商标已成为企业品牌形象的代表，作为一种无形资产，可以转让、继承，甚至投资。我国现行商标制度仅保护注册商标，意味着只有注册商标权利人才在其商品、服务上享有专有权，才能在他人利用其商标进行生产经营活动时进行有效维权。

鉴于商标注册的重要性及专业性，实践中，商标申请绝大多数由代理机构进行，本文将从代理机构的角度，对商标注册中的热点、难点问题进行梳理，包括商标注册的流程、费用、周期及转让。

一、商标注册流程

(一)商标查询

申请商标注册之前，首先需要进行商标查询，以期对预申请的商标做好风险防范，包括商标查询前的准备、商标查询的内容、商标查询的方法以及商标查询的后续工作。

1、商标查询前准备。代理机构在进行商标查询前，应全面了解申请人关于预申请商标的情况，如通过了解申请人的业务范围，确定商标注册的类别，降低因连续三年不使用商标而被撤销的风险;再如了解预申请商标是否为核心商标，以制定不同的申请策略，为权利人降低成本。

2、商标查询的内容。包括是否有人在先申请了与预申请商标相同或近似的商标;预注册商标是否属于法律禁止注册的商标;预申请商标是否具有显著特征等。常见规则包括但不限于：

(1)商标相同的审查。对于文字商标而言，如果商标使用的语种相同，且文字构成、排列顺序完全相同，易使相关公众对商品的来源产生误认的，即使字体、字母大小或排列方式有横竖之分致使存在细微差别，仍判定为相同商标。对于图形商标和组合商标而言，要求在视觉上基本无差别，易使相关公众对商品的产生或来源产生混淆。

(2)商标近似的审查。遵循“含义明显区别原则”，核心在于判断是否“易使相关公众对商品或者服务的来源产生混淆”。具体规则见图表1：

图表1

(3)禁止注册审查。违反法律禁止性规定的，商标局会予以驳回，禁止性规定包括：同我国的国家名称、国旗、国徽、国歌、军旗、军徽、军歌、勋章等相同或者近似的;同中央国家机关的名称、标志、所在地特定地点的名称或者标志性建筑物的名称、图形相同的;同“红十字”、“红新月”的名称、标志相同或者近似的;带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的。

(4)显著特征审查。缺乏显著特征的商标，不得作为商标注册，包括仅有本商品的通用名称、图形、型号的，比如将苹果的图形商标申请注册于苹果上，将“XXL”申请注册于服装上;仅表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，比如将“好香”申请注册于大米上，将“彩棉”申请注册于服装上;其他缺乏显著特征的，比如过于简单的线条或几何图形等。

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3、如何进行商标查询。商标局官网有专门的商标查询板块，各个代理机构也有自己的查询渠道。根据商标国际分类，在查询系统里输入即可。

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现行商品和服务分成45个大类，其中商品为1～34类，服务为35～45类。对于核心商标，通常可以进行以防御为目的的全类别申请，将商标申请注册在所有类别的商品和服务上。对于非核心商标，可以只在相关的几个类别上申请。需要注意的是，第35类广告销售通常都在申请范围之内。

商标国际分类

4、商标查询报告。代理机构完成商标查询后，应当出具查询报告，包括检索到的相同商标与近似商标，以及可能存在的其他被驳回的情形，对查询结果进行分析并提出相应建议，并就申请前景进行预测。

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(二)商标资料的准备和提交

经商标查询，若提示风险较低或经商标修改降低了风险，即可进入商标资料的准备和提交阶段。

若申请人为公司，需要提交的材料包括商标代理委托书、企业营业执照、设计好的商标清晰的图样等;若申请人为个人，还需提供个人身份证的正反面(有效期应当在两年以上)。相应文件的扫描件应当保证一定的清晰度。

可申请注册的商标包括文字、图形、声音及其组合等。对于由中文、外文或图形组合而成的商标，一般应分别进行注册，一方面提高注册成功率，避免因部分未通过审核导致整个商标被驳回，另一方面提高注册商标使用的灵活性，以任意组合出现在权利人的商品或服务上，受限制较小。此外，对于图形商标，通常不对颜色进行指定;对于文字商标，不对字体进行指定。

商标申请提交后，由商标局下发回执和申请号，表明申请资料已提交到商标库，申请人可用申请号对商标的实时状态进行查询。

(三)商标受理通知书

收到商标受理通知书意味着商标局开始对商标申请进行审查，申请人可在申请注册的商标上标注TM商标符号，但此时并不受实际保护，仅表示商标持有人享有优先使用权，防止其他人提出重复申请。鉴于TM商标符号并不受商标法保护，建议申请人不要大规模使用，避免造成损失。

