说到脑白金，你们想到的第一句话是什么呢?

今年过节不收礼，收礼只收脑白金。

可见这句广告语的洗脑程度，是极其深远的!

换句话说，脑白金是洗脑广告的鼻祖，尤其是这句洗脑广告语，更是成为脑白金的洗脑佳句。

以至于到现在，只要说到洗脑广告，都会把脑白金拿出来说一说，作为经典的品牌例子。

可谁能想到，再次听到脑白金的消息，竟然是因为跨界的形式，还推出了联名款的服装!

虽然现在跨界联名已经成为日常操作，隔三差五就会有品牌跳出来，推出一系列的跨界联名。

就更不用说食品界与时尚界的合作了，更是常见。比如说：老干妈、旺旺、大白兔、周黑鸭等等，这些品牌都相继推出服饰，想要换一种风格博取年轻人的注意。

那么，这次脑白金为何也开始卖衣服呢?我们先来看看，脑白金的衣服如何?

01

年底营销大招

脑白金联名潮牌展现年轻态

如今，打着“年轻态”的脑白金正式回归。同时还是联合能猫商店和NOCAO等潮牌，推出联名款式的服饰。

我们先来看看脑白金X NOCAO：

NOCAO，是以街头涂鸦、滑板运动、恶搞、调侃而出名的品牌;又是如何与以“土味”著称的脑白金擦出火花呢?

在这支简短的短片中，依旧是以NOCAO的嘻哈风格为主，在融合脑白金的主色调蓝色和白色。

并且以实验室中的“探究”为主题，将经典广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”的每一个元素都拆分并融入进服装中。

再看看脑白金X能猫商店的表现如何：

相对于NOCAO的嘻哈街头风格，秉承能猫商店一贯的年代感怀旧风，所以这次联名的衣服也是以复古轻时尚的风格。

而在能猫商店的这组联名服饰中，除了秉承一贯的年代感怀旧风，还将脑白金的“logo”、“年轻态，健康品”、“祝您健康”经典元素融入服装设计中。

同时还把脑白金的功能都印上T恤，“巨不肥”“吃饭香”“补钙”等标语，展示出国人心中最为朴实期望。

此次脑白金的联名衣服，从短袖、短裤、卫衣、外套、泳衣泳裤到帽子、袜子、鞋子等等，可以说是很全面，只想要的脑白金都可以满足!

02

脑白金卖衣服

到底是求变，还是制造噱头?

要说最近几年品牌圈中最流行的年轻化营销方式是什么?

非跨界营销和怀旧营销莫属。

尤其是跨界营销上的玩法，更是各大品牌的日常操作。确实，如果想要与年轻人进行对话，引起他们的注意，跨界营销是一个不错的方式。

就像这次，脑白金卖衣服!

脑白金在我们的印象中，一直都是洗脑、刻板、魔性、重复、无趣等等标签形象。

而这次脑白金搭上国潮这趟快车，从这次跨界的领域、风格和广告视频中可以看出，走的是「年轻」路线，还抓住了当下流行的“复古风”和“街头风”。

希望通过潮牌跨界的“新潮”，打造出这种反差感，给人耳目一新的感觉，展现出品牌年轻化的状态，吸引年轻人的关注。

那么，问题来了，脑白金如此大费周章的跨界，玩起国潮风，真的能起到品牌年轻态的作用吗?

脑白金在消费者心中的定位一直很清晰，是作为一款中老年人的保健品，主要用户也是中老年人。

而现在以这种跨界时尚圈的年轻化玩法，似乎与中老年人格格不入，至少并不能赢得中老年人的芳心。

但是并不能代表，脑白金的客户群体只有中老年人。毕竟脑白金的广告语“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”，所以这次脑白金是瞄准了年轻的送礼人。

脑白金通过与潮牌跨界的方式，将品牌标志性元素融入到联名款中，打造出脑白金的“行动的广告牌”，从而提升了品牌的形象和深化了消费者的认知。

尤其快到年底，利用这种刷流量和存在感的方式，是一个增加流量从而提升品牌转化率的好机会。

03

跨界营销

如何实现品牌的弯道超车?

如今，各大品牌都在讲着年轻化营销，无非就是想要在年轻人的心中，重新展现出新时代的品牌形象，以更加符合当代年轻人的沟通方式，与他们进行交流互动。

在这个数字营销时代，比起中规中矩的产品营销，品牌花式出周边的玩法，似乎更能在社交媒体上引起话题讨论，提高品牌的曝光率。

并不是产品价值不足以引起关注，而是相比之下，如果有好玩、有趣的创意互动，更能快速精准地引起年轻人的关注，这也就是为什么各大品牌都在“不务正业”。

纵观各种年轻化营销操作，越来越多的品牌开始涉猎时尚领域，企图希望借助于年轻人喜欢的时尚感去抓住年轻人的注意力。

当然了!最重要的一点是，借助这些时尚潮牌的影响力，将logo印在服饰上是最简单的一种品牌IP化。

同时也是推出联名服饰系列，营销成本低，基本不会出错，又能在短时间引起年轻人的注意力，可以说是一举两得的事情。

就拿旺仔与新锐独立潮牌塔卡沙的联名服饰，通过塔卡沙品牌的朝气蓬勃的感觉，再加上旺仔特有的元素，让整个联名变得更加地潮范十足，瞬间在年轻人的心中留下深刻的印象。

而这次脑白金与NOCAO、能猫商店的联名潮服，也是针对年轻人上的一节“品牌普及课”。

如今的跨界营销，对于各大品牌来说，除了可以共享流量，抓取受众群体的注意，其实另一方面，跨界营销更多是老品牌“年轻化”转型的突破口，毕竟比起重新打造年轻化的品牌，这种方式也是一种弯道超车的捷径。