这种判断方式是以孤立的思维看“内容营销”：就内容而内容，为了内容而内容。更糟糕的是：带着从业者自己的主观审美标准看内容;认为只有符合自己审美标准的内容才是好内容。注意：好内容不等于价值内容。做内容营销，我们要提供的是价值内容，而不仅仅是好内容。

什么是“价值内容”?就是能解答目标消费群当下最想了解的问题，给他们提供信息或解决方案;或者，让目标消费群身心愉悦，在追求自我的路上又提升一步等。所以，从这个角度而言，即使你的这条内容做得再有创意、再让从业者拍案叫绝，但目标消费群看了后无动于衷，比如：产生购买兴趣或情感认同，这条内容就没什么意义。

回到上文的两条内容。第一条内容虽然时髦又酷炫，但是这款男性护肤品的目标用户是谁?其目标用户里文艺青年又占多大的比例?这种“过度做自己”的TVC是否能赢得目标用户的心呢?

第二条内容虽然无创意可言，设计也不漂亮，但它的目标用户就是二、三线城市跳广场舞的大妈们，大妈们就喜欢看简单易懂，能带给他们实际利益的内容。大妈的这个年龄段，急需各种养生知识。这样的手册，正中她们的需求。

所以，内容营销没有高低之分。你提供的是价值内容，而不是单纯的好内容，尽管好内容会让你自High，但很可能不会让目标消费群High起来。如果所谓的low内容能让目标消费群High起来，这就是有效的内容营销。

二、内容营销有软、硬之分

先看以下两组内容：

我们俗称的“软文”：

(以上标题来自“史上最全软文标题写作套路”)

《19年的等待，一份让她泪流满面的礼物》(XX礼品软文标题)

《我是如何从失败中奋起，进而走向成功的?》(XX培训的软文标题)

《不要脸的时代已经过去》(XX润肤水软文标题)

《千万不要为了当老板而去创业》(XX招商软文标题)

《圣诞节鲜花预定火爆鲜花网》(XX鲜花网的软文标题)

《房价下跌百姓只问不买 中介只求“非诚勿扰”》(XX中介软文标题)

当年脑白金做的系列软文：

(来自知乎贴“一篇软文成功的要素是什么?”)

《人类可以“长生不老”?》：讲美国《新闻周刊》刊载脑白金体一事。报道脑白金的神奇。

《两颗生物原子弹》：将当时世界级的话题多利羊(克隆)技术，和脑白金并列起来，提高脑白金的学术地位。

我们俗称的“硬广”：

诊断：

不少人会“自然而然”地认为：内容营销就是写软文;或者：内容营销不是打硬广。这种判断内容营销的思维，陷入了形式主义的套路。

内容营销的形式多种多样，可以无限延展;它不拘泥于软文、H5、影视片/综艺节目植入等特定的形式。不同的形式，有不同的玩法。比如说：硬广。如果硬广做得策略得当、有创意，也可以说是有效的内容营销。相反，如果软文写得生拉硬拽、词不达意，就不能算是真正意义的内容营销。所以，我们看到第二条内容：鬼畜视频，就是对“硬广”形式的无厘头演绎。而在内容营销的形式这条路上，随着数字营销技术的不断更新，我们还可以脑洞更开……

三、 内容营销有多、少之分

一些公司看到了内容带来的红利，决定做内容营销后，往往过犹不及，恨不得天天产内容。最典型的是：每日更新微信公众号，逼着小编“原创”。记得有一次我面试一个文案，我问她怎么能保持每天更新原创?她说了一个词“伪原创”。意思是：把真正的原创文章进行“来料加工”，或“偷梁换柱”、或“移花接木”、或“东拼西凑”;总之，就如同孙悟空七十二变，本体还是那只猴子，但会使出各种招数来种种“变体”。

诊断：

这种认知误区反映了：一味追求内容营销的频率，但忽略了内容营销的商业目的。内容营销不是办内刊，要和营销战略挂钩。

比如：从纵向维度看，你的品牌现在处于什么样的认知阶段?是刚进入市场，急需获得大众的普遍性认知?还是大多数目标消费群已经知道了你的品牌，但缺乏深入了解，还没有形成强有力的购买驱动力?针对不同的认知阶段，内容的更新频率不同。

从横向维度看，内容营销是一种营销策略;但是，别忘了，还有其它的营销策略，比如：“数字化的精准营销”等。要把这种种方式看成一个链条的一环，环环相扣，互相协调，以此达到战略目标