪影向对方移动回合时，其路径最终形成了可口可乐标志性的红丝带，非常灵动巧妙。这一设计的意蕴非常丰富，不仅直观地呈现出了这一历史事件，还寓意着美国和朝鲜两国开始了相互之间更加深入的进一步交流与了解，更是直白地借助画面表现了可口可乐的经典元素，代表了这一品牌经久不变的品牌内涵。

总之，可口可乐这一借势时政热点的营销创意，虽然看似简单，但却巧妙地扣住了这一政治事件的要素，更是将自身的品牌内涵结合在其中，大众出于对热点的关注，同时也为可口可乐的创意叫好，实在是令人拍案叫绝。

四、社交类：网易新闻H5游戏睡姿大比拼

网络方便了人与人之间的交流和互动，也让社交更加自由和丰富，一个事件一旦在社交圈得到传播，极有可能在短时间内造成刷屏效果，让事件相关的人和物瞬间走红。所以，很多品牌在设计产品和营销方案时，会想到社交性带来的病毒式传播。

网易新闻曾经推出过一款H5小游戏“睡姿大比拼”，从其游戏名不难看出这是一款趣味互动型的游戏，实际上操作就是选择游戏中提供的各种道具，包括人物服饰装扮、发型脸型、睡觉姿势，房间中的家具、布局，床的设计、床上用品等一应俱全，让用户能够随心所欲地设计自己的睡姿，并将这一“私房照”分享在朋友圈，整个H5界面非常清爽，风格清晰，非常符合当下大多数人的审美。而分享睡姿这样生活化、个人化的行为，对于很多用户来说都是一种个性和自我的表达，符合很多网络用户的社交需求，通过复原和设计自己的睡姿并将其分享在社交圈中，引发了圈层和群体中的共鸣和乐趣，在不断的分享中这一游戏得到了迅速传播，短短时间里就造成了刷屏的效应，借助传播，网易新闻也达到了品牌传播的目的。

因此对于某项具体的网络营销策略，往往也需要多种网络营销方法共同实现，当我们从网络营销策略需要的层面来看待网络营销方法时，更容易了解网络营销方法所带来的整体效果，因而也使得网络营销方法更为有效。