广告的效果在很大程度上取决于文案的力量。广告文案具有鲜明的特征，其创作有一定的规则可循。优秀副本应该是真正的、原始、情感、简单、美观等元素，本文从这五个要素入手，分析了广告文案的写作要求和特点。

广告是商品经济的产物和强大的营销推广手段。广告文案是广告的清算。成功的副本可以立即唤起消费者的心弦，使消费者能够对所宣传的产品具有亲和力、购买欲望。广告文案具有鲜明的特点，其写作有一定的规则可循。

一、真实

广告的真实性应该首先强调内容的真实性。文案是广告活动的发言人。这些词是否真实决定了观众是否能获得真实的、准确信息，以及它是否能够产生与真实状态相匹配的相应情绪。是否可以产生正确的消费意图，副本的真实性是对观众的最佳服务。

广告文案是产品的文本并为产品提供服务。消费者有必要使用广告来理解产品的功能。产品、的特征，即与所提供的产品或服务一致，不能扭曲和夸大事实并误导消费者。如果为了功利主义而放弃对消费者的责任，那么不真实的广告文案就会淹没广告空间，为了自己的目的误导消费者是极不道德的。

该产品的宝贵财富是它自己的功劳。在广告时代，把自己置于“诚实”的位置太普通了。事实上，广告表达的延伸性和内在性非常正是消费者的实际需求。如浙江思明牌水幕漆雾网广告“高品质品牌不敢做，净化漆雾愿意帮忙，向世界喷雾行业传递信息，想知道钱塘的声音”，这个坦率地说实话可以突然打动消费者的心，这是一种充满魅力的诚实。

二、原创

创意的本质是产品、市场、目标消费者和市场问题的竞争对手。根据广告策略，找到说服目标消费者的理由，并使用该语言通过使用图像语言来聆听表现来影响目标消费者的情绪和行为，以便消费者能够识别产品从广告中带给他产品。这样做的好处，从而有助于购买的目的。巧妙的广告创意具有最强大的心理突破效应。不同的广告会引起人们的热烈兴趣，并且能够给观众留下深刻的印象并长期被人们铭记。

人类是最情绪化的动物。情感是人类永恒的话题，也是维护人与人之间关系的基础。如果广告可以从精神层面开始，用真实的情感写作，它可以触动你自己的话语，它肯定会给别人留下深刻的印象。人。家庭、爱情、友情与其他情感融合，不仅使广告和产品具有生命力，更重要的是，它让消费者找到自己过去的影子，刺激产品与消费者之间的共鸣，然后情绪倾向于此品牌，然后这样的广告成功地激活了消费者的心，从而确立了产品或品牌最重要的价值 - 客户的信任。

家用电器一直被认为便宜又便宜，即使出口，也很少生产中国制造的品牌。当中国家电业走向成熟时，海尔果断地打出了“中国制造”的旗帜。口号简单而有力，充满了热情，引起了人们的民族自豪感。

中华的广告讲述了这样一个故事：“在我的印象中，我父亲的车很多，大约七十或八十岁。我父亲没有钱。他经常说：'我买不起真车，我要买假货。我一直在我的生活中。我只能玩这种车辙!经过多年的努力，我告诉我爸爸，从今天开始，我们真的玩了。爸爸看完车后，他还是碰到了西边，碰到了。他实际上对我说：'我这辈子只能打假，但你买它! “爸爸，你这么多年来一直抚养我并不是假的，我总是想给你最真实的。”最后的口号是一分钱：中国车真的在路上。这个广告是一张家庭卡，它满足了人们的情感心理和情感诉求。

四、漂亮

好的副本不应该只是空虚、中无聊的单词和数字的组合。经典的口号总是丰富的内涵和优美的句子相结合。它应该充分展示副本基本功能的艺术魅力。可以给人一种美好的享受。艺术魅力是指通过诗意和艺术形象融合场景的美丽境界，为观众提供想象空间，给观众留下深刻的印象和征服。

以中央电视台音乐台的广告为例，漂亮的女孩在河边吹嘘，牧羊人在草原上弹钢琴，歌词合奏，音乐逐渐进入天空。无辜的孩子在大厅的异国教堂、中唱歌，跳舞的女人、下棋的老人、停下来听这首美妙的音乐。在广告结束时，口号是“让世界听我们的声音”。优美的表演营造出梦幻般的氛围，让这个过程变得美丽动人。

有许多方式来表达经文的意境。寻找意境的灵感是诗歌、的灵感之一。诗歌本身的形式具有音韵之美。、 Form Beauty、 Language Beauty、是意境的四个特征。因此，它适合表达产品的文化魅力和附加值。它可以塑造产品的美丽形象，并根据美学消费形成观众。 MCI电信服务诗歌广告副本：“那天晚上我没在意，看到月亮在茶叶中的反射，我突然发现它是中秋节的月亮。千里之外，昔日，喝了茶中的明月，那天晚上，我回到了家里。“这位文案在中秋节借了一个流浪者来表达他的感受，唤起了一杯茶，并在乡愁中徘徊。让人们在和平的诗意氛围中捕获情感的痕迹、。在最后一句话中，笔变成了“那天晚上，我回到家里”，反映了电信服务的优越性和情感维护的纽带。用诗歌来感动人们的情感。使用押韵、平等方法，创建一份韵美、节奏美的、音，让听众陶醉，如茶馆的对联广告副本：忙着、为忙碌的、忙偷偷摸摸、喝茶壶消除汗水，劳动痛苦、劳动难度、苦涩喜悦、吃碗果冻清心。另一个例子是《人类圈子》“美好的生活是苦涩和甜蜜，世界之间的启蒙”，巧妙地将报纸的名称嵌入口号中，这个概念很精致;工作完成后，不仅写出了《人类圈子》的丰富内容，而且还上口，易于宣传。

五、简洁

好的副本不仅应该反映足够的内容信息，还应该导致对内容的深入探索。它还需要简洁，简洁，易于传播。现代社会的生活节奏越来越快，人们的工作压力越来越大，消费者几乎都在看广告。因此，广告文案的写作应该简单，用金牌、这样的口号来表达口号对语言使用的要求并非没有道理。通常可以在短时间内发送一个非常好的口号，甚至几句话。引人注目的光彩。

福达电影口号“好电影好照片纸好照片”，双汇火腿香肠“省优秀、优秀、葛优”，雀巢柠檬茶口号“光很火”(图片：听雀巢柠檬茶，但他被带到消防栓的前面，几句话，简单而多才多艺，幽默和令人印象深刻。 “当人类失去联想时，世界会变成什么样?”通过联想在人类中的积极作用，它表达了公司的地位和价值。问题的形式是发人深省的，触发了联想，短句是强大的，易于记忆。梅莲梅连锁超市的口号“美不仅仅是一种商品，价格便宜绝对是价格”，用“不仅......绝对”凸显了美国和美国的信念：最美的商品、服务是最美的、最便宜的。语义简短，含蓄而有趣。

文案写作并不像“玩文字游戏”那么简单。应该调查好的副本。、收集材料、捕获灵感、想法和想法、设计和其他链接可以完成。拷贝写作具有一定的信息传输方式，但并不意味着它是按照这种模式成功复制的。在这种模式下，撰稿人可以自由地发挥自己的空间。只有充分展示他们的创造力，他们才能写出一部引人入胜的杰作。