(四)实质审查

在此期间，商标局会对商标进行检查、资料检索、分析对比、调查研究，如果不存在被驳回情形即发布初审公告。如果驳回，会给出驳回原因，申请人及其代理机构可以根据具体情况决定是否提起复审，或重新提交申请。

(五)初审公告

初审公告意味着商标局的实质审查已结束，从公告之日起计算三个月的公告期。此期间也是商标权利人、利害关系人提出异议的期间。如果三个月的异议期内无人提出异议，商标局会在异议期间届满时核准商标，申请人即可获得商标注册证书。

(六)核准商标

商标局核准商标、进行注册公告，申请人即获得商标注册证，正式获得了商标专有权，成为权利人。期限十年，可以续展。权利人可以在相应的商标上标志R，表示该商标为注册商标，受法律保护。

(七)商标注册后的注意事项

权利人与其代理机构应对商标注册后的风险予以足够重视。

1.商标注册后三年不使用的，将面临被撤销的风险。特别是基于核心商标所做的防御型的全类申请，很有可能在某些类别上出现三年不使用的情形。权利人及其代理机构应当及时关注，决定是否在三年期限到达之前对商标重新提出注册申请。

2.商标续展。为了避免权利人商标失效或者超越续展期限缴纳罚金，权利人及其代理机构应当在商标到期前的合理期限内，进行商标续展。

3.商标侵权。权利人及其代理机构对于商标局初审公告的商标应当及时关注，若存在与权利人已注册商标近似、有混淆可能性、并会削弱已有商标的市场影响力的，应当及时提出异议请求。若侵权商标已经注册，则应当提出无效申请。

二、商标注册费用

对于自行申请商标注册的，申请人的费用为商标局收取的费用;对于委托代理机构进行商标注册的，申请人的费用包括商标局收取的费用及代理机构的服务代理费用。

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代理机构的服务代理费用由各个机构自行决定，与专业服务水平成正相关。不同的代理机构在商标注册的效率、商标查询、修改建议、通知的传达等方面存在差异，申请人可根据需要自行选择。

商标局的收费标准有明确规定，具体如图表2：

图表2

针对商标申请后的特殊情况，如申请人名称、地址的变更，商标注册证丢失等情形，可以到商标局办理相应的业务，具体收费标准如图表3：

图表3

自2019年7月1日起，对提交网上申请并接受电子发文的商标业务，包括受理商标注册费、补发商标注册证费、受理转让注册商标费、受理商标评审费、出据商标证明费、受理集体商标注册费、受理证明商标注册费、商标异议费、撤销商标费、商标使用许可合同备案费标续展注册费、受理续展注册迟延费，按现行标准的90%收费。

三、商标注册周期

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商标注册包含多个阶段，既包括灵活期限，也包括法定期间，具体图表4：

图表4

四、商标转让

实践中，商标可以通过协议转让，也可以因法院生效判决、继承、企业合并、兼并或改制等其他事由转让。协议转让的，由双方共同向商标局提出申请;因其他事由转让的，由接受该注册商标专用权的当事人凭有关证明文件或者法律文书到商标局办理手续。商标转让可通过中国商标网网上系统提交商标转让申请，也可直接到商标局商标注册大厅、商标局在京外设立的商标审查协作中心或者商标局驻中关村国家自主创新示范区办事处等办理。商标转让的收费标准为500元/次。

办理商标转让手续，应当提交：《转让/移转申请/注册商标申请书》;转让人和受让人经盖章或者签字确认的身份证明文件复印件(如企业的营业执照副本、自然人的身份证/港澳居民居住证/台湾居民居住证/护照等);委托商标代理机构办理的提交转让人和受让人双方出具的代理委托书，直接在商标注册大厅办理的提交双方经办人的身份证复印件;申请移转的，商标注册人已经终止的，无需提交身份证明文件及委托书，但应当依法提交有关证明文件或者法律文书，证明有权利继受相应的商标权;申请文件为外文的，还应提供经申请人或代理组织或翻译机构签章确认的中文译本。

此外，商标转让需要注意以下几个问题：

1、权利转让完成时间：商标局核准转让注册商标申请的，发给受让人相应证明，并予以公告。受让人自公告之日起享有商标专用权。为避免转让协议签订之后公告之前的权利真空，可在转让协议中约定在这一阶段受让人免费独占使用。

2、一并转让原则：商标注册人对其在同一种商品上注册的近似商标，或者在类似商品上注册的相同或者近似商标，应当一并转让或转移。未一并转让或转移的，由商标局通知其限期改正;期满未改正的，视为放弃转让该注册商标的申请，商标局应当书面通知申请人。

3.转让禁止：对容易导致混淆或者有其他不良影响的转让，商标局不予核准，书面通知申请人并说明理由。(来源于网络)