内容在现在互联网看，非常重要，那么内容哪里来?当然是一些热点，而且用户也更喜欢阅读和谈论热点相关话题，内容制作者也可以通过热点带来更多爆文!

现在一些企业基本就是看到热点就疯狂往上凑，不管是节日、热门话题。赛事热点还是娱乐新闻、灾难事故、电影上映等。

然而内容热点不是你想追就能追!

追热点需要很强的网感，说白了就是要么速度够快，行动力超强，要么角度独特，才思敏捷。

但是说起来容易，做起来又几个人能做到。

热点事件就那么一两件，而追的人确有一大把，到最后就变成一两个一枝独秀，一大群效仿者，混乱充斥着整个互联网+。

当然小编还是非常提倡在产品软文营销中热衷于追热点，但是当热点出现的时候，还是希望大家能考虑几点再追：

1)热度——热点的火热程度或受关注程度。

2)传播度——热点光有热度是不够的，还需要有一定的传播性，比如《疯传》一书里提及的提供社交货币、有诱因、带情绪、具有公共性、有实用价值、故事性。

3)话题性——比如有争议、有漏洞、有群体指向、情绪激烈、开放话题、与 "我" 相关、有延展性等。

4)相关度——相关度包括2个方面：一是行业/产品相关度，二是和目标用户的相关度。你看到的热点在用户眼里未必是热点，或者压根就不感兴趣，那就是非常弱相关。

5)风险度——追热点，必须考虑风险，需要保持底线和价值观。

特别是相关度，很多人在追热点时，不管是否与品牌相关也不管是否和自己所面对的群体相关，总之看到热点就扑上去。

比如说前阵子NBA事件，一大堆人追这一个热点，几乎打开公众号就能看到。

结果创新营销思维小编看到一个生活娱乐休闲的公众号，一般是写一些生活小技巧，也在追这个事件，最后呼吁大家爱国。

而这篇文章的阅读量相比较之前的文章阅读量近一半，为什么?

因为用户群体不受用，看这些生活技巧的一般都是家庭主妇，有的连NBA都一知半解，发出来效果可想而知。

你要知道在你的公众号，你的用户是哪一个身份标签存在。你不可能把用户所有标签对应内容都做了吧?

大而全的东西，往往是理想很丰满，现实很残酷。

一定要分清主次，要判断你的用户在你这里的主要身份标签与热点的相关度，而不是看其他附加身边标签与热点的相关度。

这样才不会轻易跑偏!

这是最容易犯错，也是在追热点时最容易忽视的。

总的来说，追热点没问题，但千万不要误读了相关度，不要想当然的就把热点和你用户关联上，不然就变成了没事找事了。