如今新媒体推广已经成为很多企业主要推广方式，所以新媒体推广的效果越来越受关注，很多企业的传播效果往往不尽人意，却不知道是为什么?虽然不知道怎么做能有效果，但是知道怎么做没效果还是可以的吧!

第一原因：创意不行，俗话说：创意不行，类似三军。无论微博还是微信或者是其他新媒体渠道，最大的优势是能够给好创意逆袭的机会，让很多小团队利用好的创意，用最小的成本获得了最大的效果。随着大家都被这种成功案例冲昏了头脑，就导致越来越多的企业来通过新媒体推广，也都做着这种一夜之间家喻户晓的梦。

什么是池子?

传统企业做新媒体营销，你的第一步是抓潜(抓潜在客户)，也就是新媒体人常说的拉新(拉新用户)，用户需要有个沉淀的池子，可以是微博，可以是公众号，可以是头条号等。用户沉淀下来，你的宣传、诉求才有阵地。

所以，池子是新媒体营销的第一个产品，站在新媒体营销的角度，这个产品比实际产品的优先级要高。做好“池子”这个产品，是新媒体营销成功的前提。但是，95%以上的老板并没有意识到微博、公众号、头条号是个产品，而且这个产品需要精致的打磨。

很多公司对待自己的公众号、微博等用户池，只是觉得这是个宣传和诉求渠道，这样的公司每天公众号、微博发送的内容，都是公司一厢情愿的呐喊：今天我们又开了什么会议，明天我们又去组织了什么团建活动，后天我们又开发了什么新产品，这样做，其诉求只有一个：试图通过这种方式告诉用户，我们是大公司，我们是值得信任的，我们的产品是可靠的。

对不起，信息流爆炸的时代，用户对你自嗨式的内容真的不感兴趣!你所有的诉求，都是基本于自己的思考，一直想把你的产品理念，公司规模、企业文化强加给用户，这个就是典型的缺乏用户视角，没有站在用户的角度去思考，你的用户想要什么?你的池子能给用户带来什么价值?你一味的自嗨，对于用户来说，就是一种广告骚扰，带来的结果不用我说了。

怎么解决?

把池子当成产品来做!站在用户的角度去思考：池子能给用户带来什么样的价值?这里有一个理念，叫 “ 工具型池子” ，把你的微信公众号、微博打造成一个工具，而且是不可替代的工具，让用户在需要的时候就能想起你的池子。

比如，你是卖酒的，那你的池子一定是情绪发泄的工具，在他情绪低落的时候，可以去读你的共鸣式“毒鸡汤”聊以自慰，你可以参考“江小白”，它是一种情绪的共鸣，你可以理解为“情怀” ; 比如，你是做面膜的，你的内容输出是怎么让用户变得更美，在她哪天想换个发型的时候，想起你的池子有很多相关的内容可以借鉴。

反过来想一下，如果你是卖酒的，你今天又参加了什么展会，明天又推出了多少度数的白酒，用了什么高级的配料，用户会搭理你么?同理，你是卖面膜的，你的内容都是你的面膜怎么怎么好，又组织了什么团建活动，又开了多少展会，工厂又扩大了多少规模等等，这些在用户眼里全是自嗨，信息流爆炸的时代，没人会去关注与自己不相干的事情。

说到这里，有些人不同意了，说：我一直都在发相关的内容，可一样没有多少人关注。 请记住两点：1、你的内容输出有没有持续性?持续了多久? 2、你的内容质量如何?如果是东抄西摘的内容，你发的东西人家早就看过了，谁会对你感兴趣?

网络传播不仅成本低于传统媒体，而且渠道多样化，目标明确受众更广，这为许多中小型企业的发展提供了机会。那么，具体实践的时候，我们该如何利用新闻营销来达到想要营销的效果呢?

专注于事件营销。企业新闻营销不仅仅是编写软文，企业营销需要通过热门话题进行炒作，挖掘有价值的新闻点，并利用网民的注意力来获得经济，但需要注意的是，拒绝负面炒作，虽然恶性事件可以引起公众的注意，但它会损害企业和产品的形象，这对企业的长远发展非常不利。

选择最合适的发布平台。当公司使用互联网进行新闻营销时，他们应该专注于使用互联网+上的信息发布平台，例如，搜索引擎、博客微博、热门论坛、社区网站、视频网站和行业网站等，根据自己产品的特点和目标群体的分布选择最合适的信息发布平台，精心设计内容以便于搜索引擎搜素，达到推广的目的。

和专业媒体保持良好关系。企业宣传部门要重视与网络媒体人的沟通，建立深层媒体公关，整合媒体资源，让媒体在一定范围内为企业服务，这种媒体关系离不开公司的长期维护。

新闻营销必须是持续的。新闻营销能否成功取决于它是否能吸引受众的长期关注。在挖掘有价值的新闻时，企业还需要为后续炒作做准备，逐步加强受众注意力。

目前，网络新闻营销市场混乱，营销模式还不够成熟，许多企业主和新闻营销者还处在写稿发稿的层面上，针对此种情况，公司需要深入了解网络新闻营销的各种方式，选择最适合自己的营销方法，让自己的钱花的值!