新闻营销是运用新闻形式为企业进行宣传的一种营销方式。新闻营销在营销活动中，能有效综合运用新闻报道的传播手段，创造最佳传播效能。新闻营销通过新闻的形式和手法，多角度、多层面地诠释企业文化、品牌内涵、产品机理、利益承诺，传播行业资讯，引领消费时尚，指导消费者的购买决策。这种模式非常有利于市场消费，在较短时间内快速提升产品的知名度，塑造品牌的美誉度和公信力。

今天，广告对一个企业的外宣工作产生的影响可谓是十分重要，无论是电视、报纸、广播、还是杂志、户外媒体等，企业都以硬性广告发布的形式，告知消费者相关信息。广告被看作是最直接、最有效的宣传方式，这个时代被誉为是“广告时代”。但是随着互联网的发展，信息时代已经到来，硬性广告已经被分化和稀释，于是将企业广告进行软性、隐性，就衍生出了新闻营销，也就是软文。

新闻营销可以帮助企业提升品牌知名度，让消费者对品牌有进一步的了解。硬性广告虽然能让消费者比较快地知道这个品牌，但不能让消费者深入了解，这个从认知到认可的阶段是最需要新闻营销的。

好的内容营销是由多种部分组成，其中一点就是要PR和市场协作发布公司新闻及公告，常用的做法就是撰写新闻通稿，但是撰写好的新闻稿以吸引眼球是至关重要的。

像内容营销的其他部分一样，新闻稿是品牌塑造的很重要的一块内容，帮助企业获得媒体曝光、讲述企业的故事。

当然，只从自己的目的和角度出发创作内容，是无法吸引受众阅读的。因此一定要理解新闻稿的角色、更好地创作新闻内容以吸引、引导受众。

什么是新闻稿?

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新闻稿是面向业内媒体和大众发布的有新闻价值的简要新闻，告诉他们你公司在做什么。例如，它可能是关于一个产品发布、人员招聘、你们要发布的一个调研，或者是新的合作、获得的荣誉、或者是公司卷入某种争议时灭火的工具之一。

新闻稿应该采用什么结构?

无论你的新闻稿内容是什么，基本的结构都是差不多的。记得你在报纸上看到的新闻吗?他们都是倒三角的结构，什么是倒三角结构?就是把最重要的信息放在最前面，然后再讲细节。

1. 一个信息量丰富的标题开始，

2. 时间和地点，

3. 第一段是你的主要宣告，包含5W+1H，谁(Who)、何时(When)、何地(Where)、何事(What)为何(Why)、过程如何(How)，换一种说法就是：人物、时间、地点、事件、原因、发生过程。如果把这六要素串起来，概括成一句话，就是一句通俗易懂的句子：某人某时在某地由于某种原因做了某事出现了某种结果。

4. 时间相关信息补充，公司领导引言，

5. 公司简介，这点可以事先写好，以后在每篇新闻稿中复制，

6. 最后附上媒体联系方式，以便感兴趣者可以联系到你。新闻稿中附带联系方式在国外较为常见，但是国内新闻稿较为少见，一方面多数主流媒体为了打击广告软文对带有联系方式的文章较为谨慎，另一方面在网络公开联系方式也可能带来大量骚扰信息。

新闻稿篇幅多长比较合适?

别忘了，你的目的是吸引眼球，所以你一定不想长篇大论让人看着无聊吧?开篇就要抓住读者眼球，然后主题部分简单几段即可，内容要切题。篇幅尽量限制在一页打印范围内。