一个热点事件很容易受到互联网平台的关注，最终被推送到各大媒体平台的头条，如果运营者能够借助热点事件获取用户的关注，就可以为企业节省大量的资源，运营者应该怎样借助社会热点事件，获得用户的关注?

1.热点事件应该有普通人的参与

大众在关注社会热点事件中可以娱乐自己，有公众参与的热点事件营销，会收到更好的效果。《超级女生》之所以能够轰动全国，是因为超过三分之一的国民都收看了决赛，并通过自己的投票影响了比赛结果。

对于借力热点事件来说，影响范围越大，取得的效果越好。著名营销人黄先仁说过，缺乏公众的参与是很多企业借势营销失败的根源，也就是说要想做好一次借势营销，借力的主体事件必须具有很大的影响力和吸引力。

联想也曾件事做了一次事件营销，当时，谢亚龙下课风波，是一个热门的话题，联想紧紧抓住了这次借势机会，在某门户网站关于谢亚龙下课，相关新闻的下方推出了一个“”想乐就乐，就算谢亚龙不下课”的话题。只要点开话题，就能看到联想Ideapad关于“新想乐主义”的视频广告。当天联想的话题获得了超过11万次的点击，还有2000多条粉丝回帖。

2.对热点事件进行有效“”嫁接”

想借助热点事件获得关注，观察力和想象力很重要，要自然而又没有痕迹的将公司产品或者概念融入热点事件，是达到良好营销效果的前提。当克隆技术成为所有人的讨论话题时，脑白金抓住了这个热点事件的机遇，把脑白金技术与克隆技术放在了同一高度上，写出了《》生物技术的两大突破》一文由于嵌入巧妙，很多人都没有意识到这是一个营销事件，并将其误解为新闻来读，这篇文章甚至还被当作科技新闻转载，可见这次嵌入有多逼真。

3.与公众多互动

公众对某些社会热点事件的参与兴趣很大。企业可以找到引起公众兴趣的兴奋点，将企业与事件兴奋点结合起来，吸引公众自发参与。如果事件营销能够吸引公众参与互动，所取得的效果将是喜人的。

世界杯引起了一场借势营销风波，营销成功的企业却不多，新浪网是这场营销风波中的赢家之一，围观世界杯本身就是网友的关注话题，实时评论的微博用户有几千万。新浪网对世界杯的进展情况实行24小时全天候报道，造就了异常火爆的局面。

4.对获得的关注度进行资源整合

社会热点事件只能维持很短的时间。时效性非常强，热点事件的受关注程度随着时间的流逝呈现下降趋势，所以企业在利用热点事件的营销时，需要在短时间内有效整合各种资源。

汶川发生大地震后很多企业捐款捐物。在这些企业中，只有王老吉通过1亿元的捐款获得了很大的知名度，王老吉整合了公众的爱国意愿，整合了事件营销中的热点事件资源，整合了各大媒体资源，利用论坛以及网络媒体等免费资源进行宣传。所以才在这次事件中取得了良好的效果，当时有一句话，几乎没人不知道，要捐就捐一个亿，要喝就喝王老吉，王老吉利用当时的热点事件，获得了十个亿也可能无法达到的宣传效果。