对于新闻的定义，国内外新闻界颇有争议。我国新闻界目前一般认同陆定一1943年给新闻下的定义，即：新闻是新近发生的事实的报道。我国新闻界认为，这个定义言简意赅，概括了新闻的本质特征，对掌握新闻写作规律起着指导作用。

广义上：除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外的常用文本都属于新闻，包括消息、通讯、特写、速写(有的将速写纳入特写之列)等等;

狭义上：消息是用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实，使一定人群了解。

新闻分类：

1、按事实发生状态分：突发性新闻、持续性新闻、周期性新闻;

2、按事实发生与报道的时间差距分：事件性新闻与非事件性新闻;

3、按新闻发生的地区与影响范围分：国际性新闻、国内性新闻、地方性新闻;

4、按新闻事实的材料组合分：典型新闻、综合新闻、系列新闻;

5、按传播渠道与信息载体分：文字新闻、图片新闻、电声新闻、音像新闻;

6、按反映社会生活的内容分：政治新闻、经济新闻、法律新闻、军事新闻、科技新闻、文教新闻、体育新闻、社会新闻等。

言归正传，怎么才能写好一篇新闻稿呢?

第一点：平日里要多看报纸、杂志，有积累才有输出。直到有一天，你突然就浑然开朗，可以分析出作者的写作套路，会思考作者为什么会从这个角度去写，不从另外一个角度写。一篇文章的立意不同，写出来的效果就完全不同。真正的高手是从一堆烂大街的材料中，写出有新意，有独立见解的文章。

第二点：甲方爸爸/领导让你写的稿件，无外乎三种：新闻稿、深度稿、行业稿。

新闻稿，往往是针对某一件事情写的，我们只要做到把这件事说清楚就行。常规的写作方法是，把5W1H按倒金字塔的叙事结构去排列，重要的事情放最前面，不重要的事情放后面。

深度稿，这比新闻稿要难一点点，不仅要交代清楚事情的5W1H，还要说一下事情背后的意义。撰写这种稿件，需要对事情本身、事情的发展趋势，和发展意义有独立客观的见解，切记人云亦云。

行业稿，与新闻稿和深度稿不同，行业稿文章的立意点更多是针对某一件事的行业意义，需要把这件事放在整个行业里面去评价，对历史，对未来有什么推动作用。

第三点：如果甲方爸爸/领导突然要你写一篇稿件，很急很急的那种，2小时后就要。遇到这种情况，问候谁都没有用，只能用稿件写作套路/模板快速成稿，只要操作得当，2小时写出一篇合格的新闻稿是完全没有问题的。常规的套路是采用“1+2+3”的模式，即1个文章大标题，2个小标题，加每个小标题下面3段话的形式。

最后，虽然公关新闻营销是一种常用的营销方式，但是真正能把新闻营销应用自如的企业也并不是很多。小编在这里就简述一下新闻营销的实战技巧。

新闻营销并不是发布新闻稿：这里要明确一点，一般的新闻稿发布，不算是完整的新闻营销。因为新闻营销是为了达到一定目的，进行的一系列的新闻策划和传播，是有计划的，连续性的，有一个共同目的的阶段性工作。例如，新品牌推出的网络口碑塑造，这需要新闻营销的配合。为了达到为新品牌建立口碑的需要，必须要策划几篇品牌相关度高的文章，让搜索品牌的用户可以轻松找到品牌信息，建立起消费的信任感。

优化关键词还是追热点：做好新闻营销不是一件容易的事情，因为涉及到方方面面的问题，有的企业可能没有健全的团队，可能存在实战操作等方面的问题。前面没有谈到新闻稿的话题策划，一般在新闻稿在选题的时候根据项目不同会有不同的选题导向，例如笔者在实战中要么结合关键词优化，要么借势追时事热点。

一篇新闻稿如果能做到某个核心关键词搜索首页的位置，曝光量自然持续增加，这篇新闻稿能够发挥非常大的作用。如果新闻稿不做关键词优化，为了增加曝光量需要动动脑筋，借势热点是比较常见的，把新闻内容和时下热点结合起来，更容易引起关注，也让读者阅读体验更好。

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