所以某种程度上，产品的独特性被同质化的竞争蹂躏得乏善可陈，酒香也怕巷子深，产品运营的中心逐渐往推广倾斜，无论是产品初期还是成熟期，新用户的不断涌入才是产品活力的见证，而有时推广也是为了不断拉开与流失指数的距离。

目前，App类型涵盖生活、工具、社交、购物、娱乐等等，适配性地去做产品推广，无非是品牌宣传，或用户拉新。

线上推广：

新媒体

论坛

问答

软文

EDM

seo

ASO

……

线下推广：

地推

公交

地铁

楼宇

媒体

……

一般产品推广的优先级目的是拉新，线上的免费渠道衍生了各式各样大海捞针的拉新手段，而线下从一贯大手笔的展示硬广，逐渐催化出目的明确的地面推广铁军。

从线上到线下

目前，产品推广选择线上渠道，往往面临着多平台的操作，用户因平台而分众，虽说线上流量充沛，但时至今日，明显的人口红利已经不再，只是相比线下，线上依旧有其成本优势，但那些所谓“零成本”操作手法，往往忽略了人力成本的投入和最终产出量。天下没有免费又好吃的午餐，开放的互联网世界，每个产品都试图用免费的推广手段分到一些用户，但往往分到每个人手里的量逐年渐低。

推广转投线下不是唯一选择，只是拐点尝试，如果线上推广达到一个瓶颈期，而线下又有产品定位对应的人群分布，走线下未必就是烧钱，也别小觑线下的传播长尾。

线下的地推

地推的井喷式发展，如今面临的首要问题是用户匹配度，即每次地推实施面对的人流以及转化后的用户，与产品的匹配度是否达标，这直接影响接下来的用户留存。而回溯源头，目前地推行业必须迭代的，就是更加精细化的去做产品拉新。地推经过这几年的重新回血，已经走过了开始的懵懂期，现在，项目和实施都已渐规范化，流量不是问题，“真实”变成主要诉求。

即其中不乏投机倒把的行业陋习，比如恶意刷量、网推换量等等，而这，也就是影响地推之后用户匹配度的关键症结，地推越来越需要一个监督的角色，来完成对“真实”的执行。

组合式打法

线下地推，线上内容传播。

比如，每次地推的实况图片，都是产品新媒体平台内容发挥的素材，如何去包装和赋予更多的传播能力，让每次地推结束不只局限于某场地的人群影响，是线下推广的后续命题。

好的线上线下联动机制不是同步实况，而是将实况转化为内容的势能，进而传播。当然，这是APP推广方面的一个分支思路和方法论，盲目地依赖线上推广的狂欢，而忽略隐性成本的投入，往往不如一次精准的线下拉新，而简单粗暴又不事后运营的地推实战，也只会使所谓新增用户变成转瞬即逝的流失