如何写好新媒体的文案,成为有影响的网络写作“大咖”,需要写作者具备综合的新媒体素养。今天,我们就来聊一聊这个话题,看看决定新媒体软文文案写作成败与否的5点关键到底是什么。

一、克制

对于略有天赋的初级写作者来说,担心的从来不是没有东西可写,而是有太多东西可写,但是自己不会辨别,哪些适合写,哪些只适合留在脑海里“自己嗨”,哪些对别人有用,哪些只是自己的情绪宣泄。当写作中遇到这样的问题时,我们要学会“克制”,因为“热爱才克制,不爱才放肆”。不懂互联网思维,不懂读者需求,写再多也仍然没有影响力。

二、注意力

写作的本质是什么?是争夺人们的注意力,这也是新媒体写作的本质。

读者阅读的载体是手机,手机就是一个屏幕,特别是以苹果为主流的智能手机开启了移动互联网的“屏读”时代,这种情况下,读者是很容易被外界打断的,注意力也是分散的,他可能同时在做两件事情,耐心也变得缺乏。所以,新媒体文案就是在这种场景下,要在很短的时间内,在内容大爆炸的“炮火硝烟”中,用鲜明、独特的观点抓住人心、直击要害,从而引发读者的好奇心,说出他们心中想说的话并且激发他们分享的欲望和冲动。

如果作者有较新颖的角度,就很容易争夺到大众的注意力,学会“蹭热点”,是每一个新媒体文案写作者的必修课,要针对一个热点写出有深度或者足够痛快的内容,就需要日积月累的功力了。

三、价值塑造

那么,如何让自己的文章更具用户思维,像产品一样吸引人?我们不仅要我手写我心,还要我手写他心,说出读者想说的话,也就是第三个关键:价值塑造。

好的新媒体写作者,能洞悉人性,他们能够完全以产品经理的思维来做自媒体,最重要的一点就是他们能从人性出发,说出大部分人心里想说又不会说、不敢说的话。

四、逻辑

史蒂芬·平克也说,写作之难,在于把网状的思考,用树状结构,体现在线性展开的语句里。

这也就说到了今天的第四个关键词,如何写出能争夺到读者时间和注意力的、有价值的新媒体文案,其核心在于“逻辑”。

好的新媒体作者,可以写很多专业干货的文章,他们很少写热点或者情感方面的内容。他们一直通过文案在“贩卖”自己的思想,并将思想变成了服务产品,最终实现商业变现。

好文章,其行文一定是逻辑严谨的。有逻辑思考习惯的作者,在写之前,会先想清楚自己要表达的中心思想,会先打个腹稿,整理出文章的结构框架,接着提炼出论点、论据,列出写作提纲,然后在写的过程中再融入故事和情感,提炼出让人记住的金句。

逻辑的背后,就是要深度思考。

所有涉及表达上的问题,就是逻辑问题。写作没有逻辑的人,说话没有重点,不知所以然。逻辑性强的人,寥寥几句,切中要害。其实,写作讲逻辑的背后就是思路清晰、有条有理。记住,复杂的事情要简单地说,简单的事情要完整地说。常用的“总分总”,“第一第二第三”这种逻辑结构就非常简单实用。

这就是一种层次性和结构性的思维和写作工具,要求在写之前,对文章要表达的思想观点进行归类,搭建金字塔结构,将中心思想统领的各个分支自上而下的一层层呈现,越是靠近金字塔上层的思想,价值越高,分支思想独立,不重复。

五、传播

新媒体写作者,不仅要会写,还要会传播。我们是在社交平台写文章,社交离不开人与人之间的连接,要学会新媒体传播,左手写作,右手传播。

总之,“要成为一个伟大的文案撰稿人,你需要做的准备就是你的生活方式,即对知识的渴求,对参与丰富多彩、活力四射的生活的好奇与欲望。如果你已经拥有了这种特质,你就已经在路上了,如果你还没有这些特质,只是具备这种意识的话,那也足够开始一段心路历程了,它会把你带去想去的地方。不过,要成为一个伟大的文案撰稿人,需要的不仅仅是丰富的生活经验。”