微博红人营销并不新鲜。已经有很多年了。最近，它已成为营销人员的热门话题，可能是因为我们意识到它的功能强大，尤其是作为昂贵而低效的传统广告的替代品。更重要的是，消费者不喜欢被广告宣传，并且营销信息的信誉也越来越差。

什么是微博红人?

关于微博红人的最大误解之一是，他们是拥有大量社交媒体关注者的人。这种想法将影响力与知名度混淆了。影响行为需要特定的结果：思维或行为的改变。因此，网红是有权影响他人的看法或使他们做一些不同的事情的人。

将这个定义应用于行销人员时，网红就是帮助其他人向您购买商品的人。他们怎么做到的?网红必须将三个关键因素结合起来：覆盖面，背景可信度和销售技巧。这三个因素越高，个人的影响力就越大。

•到达：他们向大量人传达信息的能力。这可以是出版物的读者群，电视主持人的观众或某人拥有的社会关注者的数量。触及率很重要，但不足。触及率低但信誉和销售技巧高的人被称为微型网红。

•上下文可信度：听众根据网红对特定主题的认知知识和专业知识给予的信任和权威水平。例如，一位名厨在推荐餐点方面具有很高的信誉，而在其它方面则缺乏信誉。

•销售技巧：存在和沟通方式是网红能够理解和接受特定观点。有些人似乎具有非凡的力量，可以说服人们相信他们的观点。他们具有以令人信服的方式解释事物的能力，能够清楚地传达信息并自信地表达自己的观点。这是做网红营销人员权力的方法。

与微博红人合作的最简单方法是付钱给他们。广告商数十年来一直在广告中使用名人。营销人员实质上是在借信誉和熟悉度来销售产品。这是一种可行的策略，但这并不是我们定义为网红营销的方法，我们称之为名人代言。消费者知道演员或运动员得到报酬来推广产品，因此其有效性受到限制。

微博作为红人营销的主战场之一，企业该如何挑选最佳微博红人营销资源?什么样的红人资源真正适合为企业所用?我们一起来看看。

火眼金睛鉴定真假大号

现在微博粉丝超过十万的微博账号基本就能被称为大号了，但并非粉丝多的微博账号就是真正的有价值。我们还是需要具备一定的鉴定能力，别让假大V骗了你的钱。

首先不要看见加V的微信号，就认为是真正的大号，这是缺乏依据的。在具体选择大号资源的时候，还是要以观察他的粉丝数量以及粉丝活跃情况为主。

首先长期做广告的大号，你基本可以过滤掉，因为这类大号已经没太大的剩余价值了。首先粉丝对这类大号的信任度越来越低，其次掉粉情况严重。下图是一个显示粉丝60万的穿搭达人大号，每天几十条广告的刷，到现在已经没什么粉丝在参加互动了，只有偶尔会出现寥寥无几的点赞，尴尬气息扑面而来!

对于目标群体定位要精准明确

不要害怕定位目标粉丝群体之后，会让自己产品传播覆盖的面积缩小。相反漫无目的的投放，不仅浪费了经费，而且很可能你产品真正的受众并没有看到你的信息。所以根据自己产品和品牌特征，精准定位粉丝群体，粉丝群体最合你产品胃口的大号才真正适合你做推广。

微博大号本无价值，真正使他变得有价值的是背后的粉丝力量。假如你的产品青春化，那么你应该挑选那些能卖萌、搞笑逗趣，具有二次元属性的大号来帮你推广。