作为耐用消费品的家居产品，虽然装修业主平时关注不多，但一到有购买需求时，首先问的就是什么品牌，“这品牌没听说过”往往是现实中尴尬的存在。

市场这么大，竞争这么激烈，没有品牌知名度会越来越难。想要让品牌有知名度，甚至于有美誉度，品牌推广必不可少。虽说品牌推广的手段越来越丰富，但作为最基础的手段，各种广告是关键。通过投放广告，曝光品牌，增加品牌知名度，提升品牌在消费者心目中的认可。

那么，我们在哪些地方可以邂逅家居品牌呢?

小编经过长时间的跟踪发现，家居品牌广告投放包括家居品牌厂家投放、家居厂家与经销商共同投放，还有少部分由家居经销商独自投放。而家居厂家投放广告应该是也应该成为广告投放的主流。

过往，电视是不少家居品牌投放广告的首选渠道。不过小编发现，电视广告投放已经发生很大变化，在全国性电视平台央视中，只有一些行业知名品牌在央视主流频道综合频道、财经频道、体育频道等投放广告。家居品牌电视广告投放少，主要原因在于价格不菲，也有一些品牌认为电视关注度不及过往高，投入和产出不一定成比例。不过，小编也发现，一些家居中小品牌会选择央视的一些非主流品牌进行广告投放，比如7套农业频道，目的就很明白，方便招商和给经销商打气。

电视不是家居品牌广告投放的主场，作为传统媒体另一部分的广播情况又如何呢?家居商业观察连续多日的跟踪发现，一些家居品牌对广播的广告投放情有独衷。在央广覆盖面很大的中国之声和经济之声，几乎被家居建材品牌广告“包场”。这些家居广告涵盖瓷砖、卫浴、涂料、地板、木门、家具等几乎所有家居品类，投放广告的，既有家居行业的知名品牌，也有中小品牌;既有整体品类品牌，也有各品类的细分品牌。广播，成为家居品牌广告投放的热门渠道。

电视、广播作为传统媒体，覆盖面广和公信力是其优势。而家居品牌们积极投放高铁站广告，看中的是巨大的人流量。家居商业观察发现，无论是广州南站、深圳北站、上海虹桥站这样的一线城市高铁站，还是西部一些二三线城市的高铁站，站内被各种家居品类的广告布满。此外，一些家居品牌还通过冠名某趟高铁，或者在高铁上投放座椅广告等来推广品牌。有家居品牌负责人称，投放高铁类广告，主要看中高铁的人流量特别是商务人流量。此外，作为新兴的广告媒介，高铁广告的价格也能为不少家居品牌接受。

传统广告媒介的另一大头就是户外广告，投放此类广告的大多是行业知名品牌，面对终端消费者。而户外广告的形式有一个很重要的载体是高速路牌广告。在全国各地的高速路沿线，家居品牌的广告占比不少。此类广告大都是各个家居品牌的落地广告，由家居企业和经销商共同发布，费用在厂商联合承担下还能接受，目的主要是树立形象，在当地进行招商。

传统的广播、电视、户外、高铁等广告，更多是提升各个家居品牌的知名度和影响力。而由广告转向真实的成交，显然不是形象广告能够达成的，至少没有那么快。而移动互联网的兴起，弥补了传统品牌广告单向传播的缺陷，让品牌广告宣传与蓄客接单一起实现。

小编发现，近期多个家居品牌的微信公众号发出了关联小程序等通知，借助小程序能够增加终端消费者的粘性，促进销售。小程序是家居品牌借助移动互联网进行品牌推广的方式，不少家居品牌投放移动互联网+如今日头条、手机百度、uc头条等平台广告来推广品牌，除了传统的招商目的外，也有不少家居品牌也通过此类广告来吸引消费者，在一些定制品类如橱柜、衣柜、家具等品类，此类促销广告较多。

可以看到，家居品牌投放广告，目的就是招商和营销，现阶段以提高品牌知名度为主。除了上述广告渠道外，各个品类行业媒体也是一些品牌投放的渠道，而落地到各地的公交车广告、小区广告、电视栏目广告，则大多由各品牌经销商主导来投放。

不做广告，等死;没有效果的广告，找死。对于家居品牌来说，广告是提升品牌行之有效的方式，辅以有特色的产品、良好的服务、有效到市场营销，多方结合，方能做强做大。