对于一条好的广告语来说，真的可以说是一字千金，而一句广告语救活一个企业的例子也有很多。那么，什么样的广告语算是好的?怎么写出一字千金的广告语?在分析了1000条广告语后，我总结出这10个广告语常用的技巧，对初学者来说，是一个很好的方向指导。

在说技巧之前，我们先解决一个问题，就是什么样的广告语算是好的?衡量一个广告语的好坏，主要有以下三点：

一、广而告之

一条好的广告语要精简易记，易于传播，要能准确的传达信息。另外广告语还要根据品牌的实际情况，做出对应的调整。

比如益达口香糖，在品牌成长期，广告语的任务是告知，告知受众产品是什么，它的使用场景等等，所以在这个阶段广告语多围绕产品本身，所以它初期的广告是“吃完喝完嚼益达”;而在品牌成熟期，达到一定名气之后，广告语更多的是传递品牌的理念、价值观，所以益达又打出了“笑出强大”这条广告语。

二、策略定位

好的广告语要符合品牌策略定位，这样才能形成品牌的个性，传递品牌的核心价值和市场企图，关照到目标消费者的市场需求，最终形成自己独特的品牌形象，与竞争对手形成差异化的表现。

比如脑白金的定位是礼品，广告语“今年过节不收礼，要收就收脑白金”，就是借助中国传统文化孝道来培养品牌，让消费者一想到送礼，就会想到脑白金。

三、品牌调性

每一个品牌都有自身的烙印，比如企业的命名、特色、树立的形象，好的广告语要将品牌身上的烙印发挥到极致，形成自己独特的品牌调性。一个品牌根据他的核心价值，可以赋予独特的调性，丰富品牌的性格，增加品牌的独特魅力，强化品牌的识别和传播。

比如哈根达斯，其品牌调性是爱的调调，去广告语则是“爱她就请她吃哈根达斯”。

说完衡量广告语的三个标准，再来说说，广告语创作常用的10技巧：

1、激发特定行动

通过提示产品或服务的使用时间、场景、用途、对象，来号召、激发消费行动。广告语中一定要有一个关键的“动词”，潜移默化的引发行动的联想。

【例子】

脑白金：送礼就送脑白金

益达：吃完喝完嚼益达

王老吉：怕上火，喝王老吉

黄金酒：送长辈，黄金酒

初元：看病人，送初元

东鹏特饮：累了困了，喝东鹏特饮

2、描述功效结果

直接指出使用产品的结果，而且结果应该是具体正面的。同时，要把品牌和这个结果直接联系起来。

【例子】

大宝：要想皮肤好，早晚用大宝

娃哈哈：喝了娃哈哈，吃饭就是香

绿箭：清新口气，你我更亲近

公牛插座：保护电器保护人

三棵树油漆：三棵树，马上住

3、独特销售卖点

同质化日益严重，品牌需要创造心理差异、个性差异。独特的销售主张一定是竞争对手没有提供的，是独特的，这样才能吸引消费者。

【例子】

农夫山泉：农夫山泉有点甜

宝马：我们没有发明车轮，但我们发明了纯粹驾驶乐趣

大众甲壳虫：想想还是小的好

王品台塑牛排：一头牛只做六客

4、唤起生理感受

通过广告语瞬间激发某种生理感受，引发联想，最好能把这种感受具象化。

【例子】

雪碧：透心凉心飞扬

雀巢：味道好极了

康师傅：就是这个味

安慕希：浓浓的超好喝

德芙：牛奶香浓，丝般感受

5、唤醒心理情感

通过心理暗示或其他感知手法使心理中的相应意识得到释放。

【例子】

自然堂：你本来就很美

曼仕得咖啡：生命就该浪费在美好的事物上

全联超市：长得漂亮是本钱，把钱花得漂亮是本事

陌陌：世间所有的内向，都是聊错了对象

雅哈咖啡：每一杯咖啡，都在等一个人

万科：最温馨的那盏灯，一定在你回家的路上

6、表达品牌理念

可以是企业、品牌主体的思考和行动观念，也可以从市场角度，表明品牌的行动方向。

【例子】

小米：为发烧而生

美的：原来生活可以更美的

海尔：真诚到永远

全家：全家就是你家

平安保险：买保险就是买平安

工行：工于至诚，行以致远。

7、表现出自信心

表达对行业、市场领先地位、悠久历史的一种暗示，也可以用来传达品牌鲜明的品类及人群定位。

【例子】

格力：好空调，格力造

神州行：神州行，我看行

海飞丝：去屑实力派，当然海飞丝

特仑苏：不是每一滴牛奶都叫特仑苏

水井坊：中国白酒第一坊

奔驰：领导时代，驾驭未来

8、认同的社会信条

用广告语表达自己的生活信仰，如果消费者和你的认同一致，他们就会追随你。

【例子】

耐克：JUST DO IT;

美特斯邦威：不走寻常路

李宁：一切皆有可能

福特：活得精彩

361度：多一度热爱

柯达：享受生活，享受每一刻

9、消费者定位

直接告诉消费者自己的定位，引起目标人群的关注。

【例子】

百事可乐：新一代的选择

海澜之家：海澜之家，男人的衣柜

衡水老白干：衡水老白干，喝出男人味

天下文化出版社：我害怕阅读的人

红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟

10、对消费者的关心

给自己的品牌建立一个暖人的形象，关心消费者，为他们服务。

【例子】

益达：关心牙齿，更关心你

舒肤佳：促进健康为全家

广州好迪：大家好，才是真的好

别克服务：比你更关心你

最后：上面的是个技巧只是给大家一个大的方向，帮助初学者在写广告的时候，有个参考的方向。但所有技巧都不是死的，也不是固定的，好的广告语也并不只使用一种技巧。所以大家想写出好的广告语，还是要多看，多写，多练。