哪吒破41亿票房了!我昨天才得空去看了哪吒的电影，已然被剧透无数，全程都在期待高燃台词“我是小妖怪”，还有“我命由我不由天”的高光时刻。哪吒的成功首先是作品实力过关，但是能做到41亿的票房，其中的内容营销套路也是玩的贼6!

首先来看哪吒的各类数据：

微博话题榜：

了不起了不起!哪吒的IP 是如何深入人心的呢?又是怎么做到持续话题热度发酵呢?

1.哪吒IP萌贱可爱 COS形象带节奏

哪吒的形象本身家喻户晓。混天绫、风火轮。有用户基础，同时这部哪吒Ip形象萌贱还带着坏小子气质。所以第一波最早哪吒的话题是#扎个哪吒头#

凡是可爱的角色电影，这是最基本的套路。历史上的成功案例还有

全民COS武媚娘、变身大圣去拜年、还珠格格头饰等等。给女孩子发朋友圈找个借口，最基本的套路。

2. 授权合作刺激UGC共建话题

翻翻哪吒的官方微博，参与合作的产品不下于20个。

联合相机产品合作：

贴纸玩法是用户产生图片视频内容第一入口。官博中可以看到几乎所有的相机p图类工具都有参与合作：天天P图、美颜相机、马卡龙、抖音等等。

以下截图分别就是哪吒形象COS、哪吒表情模仿;还有嘻哈版哪吒变身、哪吒敖丙CP美妆等。。。

这个点是非常重要的。再好看的IP形象，如果只能高玩模仿，用户是没有办法触摸互动的。同款贴纸的玩法就可以将IP 和用户建立关联，才能撬动最好的免费流量“社交流量”。

所以将IP形象变成和用户相关的载体媒介，帮助Ta 表达自我，同时有更大IP相关内容爆发。

联合插画师们合作：

官博鼓励大家再创作

随手截图看到各类优质插画师们的再创作，还有好看的壁纸们

视频玩法：连配音都是戏

“我是小妖怪 逍遥又自在” 截图为抖音上这个配音的演绎人数，大家感受下。

段子系列：

除了正经的讨论电影好看，还有什么样内容传播最快?对的，就是段子!

段子一：四川人不会念哪吒

段子二：申公豹长毛就是他的命!

这两个梗是我刷到最多的，当然还有一些隐形的梗，像哪吒为什么裤兜没有口袋!检验一个梗是否好玩有传播性的秘诀就是 记忆点(简单一句话说得清)和可玩性(可以拿去再逗别人)。

和大圣归来的合作也是堪称经典！

这绝不是简单的打广告，要做就是有话题的好看的内容。

3. 情怀升级：从内容到人文

自此，哪吒的营销已然很成功，但是随着热度下降，作为一个互联网加班狗，驱使我周末抛弃娃去刷剧动力就是“饺子导演的励志故事”。

妥妥的十万+爆文。

这不再是一个普通的好看的电影，已经上升到为国漫正名，为孤独坚持的饺子导演打Call，为所有还在坚持的理想主义者们赞助2票。

安排。

以上，一个运营视角看到的哪吒的教科书般的内容营销。

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今天互联网+传播速度之快，热点来临甚至经不起朋友圈24小时的考验。我们花心思做好产品，更要学会营销的套路。内容。是有温度的流量，如何让用户认可，甚至帮助产品主动推荐去传播，如何持续吸引有限挑剔的注意力。在这样的范本面前，希望我们各有收获。