什么叫植入行动目标的系列软文?

在说这个问题之前，我们很有必要了解一下什么才是软文的行动目标。简单来说，软文的行动目标就是软文的写作目的。

企业在进行软文推广的过程中，有时候为了取得较好的软文推广效果，会推出一系列的软文专题报道，这时候就需要软文撰写者能够清楚自己撰写每一篇软文的目的，并为完成这个目的的展开全文的写作。

植入行动目标的软文才是合格的软文

作为系列软文中最先面世的软文，它们的主要作用是为了后期的宣传推广做铺垫，所以读者在读这些软文的过程中，可能读不出丝毫的广告痕迹。但是，正是这种潜移默化的影响，才能取得后发制人的营销效果。比如，脑白金广告在真正进入狂轰炸式的硬广推广之前，曾推出了一系列的软文报道。

在第一轮软文营销中，脑白金公关团队先是在一些权威的报社刊登了一些新闻软文。最早的文章有《人类可以长生不老吗?》《两颗生物原子弹》等，这两篇文章表面看是普通的科普知识，但实际上却是为了脑白金后续软文的发布作铺垫。其中“两颗生物原子弹”更是为推出“脑白金”这个概念提前预热。

第二轮软文营销中，脑白金团队又推出了《一天不大便等于抽三包烟》《人体内有只“钟”》《夏天贪睡的张学良》《女子四十是花还是豆腐渣》《宇航员如何睡觉》等经典软文。这一轮的软文普及的力度更大，直击用户最关心、最需要解决的问题，最后刊登了启事，留下咨询电话，达到了引导消费者找到产品的目的。

最常被软文撰写者用到的植入方式有以下两类。

一、不太软的植入方式

这种植入式，一般是以新闻报道、专访、访谈及评论等形式，对所要推广的产品或的服务进行直接的评论和描述，不需要婉约地展现，直截了当地对软文推广的对象进行宣传即可。

二、需要巧妙植入行动目标的软文

软文撰写者在撰写这类软文的时候，需要多花一些心思，在植入行动目标的时候做到浑然天成。对此，我们可以采用以下5类行动目标植入式方式。

1、以举例的方式展示产品的信息

在列举企业的相关产品时，可以适当地展开，多写几个字，这种方式经常被用于平面媒体的软文撰写过程中。

2、借用名人的口吻，以名人的身份说出来

如据某专家断言、据某权威部门统计等。当然，这些借用的话，一定要真实可靠，而不是自己随意杜撰的。

3、在标题中嵌入关键词

这种类型的软文经常会被用于门户网站的宣传推广中，比如，钛媒体上的文章，就经常会有这样的关键词嵌入“钛媒体认为......”虽然这类植入方式没有融入太多的产品信息，但是因为在行文的过程中多次提及了企业产品、名称及品牌，所以也能达到一种不断深化的效果。

4、悬念故事式

这中类型的植入方式经常会被用于论坛软文推广，在软文开篇就引起读者的阅读兴趣，然后围绕着需要植入的目标编故事，故事的展开以服务这个植入目标为宗旨。这种植入虽然很容易让读者看破软文撰写者的目的，但只要故事可读、新颖，读者还是愿意买账的。

5、超链接及插图植入形式

这种方式经常被应用于网络软文推广的过程中，在结合前面4种植入方式的基础上，配以精美合适的图文，达到最佳的宣传推广效果。