品牌主应该如何玩转微博营销?首先你必须搞懂以下几个问题：

微博是一个什么样的平台?微博营销平台有哪些多样产品展现形式?品牌主应该如何来打造自己的官微账号?“六大玩法”助力品牌主引爆微博营销

一、微博是一个什么样的平台

无论品牌主要运营哪一个平台，都必须要先了解平台属性，搞清楚流量来源，才能够有效的进行流量积累。

平台属性

微博是中国最大的社交兴趣网络平台，是流量明星和大v的聚集地，也是品牌官微和用户直接沟通产生强关系，聚合流量的根据地。

用户特征

海量触达，涵盖6亿用户。月活跃用户数(MAUs)为4.86亿，日活跃用户数(DAUs)为2.11亿。视频/直播日均发布量150w+，图片日均发布量1.2亿+，拥有64+垂直领域标签分类博主。用户画像中男性占比48.0%，女性占比52.0%，涵盖各个年龄圈层。

内容特征

微博用户的泛娱乐领域的活跃度很高，淘宝女装、美妆、时尚、电视剧、综艺、明星、萌宠、教育、旅行等领域是他们的主要活跃地。

与短视频平台差异

短视频是目前的流量黑马，主要是通过算法完成内容分发，再经由kol的内容分发来获取流量转化。对品牌主的新产品营销转化作用很大。

但是，用户对品牌形象的认知很浅，主要对品牌的某一个产品认知度高，不利于用户和品牌对话。

微博属于广场型的社交媒体(将公共自我表达的实时方式与强大的社交互动、内容聚合和内容分发平台相结合)、多元化的内容聚集以及能打通企业全价值链的特点。

通过共鸣场域(人的每一个行动均被行动所发生的场域所影响)、内容生态、social内容玩法及贯穿企业全价值链四个方面，与企业相互联系，助力增长。

二、微博平台有哪些多样产品展现形式

微博广告玩法矩阵形成多元化、多场景的形式与内容结合，助力品牌创造与用户多角度近距离的沟通路径。

展现方式：图文、视频、互动游戏、超级话题、微博热搜、开屏广告、超级粉丝通，粉丝头条等。

图文展示：九宫格+双话题是标配，可以增加微博的加权，获得更高的曝光。视频：微博现在支持竖版视频，也是视频网络日志vlog的聚集地，能够更好的，有主题的，更生活化的展示创意内容。互动游戏：互动游戏主要是官微通过H5游戏，抽奖福利，优惠券发放，调查问卷来调动粉丝的积极性，增加互动。超级话题：超话是微博的兴趣内容社区，拥有共同兴趣的人集合在一起形成的圈子。发布的内容很容易给垂直领域受众看到。微博热搜：是微博热搜词。分为两类，一类是短期热搜词，人物/事件/话题出现快，消失也快。一类是长期热搜关键词，持续时间长，热度较高。热搜被放置在首页位置，能够吸引粉丝眼球，更快的获取流量。开屏广告：第一时间全屏展现品牌广告，最大程度提升粉丝对品牌的记忆度，会展现给所有的用户看到，覆盖全域流量。粉丝头条：以粉丝关系为核心助力营销的信息流广告，可以单独对粉丝进行投放，会出现在粉丝的置顶位置，也可同时投放给潜在粉丝。

三、品牌主应该如何来打造自己的官微账号

封面是我们的门面，也是用户对我们的第一印象。账号符合品牌企业形象的展现，很容易让粉丝对品牌产生记忆，太过简单，会容易让用户对我们产生不太好的首因效应。

官微账号装修

账号头像：用企业LOGO，加深用户品牌印象。点亮蓝V认证：提升官微权威感。品牌简介：介绍品牌业务，明确品牌定位。添加淘宝或者官网链接：引导粉丝进入平台了解更多品牌信息。封面和背景图设置：展示公司产品的图片或者更多场景，凸显企业产品特点。焦点轮播图：展示最新的活动信息，或者宣传爆品、新品，激发用户的购买欲望，也可以设置链接跳转到公司官网或者淘宝商店。个性化菜单设置：快速激活粉丝使用关注语功能：快速回复新粉，加深新粉丝和官微的互动沟通意愿。自定义私信内容：与粉丝沟通零距离，最新品牌活动及时提醒。链接跳转：引导粉丝关注淘宝，公众号、官网链接，不轻易流失每一位潜在客户，促进转化。

建立官微IP调性，打造个性化人设

设立特定的博文风格：比如故宫淘宝使用贱萌风，旺仔小馒头采用可爱软萌风等，主要是通过建立官微人设，搭建官微阵地，更好的传递品牌形象。创立互动话题：拉近与用户之间的距离。发放福利：积累好人缘，吸引用户到店。品牌故事分享：传递品牌文化。

四、“六大玩法”助力品牌主引爆微博营销

关键词：曝光、声量、创意、互动、福利、裂变

每个平台有每个平台的玩法。微博的电商根基深，用户的接受度高，且大品牌聚集，营销环境比较成熟。品牌主在微博进行广告投放时，要分阶段，分时间段来展开营销策略。微博除了跨界营销，还有很多营销玩法。

引爆玩法一：硬核借势三部曲

玩法解析：官微抽奖福利大放送，吸引粉丝关注和参加，成功打开话题的大门，激发热度。同时定制超级话题，聚拢垂直领域受众。海量KOL联合活动进行病毒式传播，成功引爆话题，深度触达到用户，通过福利刺激转化。

引爆玩法二：广告驱动UGC,深入新品上线场景互动

玩法解析：开屏强势曝光，增加用户产品印象。微博热榜和话题社区齐上线，二度刺激用户关注和参与，成功筛选掉不感兴趣的粉丝。再通过垂直类KOL助力推广和热门推送精准推进粉丝种草，实现营销转化。

引爆玩法三：创意烧脑沉淀优质内容

玩法解析：创新内容，制造烧脑话题，引导用户参与，联动KOL矩阵式转发，触达到私域流量中，引发粉丝创意互动，增加用户与品牌的互动，促进转化。

引爆玩法四：热点借势层层递进

玩法解析：借势热门影视剧作品，抓住用户视觉焦点，借势#热门话题#分析KOL粉丝画像与需求。借势热门情景小短剧，将品牌产品融合其中，通过用户沉浸式体验，层层递进,降低获客成本。

引爆玩法五：情感共鸣触发感性消费

玩法解析：走心情感视频中巧妙植入广告，创建情感超话，借助KOL矩阵式传播，触发用户情感共鸣，官微福利抽奖促进二次传播，引发用户转化。

引爆玩法六：知识类普及触发优先体验活动

玩法解析：线上使用轻松诙谐的手法进行产品知识类普及，找到趣味点。引发用户好奇心，官微和KOL联动转发限定人数的体验活动。通过饥饿营销的模式，增加官微曝光，促进粉丝互动，提升粉丝活跃度，完成转化。

只要了解平台属性，搭建好官微的企业形象，再结合具体的品牌和产品来匹配最适合的玩法，增加曝光，扩大声量，深度触达用户，就可以获取大量流量。

用户不会轻易看到一条广告就能够立马转化的，品牌主要有一个造势预热的玩法过程，以上玩法仅仅只是一部分，小编还会继续为大家带来更多更具体的，针对不同行业的玩法解读，小伙伴们敬请期待哦~(来源于鱼 爪 传 媒)