广告一直以来都是大家所不愿提及的一块，因为不论是谁都不希望广告占据我们正常的观看时间，不过你有没有想到过，不少广告的初衷都有及其深层的含义，那么如何写出优秀的文案呢?

对此有网友表示称，广告构思可以区分为笼统构思和形象构思两种办法。笼统构思，笼统构思是指经过笼统概念的创造性重新组合，以体现广告的内容。形象构思，形象构思是经过详细形象创造性的重新组合，以体现广告内容。这种类型的广告构思是以形象的展现来反映出广告主题，然后直观地吸引群众。选用形象构思，可以形象地展现广告的详细内容，使人一目了然。可是，要避免在选用形象构思时，因为过于简单化或过于形象化，而使受众发作恶感。

还可以分为产品情报型，这是最常用的广告构思类型。它以诉示广告产品的客观情况为核心，体现产品的现实性和实在性实质，以到达出色产品优势的意图。比较型 ，这种类型的广告构思是以直接的办法，将自己的品牌产品与同类产品进行优劣的比较，然后引起消费者留意和认牌选购。在进行比较时，所比较的内容最好是消费者所关怀的，而且要是在相同的根底或条件下的比较。这样才干更简单地影响起他的留意和认同。

比较型广告构思的详细运用就是比较广告。在进行比较型广告构思时，可以是针对某一品牌进行比较，也可以是对普遍存在的各种同类产品进行比较。广告构思要遵照有关法律法规以及职业规章，要有必定的社会责任感和社会道德认识，避免给人以不正当竞争之嫌。在我国，关于比较广告有严厉的要求，所以在进行比较型广告构思时必定要慎之又慎，不要招惹不必要的费事或胶葛。