临近新年，许多企业开始策划年终庆典活动，而对于这些活动而言，最好的宣发方式就是引起网络热议，那么软文是必不可少的部分。对于企业而言，应该如何打造一篇合格的活动软文呢。

所谓的活动软文，基本上全是依靠文字，来向读者推荐品牌或者活动的内容、时间、地点等信息，其精髓在于用简短的一段话达到给消费者传递该有的信息的目的。

活动软文要抓住节日的气氛，强调活动与节日之间的联系，清晰明了直接突显了活动的主要内容以及促销力度，让读者可以快速地了解具体事项，只要符合读者的需求，定能勾起读者的兴趣和购买欲望。

所以，企业在策划活动的时候，对于活动软文的把控要过硬，最好是能够在推广促销式软文之前放出有活动意向的消息，这样才能让软文起到推波助澜的作用;其次，企业在撰写促销式软文时，最好捋清楚整篇文章的大致结构，要充分做到软文条理清晰，才能让软文更快速给消费者表达内容。

当然，如果企业没有相关的部门策划，也可以找像软文发稿网平台这样的专业平台，将你们的需求交托给专业公司打造，对于企业来讲也是一个可行的方法。

但是首先我们要明白，软文是让用户在阅读时很难意识到真正目的是推广的文章，在不知不觉中却对品牌或产品产生了认知和好感，在此基础上，软文的写法就松泛很多了。常见的软文有以下几类：

结合热点型

无论是活动、创意还是软文都可以结合热点，结合热点的软文能受到更高的关注，带来更高的阅读量，热点话题分为有可预测型和突发型。可预测型话题比如六月份的高考话题、毕业季话题、大片上映前的电影热议话题等等，每年周而复始。突发型的热点则具有未知性，比如微博的热门话题、各平台的热门快讯等，由于这种话题具有突发性，没有很多时间来提前安排策划，结合难度比可预测性更大，但利用好了也更有效果。

结合节日型

节日主题其实也是每年固定的热点之一，与人们的情绪紧密关联在一起，节日几乎成为每年品牌营销的狂欢。节日的软文不仅仅是可以推广节日的专题活动，还可以挖掘节日的特征，进行相关的结合。每年的母亲节，各大品牌不仅赚了用户的钱，还没少赚用户眼泪。儿童节期间大打怀旧牌，也没少让人追忆童年。

活动宣传型

活动宣传型软文配合活动运营，能够提高活动的影响力和用户的参与积极性。活动宣传型软文通常有发布进度：在活动开始前，软文通常会先行进行预热，预热软文通常有可能结合一些争议性的观点与话题，或者是做一些引导关注的预热小活动，将活动之势先行炒作起来。活动开始启动，活动宣传软文也必不可缺。活动宣传软文通常较为直白，告诉用户本次活动的具体情况是怎样的，它与产品之间的关联是怎样的，用户该如何参与，产品有何种规则等。活动过程中拍摄的照片，活动过程中产生的好玩的UGC内容，活动的参与用户数据，活动的整体成果心得，活动的中奖公示等等，在活动结束后也都能成为产品软文的素材。

产品记录型

软文也可以成为产品成为过程中的记录文档，通过软文将产品的历史进行串联，同时也让阅读者共同见证产品的成长轨迹，就像大家一个共同的“孩子”一般，关注他如何长大并取得成就的过程中，也同步提升了对产品的感情。每个产品都有它的生命周期和成长进程。对于软文创作者来说，过程的每一步都可以成为创作的素材。比如产品上线、产品功能更新、产品改版、产品跨界合作、产品转型、产品新的创意、产品的技术特色与独家版权、产品的融资甚至产品遭遇的挑战与应对等等，都可以成为产品成长过程中值得记录与分享的信息资讯。

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