人们追求美丽的心，从未停歇。尤其是女人，愿意为美丽的外表，付出时间、金钱、精力。那些能够帮助人们变美的产品，自然是备受追捧。在微商行业里，护肤美妆产品更是占据半壁江山，但有些产品能够始终占据行业地位，屹立不倒，而有些则早已消失。除了产品本身的品质的因素，一份打动人心的文案也是重要的原因。那么，化妆品广告文案怎样写，才能打动人心呢?

1点明功效

不管时光如何流逝，人们追求美丽的心，从未改变。想要皮肤白皙水嫩，想要眼睛明亮迷人，想要脸庞永远年轻……这些需求，正好给了我们写作的灵感。我们通过文案告诉消费者，我们的产品能带给他们什么益处?能够帮助他们解决什么问题?

目前各大综艺节目的金主“一叶子”面膜的广告词就是一个值得借鉴的例子。叶子来源于大自然，最后回归于自然，正是印证了这款面膜天然的成分。其广告语“新鲜有营养，天然不刺激”放大了面膜新鲜的特性，赢得了广大女性的青睐。

滋养面霜：以鱼子精华滋白能量，澈褪色斑暗沉

防皱眼霜：一颗向上的心，不该有下垂的皱纹

2场景描述

一个场景的描述，能让消费者迅速代入情景之中，产生共鸣。场景描述型文案会主动提醒消费者该使用他们的产品了，这种暗示行为的化妆品行业鼻祖，当属大宝无疑。

“真情永不变，大宝天天见”这条家喻户晓的文案，几乎陪伴了一代人的成长。而它最大的价值在于，直接告诉消费者，每天用大宝能够让皮肤变得更好。同样，“补水就用温碧泉”、“弹弹弹，弹走鱼尾纹”等，都有着异曲同工之妙。

面膜：见前任，要么心态好，要么皮肤好。

防晒霜：阻挡热辣辣的阳光，还你白嫩嫩的肌肤。

3痛点刺激

对于一个年近四旬的家庭主妇，衣食无忧，老公常年在外面呼风唤雨，身边应酬不断，常有婀娜多姿少女围绕其身边，每天闲暇无事，不免对镜子中的自己常常感叹：岁月无情，红颜易旧。

这时一款“防小三面膜”映入眼帘，重回青春的诱惑力，瞬间拨动她的心弦。通过这样描述，直接击中了中年女性的痛点，将其转化成购买，自然不是难题。

防皱面膜：别人老样子，你是样子老。

嫩白乳液：别人看不到你内心的光亮，只看到你脸上的暗黄。

4温柔诉说

如果，你觉得前面击中方法都过于直接，不符合品牌的调性。那么，这种温柔诉说的方式，你绝对会喜欢。以一种温柔的口吻，润物细无声地读出来，对于一些偏佛系或者高品质追求的女性，更为受用。

巴黎欧莱雅在进军中国市场时，选用的广告词就是“你，值得拥有”!

自然堂品牌广告词选用的是：“你本来就很美”!

这种广告词能给消费者一种情感寄托，满足消费者的虚荣心。在众多自卖自夸的广告词中，独树一帜，给人耳目一新的感受。